世界首富決心要把美妝代購“掃地出門”！漲價來了，還能“包治百病”嗎？

春節期間，消費市場持續回暖

奢侈品銷售更是一片火爆景象

大年初七南京德基廣場香奈兒店鋪門口

不過奢侈品界的大佬LVMH集團

最近發話了！

LVMH集團決心把所有美妝代購“掃地出門”

過去一年來，LVMH在股市上的表現不俗，LVMH集團老闆阿爾諾也在2022年底取代馬斯克成爲世界首富。

1月26日，LVMH集團公佈了最新財報數據，其2022年度業績再創新高。而連鎖免稅店DFS以及美妝集合店絲芙蘭所在的精品零售部門收入增幅達到26%。

儘管在整體收入中的佔比低於時裝和皮具業務，但美妝業務已經成爲驅動LVMH集團業績增長的主要動力。

但在電商購物平臺上，LVMH旗下品牌的美妝產品的正價和代購價差別巨大。

50毫升的嬌蘭復原蜜和御廷蘭花面霜在官方旗艦店分別爲1140元和4100元，但代購價格通常只有一半；售價980元的250毫升馥蕾詩紅茶水在代購這裏則是基本賣到3至4折。

嬌蘭復原蜜是各地代購的熱門產品

而像Fenty Beauty以及其他一些沙龍香品牌，由於進入中國市場時間遲，線下門店少，則收穫了更多的代購需求。

對於代購行爲，許多品牌的態度是又愛又恨。

愛是因爲每個代購好友列表裏，都積累了大量用戶，能夠爲品牌帶來相當顯眼的利潤。如果你的朋友圈也有代購，不難發現，相當一部分海外中國遊客或長居境外的華人是以代購作爲職業的。

一位在意大利的個人代購透露，常見的模式便是代購和遊客合作，使用遊客身份購買奢侈品，以此來獲得短期停留後離境退稅的資格。而退稅的差價，則成了許多代購的收入來源之一。

但另一方面，代購往往用掃貨的模式大量購買，引發了部分本地消費者投訴。此外，代購通過差價以低於官方旗艦店的價格銷售產品，和品牌的中國業務存在衝突。不僅如此，部分代購銷售假貨的行爲，也損害了品牌形象。

LVMH集團董事長兼首席執行官阿爾諾舉例道，在過去三年，因爲中國遊客無法到來，韓國各大免稅店內空空如也，但免稅業務卻錄得高額收入，背後原因便是產品直接從倉庫運到了職業代購手裏，然後再以折扣價銷售到中國。“從維繫品牌形象的角度來看，沒有比這更糟糕的事情。”

集團首席財務官Jean-Jacques Guiony的態度則更爲激進，他表示，爲了保護品牌資產，LVMH集團已經決心在全球範圍內“消滅”和旗下美妝品牌相關的平行渠道。他透露，LVMH集團香水和化妝品部門的年度利潤因終止代購業務的舉措下滑了3%。

這已經不是LVMH集團第一次表現出對代購行爲的抵制。

在2018年，Jean-Jacques Guiony就公開支持中國政府打擊海外代購的行爲。當時針對的是奢侈包袋產品。他表示，打擊代購併不會阻止真正的中國遊客在境外購買奢侈品，而且許多曾經在香港和澳門購買奢侈品的消費者現已經開始在中國內地進行購買。

奢侈品包包又要漲價了？

阿爾諾表示，“中國的富裕消費者正在重返其門店，並對未來一年保持樂觀。”春節各大商場的奢侈品店鋪門前排隊的景象也許正印證着他的預測。

1月28日，多位路易威登客戶顧問、銷售人員透露，春節前幾天以及春節期間，北京SKP門店外排隊的人數都比平常日子要多，熱門花色大多賣斷貨，目前還在補貨。

有消費者表示，自己大年初三在SKP商場排隊將近一個小時，才進到路易威登門店裏，因爲“聽說2月份LV要漲價了，打算趁還沒漲價先收一個包包，但想買的款式都已經沒有了，進去不買又對不起這排隊時間。”

這樣的奢侈品消費熱並非個例。春節假期，網友們紛紛在社交平臺上曬出廣州太古匯、北京SKP、上海ITC、成都IFS等商圈的奢侈品門店排隊盛況，不少店方採用限流入場。

在網上，有顧客吐槽道，“大年初五，在北京SKP像是趕大集。”

上海財經大學電商研究所的崔麗麗教授表示：“黃金、奢侈品歷來是春節市場銷售火爆的傳統商品。奢侈品牌門前大排長隊，一方面沿襲了春節銷售火爆的傳統態勢，另一方面，受此前疫情影響，這些品牌可能對今年節慶消費回暖甚至火爆的程度，沒有充分預估和準備，導致大量斷貨，以至於呈現出火爆的感覺。當然，也不排除一些奢侈品牌慣用的‘飢餓營銷’銷售方式因素。”

春節前後恰逢奢侈品新系列上市和年終獎發放，不少消費者送人送己的奢侈品消費慾高漲。不過也有資深買手認爲，春節的奢侈品消費火爆，與奢侈品漲價預期有關。路易威登就是最新一個即將漲價的奢侈品牌。據錢江晚報報道，消息人士透露，路易威登將於2月18日起上調全球產品售價，幅度將在8%至20%之間。此次調價距離去年12月調價僅過去2個月。