日前，電影《流浪地球2》周邊衆籌“爆單”的消息，引發熱議。

《流浪地球2》上映當天，電影官方正版授權商賽凡科幻空間同步上線了機械狗笨笨、人工智能MOSS、數字生命卡等周邊衆籌商品。這些周邊的衆籌目標金額爲10萬元，上線一分鐘即達成衆籌目標，且隨着影片的火爆一路飆漲。據燈塔電影實驗室發佈的《厚積薄發，衝雲破霧——2023年春節檔電影市場數據洞察報告》顯示，電影《流浪地球2》正版授權商品上線6天，衆籌破5000萬元，打破中國文娛類衆籌紀錄。

“爆單”的《流浪地球2》周邊似乎遠超商家想象。1月26日，賽凡發文呼籲“快樂觀影 理性消費”，仍然難以抵擋消費者的購買熱情，有人直接引用《流浪地球》中MOSS的名言回應：“讓人類永遠保持理智，果然是一種奢望。”

截至1月30日10時，電影《流浪地球2》官方授權周邊已籌金額超過9515萬元，達到目標金額的95152%，而剩餘時間還有23天。

你知道嗎？

他們的模型你可能在上海市羣藝館見過！

解放日報·上觀新聞記者從上海市羣藝館獲悉，爲電影《流浪地球2》製作模型周邊的星環重工模型工作室曾亮相市羣藝館於元旦前後舉辦的“從雲端，到天際——航天模型展”。

在展覽中，星環重工品牌主理人董楠翔提供了祝融號火星車模型和根據《三體》《流浪地球》中航天器設計的文創產品。“我很早就知道他們在做《流浪地球2》的周邊開發”，上海市航海模型協會祕書長、策展人孫鶴峯介紹，當時曾計劃在展覽期間邀請星環重工團隊來滬交流，但趕上感染高峯未能如願。看到如今周邊銷售的火爆，他和其他上海模型愛好者發自內心地爲這些圈內好友感到高興。

模型周邊“爆單”圈內不意外

在孫鶴峯看來，如今《流浪地球2》周邊的火爆在意料之中。從此前星環重工參與航空模型展的幾件展品中，市民也可以看出端倪。不同於現實題材的模型作品，科幻作品中的航天器沒有實物原型，更多的是根據原作者提供的原畫進行3D建模，再通過3D打印技術把模型原始的零件做出來，最後通過塗裝上色完成。它們有炫酷外形，不受實物考證侷限，可以任原作者天馬行空地發揮。

在正式成立公司之前，星環重工以模型社團的形式活躍在模型圈。他們爲知名動畫導演庵野秀明的動畫作品《EVA》設計的衍生品曾入選庵野秀明展，和上海的模型社團關係親密的他們也是一年一屆的上海新年模型交流賽及配套展覽的常客。即便隨着《流浪地球》IP爆火，一躍而成國內知名模型生產工作室後，星環重工依然與模型愛好者圈保持聯繫。孫鶴峯介紹，航空模型展原定於2021年舉辦，因爲疫情推遲了一年，自己早在2021年就向星環重工發出參展邀請，對方也欣然答應。“他們是國內少有的專門做航天和本土科幻題材的社團，《流浪地球》上映時，我們就做過一場科幻主題模型展，他們當時也把《流浪地球》周邊產品帶來展示。《流浪地球2》上映前幾年，他們做的《三體》宇宙飛船、祝融號等拼裝模型在模型愛好者羣裏也很受歡迎。”

“從雲端，到天際——航天模型展”由上海市羣衆藝術館、上海市科技體育運動管理中心、Model Z模型俱樂部聯合主辦，是第十六屆上海新年模型交流賽的配套展覽之一，儘管展覽以現實題材爲主，孫鶴峯特別設立了一個展櫃做本土科幻IP，展示星環重工的《流浪地球》和《三體》的周邊產品作爲展覽擴充。“喜歡航天航空模型和喜歡科幻影視作品一樣，本質上是對未來、對天空的嚮往。”

模型周邊只能事後“衆籌”？

2023年元旦期間，上海市羣藝館出現久違的人頭攢動，不少市民趕在展覽撤展前欣賞到了這些精美的模型作品。不過，如果不是重度模型愛好者，很多人可能如今才恍然大悟，“原來那些模型和如今賣斷貨的《流浪地球2》周邊來自同一家工作室。”

“我打算過幾天去二刷《流浪地球2》。它不僅體現了我國電影工業發展水平，電影中一些模型道具的製作也比之前讓人驚喜。”內行看門道，在欣賞《流浪地球2》時，孫鶴峯會特意盯着那些模型道具觀察細節，他發現，電影中的遠景、大場面多是用CG製作，但一些近景佈景，比如航天服細節、機械外骨骼等都是模型道具，行星發動機、太空電梯、宇宙飛船等大型道具則是在模型基礎上再進行後期特效加工。“其實不只是《流浪地球》系列，好萊塢很多知名科幻片也是這麼做的。”

國內模型製作水平也和科幻電影發展水平息息相關嗎？孫鶴峯認爲，在國外，頂尖科幻模型製作通常集中在一些電影製作團隊，但我國近幾年民間模型社團的飛速發展可以說助力了國產電影，尤其是科幻電影的場景和道具製作。“我們在電影專業模型道具的製作上比起歐美還是經驗不足，但相信在模型社團、專業愛好者的幫助支持下，可以實現近幾年國產科幻電影拍攝水準的突飛猛進。”

早在《流浪地球》上映時，關於電影衍生品開發滯後的話題就曾引發思考。第22屆上海國際電影節金爵電影論壇上，就有業內人士指出，迪士尼會將未來兩年的電影內容和產品的設計圖庫與合作伙伴分享，與他們共同創造出符合未來趨勢的產品，而中國電影衍生產業還缺乏前期的更多介入。《流浪地球》熱映後，立刻有相關衍生品在衆籌平臺推出，短期賣出800萬元左右的銷售額，使得“衆籌”在當時被看作可以降低商家前期投資風險，讓商品與電影宣發期同步的好方式。如今三年過去了，《流浪地球2》的模型周邊依舊在靠衆籌，且發貨日期需要等180天，爲何還不能實現“下單即發貨”？

“由於模型的特殊性，通常首版可能只有一到兩個，一個用於出樣，一個送到工廠做模板拆件生產。”孫鶴峯介紹，模型製作屬於“半手工半機械”，即便機器3D加工後，還需要有經驗的模型師手工修件以保證品質，因此工期都很長。“國內科幻題材電影不多，市場不確定性很強。除非是非常成熟的IP，比如日本的《機動戰士高達》這樣三十年以上的老IP，確定能大賣，也許可以實現周邊和電影同步。一般單部電影，或是《流浪地球》這樣只拍到第二部的作品，等電影上映後根據票房和反饋程度，再進行模型周邊生產，是更理性的選擇。”在他看來，無法同步除了擔心銷量外，也有可能是因爲國內影視相關衍生品產業還不夠成熟。通常衍生品的整個設計開發生產週期需要一整年，影片本身週期緊張的情況下，授權和資料無法提前足夠時間準備，也導致周邊難以趕上電影同步大規模出貨。

值得一提的是，衆籌模型分爲兩個版本，塗裝完成品和拼裝模型。在賽凡發佈的呼籲觀衆理性消費的公告中，有一條重要的提醒：“在客服溝通中，我們發現很多朋友從沒有製作過拼裝模型。爲了避免您收到貨後發現產品與您的想象存在較大差別，希望您能抽出一點時間簡單搜索瞭解下拼裝模型的產品形態和入門教程，以免無法完成製作而影響心情。”

“建議沒有模型製作基礎的觀衆直接購買完成品，之前也發生過模型大廠生產的拼裝模型在網絡平臺售賣，顧客拼不起來而給了差評，給商家造成聲譽損失，但其實只是因爲大衆對拼裝模型還缺乏足夠了解。”在孫鶴峯等不少模型愛好者看來，推廣模型文化任重道遠，這也是爲何每年大家都積極參與上海新年模型交流賽和模型展的原因，它已成爲匯聚全國各地模型愛好者，普及交流模型及相關文化、展示模型高手精湛技藝的重要盛會。

“海外很多科幻大片都會出模型周邊，而國內電影和模型聯動的很少。《流浪地球2》作爲我國科幻電影的里程碑，能推出模型周邊讓我們興奮和激動。很多圈內愛好者看完電影就去下單了周邊，並藉此向更多人推廣模型文化。不過，對模型文化推廣來說，也許不差那麼一兩部電影。科幻只是一部分，模型更多的還是現實題材作品。我們還會繼續用主題展、比賽等方式推廣模型文化，如果有科幻主題，肯定免不了邀請星環重工，他們也很樂意來上海。”孫鶴峯說。