近日，捷豹路虎公佈2020/21財年（2020年4月-2021年3月）及第四季度（2021年1-3月）財報。其中，第四財季全球營收達65億英鎊，同比增長20.5%，息稅前利潤率(EBIT margin)顯著提升至7.5%，創下近15個季度以來的最佳紀錄。

在疫情尚未平息的這一年，捷豹路虎的業績可用兩個字來形容——驚豔。面對如此驕人的業績，軲哥腦海中同樣閃現出兩個字——豹變。

大人虎變，小人革面，君子豹變。這句話出自《周易》。所謂豹變，是古人用豹變來形容君子的成長，通過不斷的學習修養，最終成爲成功的典範。

中國人對君子的稱呼，恰如英國人眼裏的紳士。來自英倫的豪華汽車製造商捷豹路虎，在中國市場找到了發力點，也正是得益於中國市場的突出貢獻，成就了捷豹路虎的豹變。

中國市場帶動全球業務增長

縱觀整個財年，捷豹路虎全球銷量達到439,588臺，中國市場取得了111,206臺的銷量成績，同比增長23.4%。其中，第四財季累計全球銷量達到123,483臺，同比增長12.4%。中國市場貢獻尤爲顯著，同比增長127%。毫不誇張地說，是中國市場帶動了捷豹路虎全球業務的增長。

後疫情時代，中國汽車市場是在全球最早恢復元氣的，競爭的激烈程度也遠勝於其他區域。在豪華車陣營，德國三駕馬車BBA強勢地位難以撼動，從而使得二線豪華品牌的競爭空前激烈。雷克薩斯、沃爾沃、凱迪拉克、英菲尼迪等品牌爲了搶佔市場空間，紛紛使出了十八般武藝，而就在這樣慘烈的競爭中，看似不顯山不露水的捷豹路虎，它的業績增長幅度卻讓競品們震驚。

對此，捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國首席執行官及總裁潘慶先生表示：“過去的財年是極具挑戰的一年。即便如此，在與所有中國經銷商夥伴共同努力與付出之下，我們取得了後疫情時代極具含金量的成績。捷豹路虎在華市場的快速恢復以及快速提升，不僅爲全球的銷量業績做出巨大貢獻，也印證了中國正在成爲捷豹路虎‘重塑未來’戰略的引領者與推進器。”

新產品和電動化是快速發展的兩翼

對汽車廠家而言，說一千道一萬，銷售數據是關鍵，而提升銷售數據的核心還是產品——產品是1，其他都是這個1後面的0。

縱觀本財年，捷豹路虎持續提升的業績表現，不僅得益於穩步復甦的銷量成績，新產品的有序投放和電動化戰略也是表現提升的重要因素之一。

本財年，捷豹路虎接連推出多款具有獨特魅力和搭載前瞻科技的新車型。作爲最重磅的產品，全新路虎衛士本財季全球銷量達16,963臺，全年銷售45,244臺，持續獲得全球市場青睞。

在今年的上海車展上，捷豹和路虎品牌攜多款重磅車型震撼亮相，實力呈現新現代豪華主義的獨特魅力和與生俱來的英倫風尚。

其中，豪華運動商務轎車全新捷豹XFL上演全球首秀。備受關注的全新路虎衛士90在上海車展正式上市，全新路虎衛士110 V8車型上演中國首秀，爲消費者帶來英國豪華全地形SUV品牌的硬核實力。此外，豪華高能轎跑SUV全新捷豹F-PACE正式上市，專爲中國市場打造的F-TYPE V6賽道傳奇版公佈官方指導價格，多樣化的產品矩陣讓中國的消費者有了更多的選擇。

捷豹路虎的電動化戰略也正在穩步推進。目前，捷豹路虎在全球有12個產品系列提供電氣化選擇，其中包括8款插電混合動力車型，11款搭載輕混動力技術的車型以及1款純電動SUV捷豹I-PACE，貢獻了整個財年62%的銷量。

“重塑未來”的全球戰略顯示出強大生命力

捷豹路虎全球CEO Thierry Bolloré 表示：“這是我擔任捷豹路虎全球CEO的首份年度財報，我對於捷豹路虎能夠在這充滿挑戰的一年中取得如此強勁的恢復倍受鼓舞。捷豹路虎在本財年中一直在積極地推動變革。特別是在今年2月，我們推出了‘重塑未來’全球戰略，圍繞捷豹和路虎兩大獨具英倫特色品牌的未來發展，以設計賦能，定義新現代豪華主義。”

“在新戰略下，我們雄心勃勃，捷豹路虎將變得更靈活、更高效、更具可持續性。雖然‘重塑未來’戰略纔剛剛起步，但我們已迅速展開行動，強力落實戰略。所有這些都讓我確信，捷豹路虎有着正確的戰略、人才與產品計劃去達成既定目標，捷豹路虎蓄勢待發，從疫情影響中強勁復甦反彈，並主動抓取發展機會，投資未來。”捷豹路虎全球CEO Thierry Bolloré說。

下一財年，捷豹路虎目標實現4%的全年息稅前利潤率(EBIT margin)。在全新全球戰略“重塑未來”的指引下，捷豹路虎聚焦價值創造，提升業績表現，以期在2025/2026財年實現雙位數息稅前利潤率。

再說幾句

調查顯示，路虎品牌最受歡迎的三個汽車市場分別是：北美、中國和英國。捷豹最受歡迎的三個汽車市場爲：英國、中國、歐洲。從中不難發現，中國消費者對捷豹路虎的偏愛。這份偏愛，來自於捷豹路虎的產品多年來的良好表現；這份偏愛，也得益於廠家對中國消費者的重視以及由此衍生出來的多種貼心服務。

中國有句老話，是騾子是馬拉出來遛遛。這句話對汽車產品來說尤其適用。畢竟，車是用來開的，只有經受住了駕駛的考驗，才能贏得車主們的信賴。

中國還有句老話，路遙知馬力。這句話對車企來說也同樣有借鑑意義。一個汽車品牌，只有經歷了歲月的積澱，時間的考驗，才能最終贏得消費者的心。

這些年，捷豹路虎在中國市場風風雨雨一路走來，有過高光一刻，也有過低谷時期，但好在它憑着自身優秀的產品品質，來自英倫的良好基因，最終還是有驚無險地闖過來了，而且可以預見，它前方的路必將越走越順。

未來已來，讓我們拭目以待捷豹路虎如何“重塑未來”。