比起那些历史已逾百年的汽车品牌，度过十五周岁生日的一汽奔腾，其实刚刚才进入“青春期”。就跟每个有志青年一样，一汽奔腾也在探寻自己的品牌向上之路。5月18日，一汽奔腾举行了“十五周年全新品牌战略发布”活动。作为一汽集团“龙腾计划”的重要组成部分，一汽奔腾发布了全新产品战略，决心以“树立民族汽车工业品牌”为使命，立志“打造世界一流企业”，以及一汽集团“一切为了客户，一切服务于客户，一切谦敬于客户”理念落地，努力走出一条新时代主流乘用车自主品牌高质量、快速发展的新型道路，争取2025年进入自主品牌第一阵营。

发布全新品牌战略 全新奔腾LOGO亮相

第一代奔腾人通过不懈努力，奠定了奔腾品牌的市场地位。从那时起，“进取不止”便成为奔腾坚定不移的精神信念。所以，不管品牌战略如何更新，“中国奔腾 进取不止”的品牌精神会永铸于心。新奔腾品牌同样如此，这是对品质精益求精的执着追求，对未来智慧出行的不懈探索，更体现了新时代责任和使命的勇敢担当。

“十四五”将是自主品牌转型升级的重大机遇期，也是奔腾品牌重塑行业地位的最后窗口期。新奔腾的品牌理念为“持续为用户出行创造惊喜”，在这一理念下，抓住时代赋予的转型升级新机遇，把奔腾品牌搞上去。未来，新奔腾的品牌定位将升级为“中国主流汽车市场的中高端品牌”。

发布会上，一汽奔腾还展示了全新奔腾品牌标志。设计上基于LOGO “世界之窗”全面升级，采用简约式的线条。不仅年轻、精致、有格调、有力量，更赋予新升代更强的数字感、更强的科技感，更多的未来感。以全面升级版“世界之窗”链接新时代、链接新升代、链接新奔腾的美好未来。

正如笔者开头所讲，十五周年的一汽奔腾还属于“青春期”，这是属于一个充满活力的美好华年。新奔腾品牌的目标人群将会是“悦享新升代”。作为社会中坚力量的新升代，他们勇于探索、积极进取，懂创新、敢创造，拥有无限的激情与想象力，更加注重品质，追求新技术创造的美好生活。未来，一汽奔腾将携手新升代相伴进取，满足他们对“美好生活、美妙出行”的要求。

每年两款以上新车 挑战百万级销量

奔腾品牌创立的初心，志在为国人制造买得起、用得住、有尊严的汽车。十五年前，奔腾B70应时而生，吹响民族汽车品牌征战中高端轿车市场的号角。十五年来，从注重驾乘体验，推出B50、X80经典产品，到满足用户“美好出行、美妙出行”，打造奔腾T77、T99、T55、全新第三代奔腾B70等重磅车型；从最初的M系平台，到“无限方程FMA/FME技术架构”；设计语言从“光影折学”进阶至“性感曲面”......一汽奔腾秉承“进取不止”的品牌精神，为用户不断创造新价值。

“十四五”期间，在产品布局层面，今年完成SUV、轿车等6款产品布局。2023年至2025年，以每年两款以上的全新车型的推出速度，完成8款传统能源产品，以及5款新能源产品的布局。而在销量层面，一汽奔腾规划了一条“爆发式”增长之路：首先，加快产品投放，完成下一代产品线布局，通过高质量经营，到2023年实现品牌战略转型，推动焕新奔腾重新出发，产销30万辆。紧接着，2024年到2025年为战略成长期，将在To C市场和To B市场全面发力，产品全部完成升级换代，实现快速增长，产销60万辆，并通过抢抓机会市场，向经营规模百万辆挑战。

全新奔腾造型设计 B70纪念版上市

随着两台全新概念车的亮相，本次发布会活动被推向了高潮。它们车头部分悬挂着奔腾全新设计的LOGO，并且采用了奔腾全新的“劲、纯、臻”设计主题。基于此，未来全新奔腾车型的设计将以“跃马弯弓”的形体和“连横”的图案肌理，作为新奔腾品牌家族化设计的核心要素。

“劲、纯、臻”为一汽奔腾披上了华丽的“外衣”，而内在部分，一汽奔腾也有强大的“内涵”。平台方面，以FMA架构和FME纯电架构，打造无限方程“智控平台”，产品性能可达到国际领先水准。动力部分，以15TD/20TD发动机和7DCT变速箱构成的高效的传统动力平台和全新开发的多合一电驱系统，构成了“智擎动力”平台，持续提升产品动力性、经济性。智能方面，对基础架构、座舱系统、网联服务和人机交互进行垂直资源整合，构成了“智悦平台”。

一汽奔腾对国人喜好的把握也相当到位。除了传递沉稳及力量感的造型设计之外，针对国人注重的驾乘舒适方面，一汽奔腾打造出了“音悦驾舱”和“舒悦座椅”。前者是从声学体验、NVH、功能服务三方面打造殿堂级音乐体验；后者则基于用户使用场景出发，从入座、布局、功能三方面打造舒悦座椅。此外，国人对于品质尤其在意。一汽奔腾以12MIS、IQS作为可靠性衡量指标，持续提升IQS排名，目标是2025年达到中国品牌TOP3。

“外衣”也好“内涵”也罢，都要通过产品来展现。一汽奔腾的全新概念车着眼于未来，而当下，他们用奔腾B70十五周年纪念版来献礼这一重要的里程碑。发布会当日，奔腾B70十五周年纪念版正式推出，售价12.19万元。

作为奔腾B70第三代产品的十五周年纪念版，这款车延续了奔腾一贯品质基因的同时，特别新增了十五周年纪念标识；并在配置上设计了囊括无边框内后视镜、前风窗自动雨刮、前大灯自动感光、ACC自适应巡航、智能远光灯控制、交通标志识别、车道偏离预警、前碰撞预警、主动制动在内的多重安全保障。

当前，以新升代为主的购车群体已经不再青睐基础功能同质化的传统家轿，他们对汽车的产品力有了更高的追求。本次一汽奔腾十五周年全新战略发布会上所推出的奔腾B70十五周年纪念版，通过在智能和安全方面的升级，以更加超值的姿态，展现出“新国民家轿”的越级价值。

鹏友说：

笔者总结起来，这次一汽奔腾十五周年全新战略发布会，他们说了很多“掏心窝子”的话。除了战略层面的意义，其实笔者更看重的是一个品牌对于用户的关怀。一汽奔腾此次还推出了“518服务权益”，除了一系列的免费维养政策之外，相信最令用户惊喜的应该是“整车终身质保+5年免费机油”。这才是一个志在“为国人制造买得起、用得住、有尊严的汽车”的品牌该有的气度，同时，这也是其他中国品牌值得学习的典范。