轉自：證券日報

本報記者 韓昱

雖然今年2月14日是工作日，但是浪漫經濟的消費熱度不減。在不少情侶選擇“錯峯”提前過節的情況下，從2月11日起，周邊遊、酒店、禮品購買、外出就餐等消費場景即開始升溫。

眺遠營銷諮詢創始人高承遠在接受《證券日報》記者採訪時表示，浪漫經濟具有時間上的集中爆發，空間上的“本地+周邊”爲主，需求上的“食宿+禮贈”個性化驅動，以及決策上女性化決策爲主的消費特點。

從傳統贈禮鮮花看，據美團數據，截至2月13日，“情人節鮮花”搜索量同比上漲了776%；美團鮮花團購的預訂銷量同比上漲313%，北京、重慶、成都等地銷量最高。

除鮮花外，今年節日互贈禮品還呈現出實用化、電商化的特點。據艾媒諮詢發佈的《中國西方情人節消費行爲調研》顯示，今年，超八成用戶會在2月14日這天給對象準備禮物。超五成消費者願意爲愛“一擲千金”，39.6%受訪用戶節日送禮預算在501元至1000元之間，佔比最高。同時，有30.1%受訪用戶表示會在線上購買禮物，而56.1%的受訪用戶則表示線上線下渠道都會買。

除互贈禮品外，浪漫經濟也覆蓋了越來越多的消費場景。美團數據顯示，截至2月12日晚，2月14日當天景點門票提前預訂量周同比增長47%；而剛剛過去的週末，含“雙人票”關鍵詞的門票訂單量較去年同期增長超300%。

產業經濟諮詢機構景鑑智庫創始人周鳴岐對《證券日報》記者表示，在今年消費復甦的大背景下，文旅行業的細分領域，比如針對情侶消費、親子消費的市場都會有比較不錯的表現，這類客羣同時也是最具消費能力的。

周鳴岐表示，當前我國節日消費市場的主力仍是“春節+國慶”兩個傳統長假，二者在全年客流量、消費量的佔比仍較大。高承遠認爲，精準促進節日消費，從引流上要更加適應年輕化用戶的觸媒習慣。通過短視頻、種草平臺、生活消費平臺進行精準引流。