“我非常看好印度。”蘋果首席執行官蒂姆・庫克（Tim Cook）說。

蘋果在最新財報會議中對印度市場的看好及加大投入計劃可謂全球消費電子行業的風向標。隨着消費電子產品在歐美、日韓及中國等成熟市場的滲透率趨於飽和，印度作爲最大的新興市場日益獲得了全球消費電子產業的關注。

記者採訪行業分析師瞭解到，高端線將是印度智能手機市場蘊藏的重要機遇。即使面對蘋果、三星等高端市場強手，中國品牌的產品競爭力和品牌粘性也在持續提升。另外，受訪者認爲，儘管近年“印度製造”在消費電子領域嶄露頭角，但中國產業鏈仍不可替代。

蘋果加大印度市場投入

在2月3日召開的電話財報會議中，庫克說“我非常看好印度”。他表示，在新冠疫情期間，蘋果在印度的各項業務得到了快速發展，各方面都取得了不錯的成果。蘋果在未來將會繼續加大對印度市場的投入。

科技行業研究機構Counterpoint高級分析師林科宇（Ivan Lam）告訴記者，蘋果已經在印度着手零售店的事宜，將在印度進行直接銷售。其目的包括提升品牌形象和增加消費者觸點，以及增加銷售渠道。

他分析稱，很快印度人口將超越中國，同時其人口架構中年輕羣體龐大。這使得印度已然成爲拉動蘋果下一波銷售增長曲線的重要市場。

事實上，蘋果自2020年開始就加大了在印度的零售力度，擴展了官方在線 Apple Store。今年蘋果在印度開設第一家零售店之後，還會在主要大城市孟買和新德里開設更多門店，相關信息預計將在未來幾個月內宣佈。

“目前消費電子產品在歐美、日韓及中國等市場的滲透率高，增長已經趨於緩慢。印度市場還有很大的增長潛力。隨着印度的人均收入增長，消費電子產品的銷售也將持續增長。”林科宇說。

高端線

是去年印度手機市場亮點

2022年，蘋果引領印度高端智能手機市場。iPhone 13成爲最暢銷機型，蘋果在2022年第四季度的出貨量方面也領先市場。

而2022年的印度智能手機市場，儘管受行業景氣度等因素影響出貨量同比下降9%，但其高端市場份額首次達到兩位數。去年，印度智能手機高端市場（超過30000印度盧比或約365美元）對整體市場的出貨貢獻爲11%，對收入的貢獻爲35%，均創歷史新高。

從出貨價值份額上看，蘋果以18%的份額在印度智能手機市場排名第二，僅次於佔比爲22%的三星。較2021年，蘋果的出貨價值市佔率提升4%，爲所有手機品牌中的最大增長。

印度智能手機市場出貨價值份額 來源：Counterpoint

中國手機品牌仍在出貨量方面領先印度市場。小米、VIVO、真我、OPPO出貨量位列該市場第一、三、四、五位。而出貨價值方面，VIVO、小米和OPPO位列第三、四、五位。

印度智能手機市場出貨量份額 來源：Counterpoint

“印度製造”來襲

中國產業鏈仍不可替代

值得一提的是，在製造業務方面，有消息稱蘋果正在向印度轉移生產線。此前已有消費者反饋稱自己買到的iPhone 14就是在印度組裝的。還有市場爆料稱，蘋果正在考慮轉移iPad的生產線到印度。

“對於全球消費類電子來說，未來中國產業鏈仍將是無可替代的。”林科宇說，中國產業鏈一直都在升級，勞動力價值不斷提升。在高精密、高價值消費類電子產業鏈中，“中國製造”持續爲全世界做貢獻。

另一方面，中國手機品牌在印度手機高端市場中仍有較大增長空間。蘋果已宣告將在印度市場做出更大投入，中國品牌勢必將在高端市場與之展開較量。

“中國品牌在過往的表現中以高性價比著稱，但我們看到中國頭部的OEM（原始設備製造商）不斷增加研發投入，產品競爭力和品牌粘性也由此得到了持續提升。”林科宇說。

持續擴充品類、面向不同需求升級……業界對中國手機及消費電子產業信心十足。“隨着全球市場的5G遷移與及未來6G展望的發展，中國在印度等新興市場及全球市場佔據至關重要的地位。”林科宇說。