每經記者 王晶    每經編輯 董興生    

2月5日，有消息稱，iPhone 14 Pro系列全部版本自今日起將迎來700元優惠，範圍幾乎覆蓋所有授權門店。

爲進一步覈實該消息，《每日經濟新聞》記者聯繫了一位在尚派Apple授權專營店工作的人員，她表示：“14 pro全系列都減700，範圍是否是全國授權門店暫不清楚。”位於深圳領展中心城的一家Apple授權專營店工作人員，也給出了同樣的回答。

當前，蘋果官網和天貓官方旗艦店的iPhone 14 Pro系列價格尚未下降，iPhone 14 Pro起售價仍爲7999元；iPhone 14 Pro Max起售價仍爲8999元。但在微信小程序的Apple授權專營店上，iPhone 14 Pro系列已顯示降價700元；在降價幅度上，Apple產品京東自營旗艦店優惠力度更大，目前iPhone 14 Pro系列領券立減800元。

不過，一位蘋果官方客服在電話中對記者表示：“目前官方網站這邊並沒有發佈相應的（降價）信息，（降價）可能是線下的經銷商，但經銷商和直營不是一條線的，官方直營只有三種方式：蘋果官網、線下直營店，以及天貓電商平臺上的官方旗艦店。”

蘋果降價是罕見行爲，外界認爲這或許與其最新財報反映出的業績、銷量不佳有關。

圖片來源：每經資料圖

2月3日凌晨，蘋果公司發佈了2023財年一季報（截至12月31日的2022自然年度四季報），第一財季總淨銷售額爲1171.54億美元，同比下降5%，低於市場預期的1211.04億美元。值得關注的是，這是蘋果自2019財年以來營收首次遭遇同比下滑。期內淨利潤爲299.98億美元，同比下降13%；本季度毛利率爲43%，而上年同期爲43.8%。

蘋果每一財年的第一財季，都涵蓋了秋季推出的新iPhone出貨，再加之年底的假日購物季，通常會有強勁的需求，同時也是反應新iPhone銷量好壞的一個窗口，因而這一財季往往也是蘋果營收最高的一個財季。但2023財年的第一財季卻出現不及預期的局面。

分業務來看，蘋果第一財季中除了iPad營收和服務收入同比增長，iPhone手機、Mac電腦、可穿戴等終端硬件均出現了下滑。其中，營收“擔當”iPhone業務淨銷售額爲657.75億美元，較上年同期的716.28億美元下降8%，而大中華區的淨銷售額下滑幅度最大，爲239.05億美元，較上年同期的257.83億美元下降7.3%。

對於業績下滑的原因，蘋果公司CEO庫克在業績溝通會上表示，需求的推遲、渠道的問題導致iPhone的庫存量低於目標，iPhone供貨受到很大挑戰，未來產生的影響還不確定，但目前公司在全球各地都生產產品，主要在三個國家進行組裝，供應問題會得到改進。

他還表示，公司估算如果沒有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供應鏈的問題，iPhone的營收應當能同比上升。疫情、芯片短缺確實讓過去三年非常艱難，目前已經供應充足。

作爲消費電子市場的“領頭羊”，蘋果的業績也從側面反映出終端市場需求的萎靡。實際上，國際數據公司（IDC）日前發佈的報告顯示，2022年第四季度，全球智能手機出貨量同比下降18.3%至3.003億部，創有記錄以來最大的單季度跌幅。

縱觀2022年全年，情況也並不樂觀。IDC表示，2022年全年出貨量同比下降11.3%至12.1億臺，創2013年以來的最低年度出貨量，這主要是因爲消費者需求大幅下降、通貨膨脹和經濟不確定性。

IDC研究主管納比拉•波帕爾（Nabila Popal）甚至直言：“我們從未見過假日季的發貨量低於上一季度。然而，需求疲軟和高庫存導致供應商大幅削減出貨量。這個假日季度告訴我們的是，不斷上升的通貨膨脹和日益增長的宏觀擔憂繼續阻礙消費者支出，甚至超過預期。”

前五大廠商方面，在2022年第四季度的出貨量均出現兩位數百分比的下跌，蘋果也不例外。蘋果第四季度智能手機出貨量爲7230萬部，同比下降14.9%，但市場份額位列第一；排名第二的爲三星，同比下降15.6%，至5820萬部。排名第三至第五的分別爲：小米下降26.3%，至3320萬部；OPPO下降15.9%，至2530萬部；vivo下降18.9%，至2290萬部。