在當今這個及其彰顯個性的年代，越來越多的年輕人通過對色彩的選擇來表達自己的性格與特點。

自2019年開始，汽車圈興起了一股“年輕化”的設計潮流，越來越多的汽車廠商向時尚、個性化尋求突破。

對於一款主打年輕市場的車型而言，時尚的造型，年輕的設計元素還遠遠不夠，個性多彩的顏色纔是不可或缺的。

在色彩營銷中有一個著名的“七秒鐘定律”，也就是人們在最開始的七秒鐘就決定他是否購買一件商品，而色彩在這七秒鐘裏對人所做決定的影響超過了70%。

汽車作爲科技與藝術的完美結合，外飾色彩成爲了影響消費者行爲的重要因素之一。

“非黑即白”的年代已經過去了

早年間，顏色的單一性受市場影響

在上世紀的80年代改革開放大浪潮的背景下，中國汽車工業得到了蓬勃發展。

但侷限於當時的環境因素，可以合資的企業並不多，這也造就了中國早起汽車市場的車型並不是很豐富。

所以大部分車型採用黑色或白色等單色已經可以滿足當時大部分消費者的需求了。

然而，黑色、白色、灰色等單色在汽車色彩的發展歷程中，一直是穩居前列。在上世紀的中國市場，黑色曾佔據了主導地位；後來有專家公佈白色車身的安全性更高，家家戶戶開始選擇了白色車身。

2019年底，AXALTA公佈了2019年《全球量產汽車色彩流行統計報告》，報告顯示最受歡迎的三大汽車色彩依然爲白色（38%）、黑色（19%）和灰色（13%）。

白色已經連續第九年蟬聯冠軍色彩，一直穩居全球汽車色彩流行程度（市場佔比）首位。

在中國市場中，白色也是最受歡迎，佔比高達57%位居榜首；黑色爲21%；銀色爲4%。

AXALTA中國汽車色彩設計師尤佳（Annie You）表示：“中國消費者偏好摩登、精緻和幹練的色彩，從而使白色成爲他們顯而易見的選擇。”

白色爲何如此受歡迎？根據主流媒體分析主要有以下幾個原因：

1、吸熱率較低：相比於深色汽車，白色對於光的反射率更高，也就是說在夏天，白色車內溫度相對較低。

2、白色汽車失竊率是最低：曾有來自荷蘭的研究表示，亮色系不受盜賊歡迎，也許從心理學上解釋，偷車賊潛意識覺得，偷竊白車時，更容易被旁人覺察到吧！

3、白色汽車事故概率最低：根據日本和美國的事故調查，在白天，黑色汽車發生事故的概率比白色汽車高12%；而在傍晚和凌晨；這一數據高達47%。

當然，還有其他一些原因，例如耐髒、視覺效果更大，還有單純的喜歡等一系列原因，使得白色成爲全世界的流行色。

現如今，單色已經無法滿足消費者的個性化需求

然而時至今日，色彩正在影響着人們對汽車的認知和選擇，儘管白色、黑色和銀色等單色在全球範圍內仍佔據主導地位。

但隨着時間的推移、色彩選項的增多和消費者對於個性化的追求，多樣化的色彩設計也在發生新的變化。

色彩的多元化時代已經來臨

隨着市場上，各種顏色的出現，汽車色彩設計也正在向着多元化方向發展。無論是人工合成色，還是自然環保色，都受到了大衆的追捧，尤其是一些明亮色彩的使用。

在未來，代表着年輕、高飽和度的的顏色會逐漸流行起來。

在今年11月20日開幕的廣州車展上，就有很多品牌的重磅產品上都採用了非常個性化的車身顏色，來滿足年輕消費者的多樣化需求。

寶馬4系敞篷轎跑車

聖雷莫綠

寶馬4系敞篷車型作爲特立獨行的車款，自然要有特立獨行的車漆相配，新的聖雷莫綠金屬漆（Sanremo Green，C4E）是敞篷版的廣告色，開上街絕對是獨一無二的回頭率。

聖雷莫綠比較相近與我們熟知的橄欖綠，橄欖綠色相屬於綠色，但是明度與飽和度都不算高，綠中帶有很明顯的黃色，且略微帶着灰度，呈現一種復古的格調，低調又高級，在清新之餘還讓人感到暖意。

這種看似低調自然舊的顏色時常成爲時尚界的寵兒，無論是單獨出沒或是搭配其他中性色調，它都能演繹出一種非凡的自信、一種不經意的性感。

阿斯頓·馬丁DB11 V8 Coupe

青蓮紫

阿斯頓·馬丁這個來自英國的超豪華品牌自然不用多說，DB11 V8 Coupe這款車則是體展現出阿斯頓·馬丁追求極致的百年賽道基因、對美學的不懈追求以及超凡脫俗的英倫風範。 

DB11 V8 Coupe在這樣的品牌基調下，推出一款別具一格的“青蓮紫”車漆，色彩靈感與命名源自詩仙李白的名句“戒得長天秋月明，心如世上青蓮色”，紫中帶藍的別緻色彩完美勾勒出DB11 V8 Coupe的超然與飄逸。 

跟隨着李白的這首《僧伽歌》，我們來細細品味一番，“心如世上青蓮色”，青蓮是一種青色蓮花。李白非常喜歡的一種植物，要不然他也不會自封爲“青蓮居士”，常比喻性格品質高尚的君子。

一直以來，紫色都與高貴、典雅等特質聯繫在一起。在我國傳統文化裏，紫色是尊貴的顏色，在西方古代，紫色象徵權利，是爲國王和貴族官員所專用的。因此紫色非常適合用於表達奢侈品的高端奢華感。

紫色是所有顏色中最爲複雜的顏色，它由溫和的紅和冷靜的藍結合而成，這樣的屬性賦予它一層複雜且曖昧的意味。因此，充滿外太空神祕感的紫色是強烈挑動思緒與深思的紫色調，傳達獨創性、創造力及前瞻性思維，爲我們指向未來。

邁巴赫S級

“中國紅”

前幾日的邁巴赫S級首發，不僅提供了經典的雙色車身，而且還爲中國市場特供了一臺“中國紅”配色，至於這個紅色的官方命名是什麼，我們曾與邁巴赫官方溝通過，但截止發稿前，還未曾得到回覆。

這款專爲中國市場提供的紅色，被國內很多網友戲稱爲邁巴赫S級“婚慶版”。其實邁巴赫對國內市場這麼重視是有原因的，因爲根據最新的銷售數據來看，邁巴赫車系在國內市場的銷量已佔據全球份額的70%，由此可見國內的購買力有多麼強大。

邁巴赫作爲奔馳旗下的超豪華子品牌，直接成爲了奢華的代名詞。主打頂級商務出行的它，一直以沉穩、大氣的車身顏色，甚至是別具一格的雙色車身，得到很多商界大佬的喜愛。

然而，邁巴赫推出如此大膽的紅色，與其沉穩的品牌定位形成強烈的反差，讓人們顛覆了對它的認知。促進了邁巴赫品牌正式的邁出品牌年輕化的第一步。

奔馳GLE 350 e 

皓沙銀

奔馳的皓沙銀色一直以來都非常受消費者追捧，這款顏色可以很直觀的傳達出優雅、精緻的氣質。仔細觀察你會發現，皓沙銀中其實帶有點金色的色相。

銀色是一種沒有色相的顏色，它不屬於任何色系下。因此奔馳賦予皓沙銀色一絲金色的質感，使其在平平無奇的單色中得到一絲優雅，尊貴的金屬質感。

在2019年，世界知名車漆供應商BASF發佈了《ACT/9 2019-2020汽車色彩趨勢報告》，這份預測報告認爲，亞太區汽車消費者偏愛鮮豔浮動的色彩，例如絲綢質感的中性金屬色，以及帶有光澤的柔和淺色。

如果具體到中國未來5年的車漆顏色趨勢，BASF亞太區首席色彩設計師——松原千春女士特別指出了一款白銀色，即在銀色和白色之間。它和傳統的銀色不同，反映的是一個靈活多變而多樣性的世界，也反映了工作與生活之間的平衡。

在2020年廣州車展上，還有很多顏色各異的車型，它們有一個共同的特點，就是以“年輕化”設計爲賣點，傳達出“年輕人的第一輛車”的核心觀點。包括MG領航 賽博灰、東風風行T5 EVO 極光綠、小鵬P7 超能綠等等。另外，就連勞斯萊斯庫裏南都出了非常靚麗的“黃色”來吸引年輕且富有實力的消費者。當然，這裏指的年輕不僅僅是年齡上的，如果一個60歲的中年男性，購買了一臺黃色庫裏南，我相信他也是屬於“年輕行列”中的一員。

依然受限於傳統的固有色系

其實，目前大部分的汽車外飾色彩都受到汽車外飾慣用色的限制，色彩的選擇不會脫離固有的幾個色系，只會在有限的範圍內發生變化。

另外汽車外飾顏色還受到交通道路安全、目標消費者定位的影響，不同的消費者也就對應不同的車型，不同級別的汽車所偏愛使用的色彩是不一樣的。另外，色彩還與造型息息相關，好的色彩應該與外形相得益彰，突出表達汽車的特定風格。

未來汽車外飾色彩流行趨勢的預判

隨着人們對個性化的追求，未來顏色設計將實現定製化。在這裏可以根據時裝週、家居色彩等流行趨勢進行色彩搭配。同時，色彩搭配也要與周圍環境聯繫，從而打造一種樸素簡約的設計美學。

“碧波藍”喚醒人們對於生態和資源的珍惜

2020年，世界十大塗料製造商排行第四的Axalta品牌公佈了其2020年度色“碧波藍”，這款現代感十足的碧藍色調微光閃爍，清新、鮮亮的顏色使它適用於所有車型，引領汽車色彩時尚。

以自然水域和海洋爲靈感，Axalta“碧波藍”閃耀在陽光下時，呈現出深邃與力量之感，使它成爲車主青睞的一款顏色，勢必引發全球汽車駕乘人士。

Axalta2019年度《全球量產汽車色彩流行統計報告》指出，藍色佔據了全球量產汽車市場的7%，位列第五，僅次於白色、黑色、灰色和銀色，並且藍色調的流行度正在不斷提升。

中國市場流行趨勢—印象派藍

具有“世界最大的化工廠之一”稱謂的BASF發佈《2020-2021汽車色彩趨勢報告——“CODE-X”系列》，其中包括一系列獨家色彩和表面效果，爲今後3-5年內汽車塗料應用指明方向。

未來3-5年，BASF將通過不同的技術和工藝讓白色更具特色，而不是單純的珍珠白。此次發佈的《2020-2021汽車色彩趨勢報告》中，在中國市場就主推——印象派藍。

從印象派藍看，這是種模棱兩可的顏色，光線適中時有點淡淡的藍色，陽光下又像白色。印象派藍是以白色爲底色，疊加了一層質感清透的塗層。隨着視線和光照角度的變化，淡淡的藍色讓色彩層次變得更加豐富。

亞太市場流行趨勢—隨心蒙綠

除了中國市場，巴斯夫同樣爲全球市場帶來其主推色彩。這些色彩靈感來自於工業發展、潮流市場、消費產品、自然環境等多個領域，是巴斯夫的客戶和汽車設計師們共同研究的成果。

BASF在亞太市場主推隨心蒙綠，主要反映出人們看待變化、行動和未來所採取的積極靈活的態度。

隨心蒙綠的色調恰到好處，在自然色的基礎上糅合了更多因素，無法用單純的淺色或深色進行定義。作爲一款中性色調，它的流動效果會隨着角度的變化而呈現出如煙霧狀的多變感觀。

歐洲/中東/南美 市場流行趨勢—智選卡其

如何在米色的空間中重新演繹色彩是巴斯夫思考的問題。智選卡其定位大膽新穎、與衆不同，但讓人感到撫慰、平靜。它是米色系列範圍內純粹的中性色，但它更加溫暖和獨特，也更受年輕人的青睞。

北美市場流行趨勢—重氣泡灰

北美市場的未來色彩設計系列傾向於採用尖端染料科技，表現出對環保的更多關注。灰色在傳統意義上來說非常保守和傳統，重氣泡灰玩轉色彩互補，打破傳統審美的桎梏，將科技感與設計美兼容幷蓄，色彩之地與色調明暗勢均力敵。

不僅僅是汽車行業對於顏色有着個性化的追求，在其他行業，包括服裝、設計、家居等等多種多樣的行業都離不開顏色賦予人類的情感。我們都知道，2020年是一個特別的一年，許多跟色彩相關行業都發布了2020年度的主題色彩/元素，這些顏色寄託了人類的情感，並且在未來都有機會成爲流行的趨勢。

TIKKURILA

Lemonade

迪古里拉集團正式發佈芬琳漆COLORNOW 2020流行色，代表色是H300 Lemonade。

這種類似檸檬水的色彩倡導着一種積極樂觀的情緒：如果在生活像檸檬一樣讓你酸，把它榨成甜美的檸檬水吧！H300 Lemonade 是時尚界與裝飾界頗爲流行的黃色系趨勢延伸，它明亮且柔和，精緻且富有活力，足以取代常用的灰色和米黃色。

PPG

Flow 流光溢彩

PPG最新推出的2020年度全球色彩，旨在體現人們在不安、焦慮的世界中，對人與人之間，人與自然之間，人與科技之間，平和自在的渴望。

PANTONE

Classic Blue

經典藍，比它的藍色系同胞們更深、也更爲人們所熟悉。經典藍色“提供了一個庇護所”，PANTONE（潘通）表示，它可以滿足人們對“可靠、穩定基礎的渴望”。經典藍代表着“沒有攻擊性”、“容易引發共鳴”，和“誠實”。

寫在最後

色彩是一個看似簡單的設計元素，但卻是汽車設計師們一個很大的課題，想要準確恰當的使用它，需要很多很多的考慮和研究。

汽車外飾色彩隨着消費者的日益年輕化也變得更加多元化，在未來，隨着智能表面和3D打印技術的發展，汽車色彩設計也應該變得更爲多樣化和情感化。它可以根據消費者心情而變幻，從而與消費者建立強烈的情感聯繫，提高汽車的感知價值和美觀度。

未來的汽車色彩將不再是一個簡單的顏色，而是通過不同顏色的融合甚至是不同顏色的變幻，來展示更多富有時代特徵的表達。