雖然科技巨頭對AR/VR產業佈局出現部分調整，但多數AR產業從業者看好2023年AR產業的發展趨勢。國際研究機構IDC預測，2023年全球AR/VR設備出貨量將同比增長31.5%。未來數年AR/VR設備將保持30%以上的增長，2026年出貨量將達到3510萬臺

2023年開年，蘋果宣佈年內發佈AR/VR設備；有報道稱微軟計劃裁撤1萬名職員，裁撤職員涉及AR眼鏡Hololens。AR陷入冰火兩重天。科技巨頭們動作頻頻，步調不一，爲2023年AR產業的發展蒙上一層神祕面紗。

與此同時，全球科技圈掀起的AIGC（人工智能生成內容）熱潮，又爲今年的AR發展增添一抹暖色。“ChatGPT等AI生成內容應用的發展，預計會爲AR發展注入一針‘強心劑’。”一位業內分析師預測。

火之歌：蘋果攜新產品入局AR/VR

2023年初，蘋果發佈消息稱，預計年內發佈AR/VR頭顯，秋季開售。蘋果內部人士表示，希望頭顯實現全天候佩戴，並認爲其有潛力取代iPhone成爲未來蘋果的營收新支柱。

消息一出，在AR產業引起震盪，不少國內AR廠商向記者表達了對蘋果新款AR/VR產品的期待。“蘋果佈局AR/VR領域，將會給整個行業帶來重大影響，它起到了引領作用，爲行業標準制定指明方向。同時，對國內的很多廠商都有借鑑意義。”一位AR公司負責人向記者表示。

分析人士表示，從用戶、產業鏈和市場預期來看，蘋果推出AR/VR新品將助推產業整體發展。“在消費電子領域，蘋果擁有強大的品牌優勢和龐大的客戶基礎，若推出AR/VR產品將帶動更多消費電子類玩家瞭解、使用。蘋果的入局也將帶動更多硬件大廠資源入場AR/VR領域，同時吸引更多資本加速入場。”

記者從網友設計的“MacOS Reality”概念視頻中發現，全面打通的移動與桌面生態，一鍵滑動切換AR/VR場景、空氣鍵盤、手動追蹤、眼球動捕功能等，彰顯了行業對蘋果新產品硬件顯示和交互效果的期待。

國際大廠攜先進技術入局AR/VR，會擠壓國內AR/VR的生存空間嗎？亮亮視野CEO吳斐向記者介紹：“AR產業有許多細分的垂直領域，這些領域中有細分需求和各自的受衆羣體，目前產業內較難出現一款滿足所有功能需求的產品，差異化、細分化將是未來AR市場的主流。”

冰之曲：微軟疑縮減AR部門

這邊蘋果放出利好消息，那邊微軟卻傳出裁撤AR眼鏡Hololens員工。據報道，近期微軟計劃將在3月底前裁撤約1萬名員工，而旗下MR部門將在裁員中受到很大影響，其中包括AR眼鏡Hololens。據悉，本次裁員涉及Hololens系軍方減少對微軟AR設備的採購所致。

記者注意到，當地時間2月2日，微軟首席運營官羅賓．塞勒針對上述消息進行了部分澄清，並表示，公司將繼續生產和支持Hololens2，維護每月軟件更新，確保企業客戶可以利用Hololens2和支持平臺來完成關鍵的工作。此外，微軟致力於維護MRTK和Hololens2之間的兼容性，以確保使用MRTK的開發人員繼續爲Hololens2構建和部署。

繼續維護Hololens2並不能削解微軟混合現實業務面臨削減的事實，業內人士向記者表示，即使微軟公司裁撤了AR人員，也並不意外，“微軟更加擅長軟件研發，軟件端佈局很完善，包括Dynamic365、Mesh、Azure等。微軟CEO過去幾年帶領公司成功從硬件終端轉型到雲、企業服務和人工智能方向。去年微軟已經傳出放棄Hololens，而與三星合作新的硬件，未來低於1000美元的AR硬件足以運行微軟的企業元宇宙體系，3000美元以上的Hololens並無必要。”

國際研究機構IDC預測，2023年全球AR/VR設備出貨量將同比增長31.5%。未來數年AR/VR設備將保持30%以上的增長，2026年出貨量將達到3510萬臺。

記者調研發現，雖然科技巨頭對AR/VR產業佈局出現部分調整，但多數AR產業從業者看好2023年AR產業的發展趨勢，特別是疊加AIGC熱潮。杭州靈伴科技CEO向文傑表示，當前科技行業進入了調整期，全球範圍內大的科技企業將變得更聚集，版圖將收縮，對於做好準備的創新公司來說是機會，經歷寒冬之後，創新公司的成長可能會更快。

AIGC賦能AR產業發展

AI技術一直是支持AR產業發展的底座，衆多AR公司採用AR+AI的發展模式，其中不乏AR新秀。杭州靈伴科技早年起家於AI語音操作系統，後進入AR賽道。亮亮視野主打AR+AI，把語音降噪和識別的功能應用於溝通字幕眼鏡聽語者，幫助聽力障礙人士看到字幕。亮風臺則基於AI技術建立雲服務平臺。

國信證券表示，AR/VR產業演進有硬件的進步和底層技術的完善，而內容生態的繁榮將推動行業的實質進步。通過人工智能和軟硬件的深度融合，AR得以爲消費者帶來更加豐富的使用體驗，並滿足多種多樣的內容需求。

AIGC技術相關佈局包括百度、崑崙萬維等，應用主要是文本、圖像平臺，如百度中國版“ChatGPT”文心一言等。崑崙萬維表示，公司藉助AIGC技術構建元宇宙生態，鞏固了旗下海外社交娛樂領域頭部平臺StarX的“音樂+社交”成熟增長模型，其在各業務板塊中表現出強勁的增長潛力。目前StarX全球累計註冊用戶達2.8億，在東南亞及中東地區地位穩固，並在拉丁美洲和歐洲主要市場躋身第一梯隊。“AIGC助力用戶在StarX平臺現實‘人人都是唱作家’的夢想，同時AIGC技術助力崑崙萬維從AR/VR探索到元宇宙生態的構建。”崑崙萬維相關人士表示。

一位不願透露姓名的業內人士對記者表示，接下來公司將推出更輕、更薄、功能更強大的AR眼鏡，“隨着AIGC逐漸成熟以及ChatGPT等更加智能的助手出現，新一代AR眼鏡將與AI深度結合，其實公司內部已經將其列入開發日程。”目前公司在探索AIGC與AR的結合點，下一步，計劃推出更多AIGC相關應用。

“AIGC的技術迭代或許要更多的時間，不過可以預測，AIGC會爲AR的發展注入新動能。”有關行業分析師稱。