每日經濟新聞  每經編輯 黃勝    

3月7日晚間，TVB在淘寶平臺持續6小時直播帶貨首秀，截至3月8日零點的TVB與淘寶官方數據，全場直播銷售額突破2350萬元。目前，累計觀看人次超過485萬，最高在線人數超過3萬。

8日，TVB母公司電視廣播（0511，HK）盤中大幅拉昇，一度漲近100%。截至港股今日午間收盤，該股大漲56.91%，報11.36港元/股，自3月3日以來，該股已累計大漲近200%。

今日，香港本地傳媒股同步拉抬，電視廣播關聯方邵氏兄弟控股（00953）一度升1.6倍。截至港股午間收盤，邵氏兄弟控股（00953）漲150%，報0.305港元；英皇文化產業（00491）漲86.36%，報0.082港元；橙天嘉禾（01132）漲16.28%，報0.1港元；鳳凰衛視（02008）漲10.14%，報0.38港元。

進駐淘寶，TVB直播“爆了”

消息面上，近日，TVB宣佈，透過旗下上海翡翠東方傳播，與淘寶達成合作意向，雙方將於年內共同發展超過48場電子商貿直播，此合作預計將爲TVB帶來千萬級別港元的收益。

3月7日晚間，TVB在淘寶平臺持續6小時直播帶貨首秀，截至3月8日零點的TVB與淘寶官方數據，全場直播銷售額突破2350萬元，累計觀看人數超320萬，累計觀看人次超過485萬，最高在線人數超過3萬。

這場“港式”直播從晚上6點開始，以“TVB識貨”新賬號爲依託。

晚上9點，陳豪準時來到直播間，場景瞬間轉化爲“海味店”。很多粉絲評論一秒鐘夢迴港劇《溏心風暴》。而陳豪介紹的第一個產品就是《溏心風暴之家好月圓》聯名款鮑魚罐頭。陳豪的直播持續了1個小時，

當晚直播的產品除了香港本土美食、保健品、旅遊產品以外，還有各種在其他直播間常見的美妝、生活類品牌。

連續四年虧損！TVB開始自救

曾經依靠多部港劇風光過的TVB早已虧損累累。界面新聞曾報道稱，長期以來，TVB以“摳門”出名。在人員培訓、內容創作、管理系統上能省則省。缺乏資金資源不但沒能節省成本，反而進一步陷入虧損。TVB盈利的歷史已經停留在2017年。2018年起，公司陷入虧損，虧損額逐年增大。

TVB已經連續四年虧損 圖片來源：公司財報

盈利能力逐漸下滑，公司股價也不斷下跌，去年一度跌破3港元/股。

2022年半年報顯示，TVB報告期內實現營收18.2億港元，同比增加45.82%；歸母淨利潤虧損2.24億港元，同比減少20.89%。2022年上半年，公司電商收入達4.61億元，同比增長約26倍，環比增長93.69%。也就是說，電商已成爲重要的增長引擎。

圖片來源：TVB官網

其實，早在2016年12月初，TVB就發出了近三十年來的第一次盈利警告。TVB當時警告稱，料2016年度盈利較上年下跌55%至65%。

公開資料顯示，自2010年起，TVB的盈利增速就開始趨緩，其中2012年和2013年分別實現17.32億港元和17.36億港元的淨利潤，到了2014年，其淨利潤爲14.1億港元，同比下降18.9%，這也是TVB五年以來首次淨利潤下滑。

2022年底，華人文化集團公司董事長兼首席執行官、TVB董事局非執行董事黎瑞剛回應目前TVB的弊端時表示，“在一兩年時間內盡最大努力調整到位，不進則退，無功則過，不改則死，TVB沒有時間了。”

TVB助理總經理、邵氏電影執行董事兼總經理樂易玲1月中旬接受羊城晚報專訪時透露，TVB的新規則是，旗下藝人三分之一的時間不必留在公司，可以前往內地發展。

香港藝人“北上”帶貨，與其說是爲了撈錢，不如說是爲了自救。

TVB跟上直播帶貨大潮

說起TVB，很多人會想起《金枝欲孽》《溏心風暴》等經典港劇，誕生了“做人呢，最重要的是開心”“一家人最重要是齊齊整整”等經典臺詞，成爲一代人集體的童年回憶。

這裏先後誕生“五虎將”劉德華、梁朝偉、黃日華、苗僑偉、湯鎮業，以及邵美琪、鄧萃雯、藍潔瑛、黎美嫺、曾華倩等經典花旦，還有後來的楊怡、胡杏兒、鍾嘉欣、陳法拉、徐子珊等五小花。

2004年播出的《金枝欲孽》堪稱宮鬥劇的鼻祖，《尋秦記》則被稱爲穿越劇的開山之作，此外還有不亞於原著的翻拍武俠劇《鹿鼎記》，“童年陰影”刑偵劇《刑事偵緝檔案》等經典港劇。

如今的TVB風光早己不再，很多藝人出走或“北上”掘金。面對市場的改變，TVB也想跟上直播帶貨大潮，開闢新的營收渠道。

此次並非TVB首次試水直播帶貨行業。2022年4月，TVB入駐抖音直播，在官方賬號以外，開通了3個直播帶貨賬號，分別爲TVB識貨（港式甄選）、TVB識貨（美味甄選）和TVB識貨（香港嚴選），由上海真識貨貿易有限公司和廣州齊齊整整傳媒有限公司運營，不過三個賬號粉絲累計還不到一百萬。

據蟬媽媽平臺數據，近30天內，TVB識貨（港式甄選）累計直播59場，場均銷售額10萬元至25萬元；TVB識貨（香港嚴選）累計直播27場，場均銷售額爲5萬元至7.5萬元。TVB識貨（美味甄選）累計直播51場，場均銷售額爲1萬元至2.5萬元。

每日經濟新聞綜合公開資料、界面新聞、澎湃新聞、都市快報、新京報

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封面圖片來源：每經記者 張建 攝