來源：財聯社

財聯社2月14日訊（記者 崔銘）休閒遊戲論壇成2022年遊戲產業年會的“大熱門”，活動還未開始，會場已是座無虛席。現場有參會人士告訴財聯社記者，之前對休閒遊戲這一品類並沒有特別關注，此次來是想積累行業認知。還有參會人士說，自己也想開發一款休閒遊戲，特地從上海飛來“取經”。

2022年，休閒遊戲身上發生了兩件大事。一個是吉比特（603444.SH）參股公司北京簡遊開發的遊戲《羊了個羊》爆火，另一個是冰川網絡（300533.SZ）遊戲《超能世界》超休閒“副玩法”買量方法走紅。市場幾度將目光聚集到了休閒遊戲上，這一品類也不出意外的成爲了2022年遊戲行業的“黑馬”。

不同於以往被“順帶提及”，此次年會單獨設置了一個論壇討論休閒遊戲生態發展。據記者現場觀察，參會嘉賓將分享的重點放在了談思路、談經驗、談用戶上，對於2023年休閒遊戲的發展機會也給出了判斷。

（財聯社記者攝於遊戲產業年會）

伽馬數據聯合創始人、首席分析師王旭表示，現在的用戶處於不缺少娛樂的時代，需求正在向簡單有趣、氪金度低、快節奏獲得樂趣的方向發展。所以不僅帶動了以分鐘爲單位就能獲得快樂的娛樂型APP的發展（比如短視頻），也帶動了包括休閒遊戲、超休閒H5小遊戲的發展。

不過，今年遊戲行業用戶紅利減弱，進入存量市場，休閒遊戲的獲客成本變高。在這種情況下，下一個休閒遊戲爆款在哪裏？

“產品需要更強壯（如核心玩法融合出更多的變化玩法）、更長線（更長的生命週期和堅持長期的版本迭代）、更精細化運營（更多適合產品的嘗試）才能突圍。”谷得休閒遊戲事業部負責人兼製作人林沃新認爲。

Ohayoo發行運營負責人馬森表示，開發者在今年可以重點關注小遊戲賽道。“小遊戲今年規模增速很快，它的轉化鏈路更短，因此在增長競價上有天然的優勢。同時，當一個遊戲通過內容營銷取得不錯的聲量後，用戶聚攏就顯得尤爲重要，而小遊戲會是一個重要的增量渠道。”

王旭認爲，平臺化將是休閒遊戲的重要發展趨勢之一，即未來以平臺爲核心推動休閒遊戲產業的發展會變得越來越重要，休閒遊戲平臺化發展會受到多重因素驅動，這將不同於中重度遊戲研發商主導的模式。

在場的嘉賓都提到，目前休閒遊戲比較穩妥的開發路徑是快速開發、快速驗證，也就是突破產能問題。爆款的出現雖有很大的偶然性，但高效靈活的發行和營銷方式能夠保障休閒遊戲產品“活得久”。

（財聯社記者攝於遊戲產業年會）

值得注意的是，在《羊了個羊》爆火後，市場上有一大批效仿產品出現。但沒有一款遊戲獲得與《羊了個羊》一樣的爆火。這也反映出行業存在的不足，比如同質化現象明顯、“抄襲”“換皮”問題時有發生、運營過程存在紕漏，部分遊戲還存在內容和導向問題。

在風口來臨時，是跟風還是堅持自我？在場的嘉賓認爲，重點在於“是什麼樣的人就做什麼樣的事。”

“對於開發者，比較核心的解法是瞭解自己的背景和擅長做的事兒，明確我們是做產品型休閒遊戲還是流量型遊戲。前者考慮品類的深挖和提升內購份額的佔比，去找到自己的IP和更合理的模型，通過ARPU值的提升去支撐更高的買量成本。後者快速挖掘和落地創意變得尤爲關鍵，從數據上去發掘當前的熱點然後快速落地可以很好地降低我們的吸量成本。”Pangle遊戲解決方案負責人梁翔宇表示。

成都摩吉可科技有限公司聯合創始人、製作人謝馳遠表示，遊戲成敗需要關注幾個點。一是需要明確目標受衆，以此爲據確認遊戲的類型、風格、玩法。二是在創意層面廣泛溝通，學習並理解優秀遊戲，揚長避短、堅持創新。三是確定創意的可行性，制定合理的項目規劃，快速驗證。面對測試不佳的產品及時止損。

風眼科技COO&聯合創始人梁炳甲建議，中小團隊在入局休閒賽道時，不要盲目跟風入局，需要做充分的行業調研和深度的分析，找到真正適合自己的細分賽道並且專注投入。