生命诚可贵，爱情价更高；

若为自由故，二者皆可抛。 

千百年来，人类用各种方式，追寻自由，表达对于自由的向往。甚至可以说，对于自由的追求，是人类进步的源动力，也是音乐、美术以及诗和远方等工业和艺术的“摇篮”。作为工业社会的结晶，汽车的发明也是人类追寻自由和远方的产物。

5月28日，以“自由在Q我”为主题的“全新奥迪Q5L自由之夜”在上海举办。活动现场，奥迪英杰汇进取先锋、奥迪音乐总监张亚东；奥迪品牌挚友、Q5家族自由唱响家郑钧；奥迪品牌挚友、Q5家族自由乐享家赵兆等国内最具自由精神的音乐人，用一场高水准的音乐会，通过音乐与自由对话，展现了各自对于自由的理解和追寻。

郑钧的代表作之一、传唱了15年之久的《私奔》，也经重新编曲、填词成全新奥迪Q5L的推广主题曲进行全球首唱。这首歌，表达了新生代人群对自由的积极向往，与全新奥迪Q5L共同唤醒积极前行的自由力量，也将当晚的气氛推向高潮。

这位当下为数不多的摇滚歌手，一直在追求自由的状态。但他也坦言，十几年过去，对于自由的理解也有了不同。“自由可以是热血的状态，也可以是平和的状态。自由可以是完成一次说走就走的远行，也可以是一场纯粹的心灵之旅。最重要的是，在任何时候，你都可以改变一成不变的生活，当自由在Q你的时候，要有勇气奔向心中的自由。”

“自由是人们最美好的向往，而音乐作为情感的语言，是最直接表达对自由渴望的一种方式；汽车作为力量的延伸，最能承载对自由的追求。在奔向自由的路上，音乐和汽车这对天生CP，最能激发积极前行的力量。这也正是我们用音乐现场的形式发布全新奥迪Q5L的原因。”一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌在活动现场如是说。

这场音乐会，同时也是全新奥迪Q5L的上市活动。在孙惠斌看来，一场中规中矩的发布会，很难展现奥迪Q5一直以来崇尚和提倡的“自由”的价值观，更难让奥迪Q5在中国的超过120万用户体验到这款产品的独特之处，这是举办此次“全新奥迪Q5L自由之夜”的背景和初心。

愿生活中不断向前的你我，在生命里不失热爱与自由，这就是全新奥迪Q5L希望传递的精神和理念。

三次进化再塑B级豪华SUV标杆

为何进化？如何进化？谁来验证？这是孙惠斌对于全新奥迪Q5L提出的“灵魂三问”。

要回答这三个问题，首先要对于奥迪Q5在中国市场的发展历程有所了解。在2009年奥迪Q5进入中国市场之初，一汽奥迪就在动力系统、底盘系统、内饰部件等方面对其进行了本土化研发和改进，同时直击灵魂地提出“自由”的标签。凭借改进后的强大产品力和对自由的诠释，奥迪Q5一炮而红，成为豪华B级SUV细分市场的开拓者。

2018年，一汽奥迪洞察中国用户对“大空间及舒适性”的需求，再次首开豪华B级SUV细分市场加长先河，将奥迪Q5迭代为奥迪Q5L，并针对中国用户的使用习惯及用车偏好上进行了大量的本土化调校，再次引领豪华B级SUV细分市场变革发展。同时，其产品主张也从“进·享自由”进化为“进·展自由”，诠释了不同时代下的自由价值观。

可以说，奥迪Q5对自由的理解和展现，引发了用户的情感共鸣，传递了中国精英人群的自由主张，也陪伴了一代又一代中国用户的成长与蜕变。截至目前，奥迪Q5和Q5L的累计销量已超过120万辆，成为最能引发用户共鸣的座驾。

具体到全新奥迪Q5L上，无论是颜值、性能、配置和品质等，都有了全新的进化。在外观上，全新奥迪Q5L采用致雅和动感的双前脸设计，可优雅可犀利，让用户有更多选择；在性能上，全新奥迪Q5L搭载同级唯一的“2.0TFSi发动机+7速S tronic双离合变速箱”黄金组合，标配同级最强、最高效的12V轻混动力系统，实现同级最低油耗，同时配备同级最强的智能四驱quattro ultra，采用同级最高级的前后五连杆悬架结构，让出行更有保障；在配置上，全新奥迪Q5L搭载10.1英寸MMI触控中控屏、12.3英寸虚拟座舱增强版、全新的Asterix应用商店、丰富的驾驶辅助配置，以及同级独有的ACC距离提示器等智能配置，更智能也更好开。

有实力，更自由。可以说，全新奥迪Q5L成为这句话最好的诠释。

同时，为了更好地满足中国消费者多元化的诉求，除了全新奥迪Q5L外，一汽奥迪还推出了奥迪Q5L Sportback这款定义美学新标准的豪华B级轿跑SUV，并将于6月推出性能担当——奥迪SQ5。全系产品的导入，让“自由”有了更多的抓手。

“开Q5的人一定是心向自由的人，这种自由不仅仅是心向远方，更是一种对自我选择的笃定。”陪伴一汽奥迪和Q5一路走来的“音乐才子”张亚东如是说。

最懂中国消费者还是奥迪

从奥迪A6到Q5再到A4等车型，为什么一汽奥迪总是能够抓住时代的变化和用户的诉求，在产品层面和精神层面与用户实现共鸣呢？

"时代进化，用户进化，一汽奥迪就不会放慢进化步伐。我们知道，进入新时代，人们渴望获得更高品质的体验，更积极主动的自由。全新奥迪Q5L再度进化而至。"孙惠斌给出了明确的答案——一汽奥迪进化的初心是以用户为中心。33年来，一汽奥迪积极顺应时代变化，敏锐洞察需求变化，持续为用户提供超越期待的产品与服务。“截至目前，一汽奥迪累计销量近700万辆，被业界誉为最懂中国用户的豪华汽车品牌。这是对我们坚守初心、与时俱进的认可与鼓励。”

近年来，越来越多的企业提出“用户思维”，但“少说多做”的一汽奥迪可以说贯彻得最到位。在打造超越用户期待的标杆产品的同时，一汽奥迪也致力于为用户缔造意义深刻、引人入胜的经历与体验。从“全新奥迪Q5L·自由之夜”我们不难看出，一汽奥迪试图通过自由、音乐与汽车同频共振的独特体验，传递更加积极主动和正能量的价值观，塑造更具温度、更令人向往的品牌形象。

可以说，在产品同质化越来越严重的当下，产品和品牌传递出来的价值观，往往更容易打动人。

站在700万辆的新起点上，一汽奥迪正加速战略转型，从原来彰显科技的产品本身，到现在聚焦以“人”为中心；以“塑造高端出行的未来”为愿景，以“缔造意义深刻、引人入胜的经历”为使命，从而实现“与进取同行，与时代共进”的目标。

就在半个月前，一汽奥迪在珠海搭建了一条24小时限时的海上赛道，集结新奥迪RS4 Avant、新奥迪RS5、全新奥迪RS6 Avant、全新奥迪RS7 Sportback、全新奥迪RS Q8、新奥迪R8 V10 Coupé performance、RS e-tron GT等奥迪高性能“王炸天团”于此，进行终极挑战。这也是继去年在成都搭建了城市“空中赛道”之后，一汽奥迪再次玩转城市赛道。同时，也是在去年的高性能车战略启动之后，一汽奥迪在高性能车上再次“组团出击”。

在这次活动上，除了韩寒、王耀庆、韩东君、阚清子、柯蓝和郁可唯等“极致玩家”外，孙惠斌更是变身为“燃擎主理人”，站在了手机和电脑屏幕前，第一时间与网友分享这场“奥迪倾心打造的极速生活方式之旅”；一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强则以惊喜官身份，讲述“最强瓦罐家族”背后的故事，通过Audi Channel与网友互动。

可以说，加速新产品的导入是一汽奥迪品牌焕新的重要抓手，“以人为中心”的理念是背后的基石，创新营销则是最直观的体现。这个在中国市场已经深耕了33年的企业，依然无愧于“最懂中国消费者”的称号。

结语

一分耕耘，一分收获。一汽奥迪的努力，也得到了用户的认可和追捧。

数据显示，今年前4个月，一汽奥迪的销量超27.5万辆，贡献了全球市场一半之多，也是奥迪全球销量增长最快的市场。其中，处于生命周期末期的奥迪Q5L，依然以5.9万辆的销量超过奔驰GLC和宝马X3，夺得国内中型SUV市场的销量冠军。

更重要的是，除了销量外，成交均价和经销商的盈利能力也均有所提升。这些都说明了，一汽奥迪的品牌焕新已经取得了初步成就，也为奥迪品牌2025年成为中国第一豪华车品牌而积蓄势能。

正如孙惠斌所说：“今年，我们将开启奥迪品牌的全面焕新，从不断追求更高性能、更强科技的产品，到矢志打造更有魅力、更有意义的体验，着力展现‘以人为中心’的品牌转变，依托豪华车市场声势最高的4大品牌战役，不仅让奥迪品牌传承百年的进取精神更具时代气质，同时也让奥迪品牌更具情感温度，也更令人向往。”