轉自：每日經濟新聞

每經記者 餘蕊均

作爲當前唯一的“3萬億”城市，深圳繼續挖掘經濟新動能。

據“深圳發佈”消息，深圳樂高樂園度假區全新打造的三個主題酒店主體部分目前已初見雛形，同時，團隊招募工作和與外部合作伙伴的洽談也已啓動，樂園計劃2024年建成開園。

一句“樂高要來了”，承載着厚重的期待。作爲深圳首個文旅產業國際性項目，樂高樂園被當地媒體形容爲“沸點”，關鍵時刻“再添一把火”，引爆旅遊消費市場——頂級主題樂園正在成爲一線城市的“標配”，上海迪士尼和北京環球影城“珠玉在前”，吸引力有目共睹。

不過，不同於此前兩大主題樂園落戶國內的“唯一性”，“晚到”的樂高樂園準備在中國市場連續落子佈局，未來一段時期將多園齊開。其中，上海樂高樂園預計開業時間同樣是2024年，北京樂高樂園目前也已提上日程。

在“擴大內需”這條主線下，暗藏着愈發激烈的“樂園競賽”，年輕的深圳能否藉此“喫定”年輕人，追趕之路想來並不容易。但無論從哪個層面看，這座超大城市都到了必須補上文旅“短板”的時刻。

“賀禮”

相較於京滬早早下手佈局頂級主題公園，深圳與樂高結緣始於2018年。

當年1月，時任深圳市委書記王偉中會見英國默林娛樂集團首席執行官尼克·瓦尼一行。雙方表示將“共同推進默林娛樂集團在深項目建設，不斷加強文化創意、旅遊、教育等領域合作”。

作爲僅次於迪士尼的全球第二大現場娛樂開發運營公司，默林娛樂集團旗下擁有樂高樂園、杜莎夫人蠟像館、倫敦眼、海洋世界等知名品牌景點。消息一出，即引發外界對“深圳樂高樂園”的第一次猜想。

這一年6月，王偉中率深圳市代表團出國考察，在倫敦與尼克·瓦尼會面並簽署相關合作協議，標誌着“深圳樂高樂園”項目真的來了。

時間來到2021年8月26日，深圳經濟特區建立41週年生日當天，項目在大鵬新區正式動工。據悉，樂園佔地約53.4萬平方米，總投資逾70億元，涵蓋主題樂園、水上樂園、探索樂園3個片區。

當地媒體稱這是給特區的一份“重大賀禮”——不僅是增添一個網紅“打卡地”，更將迅速填補深圳國際化高端旅遊產品市場的空白，有助於提升深圳旅遊產業在粵港澳大灣區中的競爭力。

根據深圳大鵬新區早前發佈的《深圳樂高樂園重點產業項目遴選方案》，項目投入運營後首個完整年度，入園人次應達到200萬人次，投入運營後3個完整年度內入園人次應達到300萬人次/年，投入運營後5個完整年度內入園人次應達到400萬人次/年。

參照日本名古屋和馬來西亞新山樂高樂園的票價來看，成年人門票單價一般在300元左右，若200萬人次全部購買成人票，門票收入約6億元（注：價格來自第三方旅遊平臺，淡旺季價格有變動）。

當然，門票並非頂級主題樂園的主力“吸金點”，作爲“大灣區首個國際IP親子家庭娛樂主題樂園”，依託1700多萬本地常住人口，背靠近8000萬大灣區居民，深圳樂高樂園有足夠底氣達成上述客流目標。至於創收能力究竟有多強，市場會給出答案。

競速

瞄準“全球最大樂高樂園度假區”，後發深圳極速前進。

一段常被當地提及的經歷是，從項目簽約到土地出讓、正式動工，僅3年多時間，“遠快於其他國際性主題樂園項目長達10年以上的引進週期”。

不過，考慮到不同發展階段的服務業開放程度，項目推進難易不可一概而論，時間上有差異也在情理之中。

據上海市地方誌辦公室主辦的《上海灘》雜誌記載，上海其實比香港更早提出引進迪士尼樂園。

早在1990年，上海就向迪士尼提出希望在其全球版圖上出現“上海”的名字。雙方從1993年起開始前期接觸，直到2009年才簽署合作框架協議，“其間歷經16年，足見談判之艱辛”。

隨着2016年6月上海迪士尼開門迎客，中國市場正式開啓一場全新的競賽。據美國Research and market此前的統計數據，2020年中國主題公園市場規模（按銷售額計）達85億美元，2027年市場規模預計達到138億美元。

面對這一巨大的市場“蛋糕”，“晚到”的默林娛樂集團多少有些着急。2019年以來已先後官宣在四川、上海、深圳佈局，且3座樂高樂園的動工時間和開業時間並沒有太大間隔。

公開報道顯示，2020年6月，中國首座樂高樂園在四川省眉山市開建，目前正在抓緊推進。在此之後，2021年11月，“中國第三座樂高樂園”在深圳動工3個月後，上海樂高樂園度假區項目在金山區楓涇鎮舉行開工儀式，比預估的“最早9月動工”晚了一個多月。

目前，儘管樂高方面宣稱上海、深圳項目都將於2024年開業，但這種“前後腳”建設進度，始終令外界對“誰能搶佔先機”抱有猜想。一個例子是，在深圳披露樂高樂園三個主題酒店主體結構建設進程已過半的同時，上海樂高樂園度假區迎來首條直通道路開工，預計2024年第四季度建成。

眼下，第四座樂高樂園正在走進大衆視野。

繼2021年、2022年連續把“樂高樂園”納入全市《重點工程計劃》後，北京日前公佈的《2023年市政府工作報告重點任務清單》再次提到“樂高主題樂園”，將其作爲“深入實施城南行動計劃”的一大重點。據悉，該項目選址房山區，建設規模約30.4萬平方米——規模小於四川和深圳，與上海相當。

雖然官方暫時還未披露“北京樂高樂園”的更多細節，可以肯定的是，手握“頂流”的京滬都不想錯失任何一次機會，迪士尼、環球影城和樂高之間，已不再是一道“單選題”。

看齊

中國社科院教授魏翔此前表示，中國目前不缺迪士尼這種綜合性主題樂園，而且以華僑城、歡樂谷等大集團的資本力量，很容易複製並在規模上勝出，“恰恰是具有專業知識含量的樂園在中國市場尚爲空白。”

樂高無疑是後者中的佼佼者。若深圳能在開業時間、運營能力上“突圍”，將有助於優化旅遊產品供給，改善客流和收入結構。

一個小插曲是，2019年有網友在深圳市政府官網上提問當地“有哪有值得遊玩的地方？比較有名的有哪些？”

深圳市文化廣電旅遊體育局對此答覆稱，深圳各類旅遊景點（區）超過百處，比較出名的有：中國民俗文化村、東部華僑城、大小梅沙海濱度假區、蓮花山公園、紅樹林海濱公園等。

這些景點“年紀”不小，業態和模式均比較傳統，對年輕一代缺乏吸引力，難以匹配深圳作爲全國“最年輕城市”的發展需求。

事實上，在2019年9月環球影城開業前，北京也曾面臨類似局面。“爆款”上線後，拉動效果頗爲明顯。數據顯示，2021年，北京接待國內旅遊2.5億人次，比上年增長38.9%，實現國內旅遊收入4138.5億元，同比增長43.7%。

再看上海，迪士尼開業後的第一個整年（2017年），全市接待國內遊客突破3億人次，國內旅遊收入突破4000億元，且此後兩年仍然保持較快增長。2021年，上述兩項指標分別爲2.94億人次、3536.53億元，同比增長24.5%、25.9%。這裏面，“外省市來滬旅遊者1.42億人次，增長20.2%”。

對比來看，2021年，深圳國內過夜遊客接待量和國內旅遊收入分別爲6232.84萬人次、1533.46億元，拋開統計口徑上的區別，總量上仍與京滬有不小差距。

同時，深圳作爲接待入境過夜遊客最多的城市（80%以上爲港澳同胞），這一指標在2010年突破1000萬人次後也進入了“平臺期”，截至2019年入境過夜旅遊量爲1216.95萬人次。

基於此，樂高樂園作爲深圳“十四五”旅遊發展的重點項目，被當地媒體形容爲“沸點”，關係着這座超大城市的“文旅大業”。

對深圳來說，向京滬看齊，已經到了必須“補短板”的階段。如果能進一步提高文旅產業發展水平，推動第三產業做大做強，則有望縮小與兩座“4萬億”城市的總量差距。