31年風雨造車路，長城汽車一路奔跑，從未停歇

作者 | 嶽 柳

編輯 | Jane

出品 | 幫寧工作室（gbngzs）

歷史進入21世紀第二個十年，新四化潮流奔湧而至，百年汽車走到新舊交替的魔幻時刻。同質化競爭的困境、馬太效應的迷局、粗放式增長的陣痛、行業轉型的壓力……多種危機疊加之下，沒有哪家車企是一座安全島。

複式危機只能以複式手段應對。於是，幾乎每家車企都湧起了變革的渴望，心頭共同升騰起科技的火焰，對外宣稱“不再只是一家汽車公司”，開始全速向科技企業轉型。

有些公司自帶科技光環出生，譬如谷歌、阿里巴巴，譬如特斯拉，它們在互聯網的風口潮頭而生。

有一些公司，雖然具備雄厚技術實力，但長期被傳統領域的光芒掩蓋，以至於人們尚未完整看清它的科技屬性。

長城汽車就是這樣。今年5月16日，藉助一場驚豔行業的“智慧工廠馬拉松”，長城汽車向外界生動展示了它的硬核科技實力，以及年輕化的強力引擎。

01．

將自我革命進行到底

在很多車企還將目光和手段停留在價格戰、渠道戰且轉型艱難時，長城汽車已展露出截然不同的科技氣質。

2020年，長城汽車研發投入總額51.5億元，同比增長21.22%，其科技應用成果貫穿整個汽車作業流程鏈條，致力於實現整條產業鏈上的數據融通、資源共享和業務協同。長城汽車在科技領域投入之高、用科技改造傳統汽車價值鏈的決心之大，堪稱業內罕見。

科技革新滲透在長城汽車的方方面面。今年5月16日，2021長城汽車智慧工廠馬拉松在河北保定鳴槍開跑，此次路線設置在長城汽車智慧工廠中的代表——徐水智慧工廠。這是全球唯一一個以汽車工廠爲場地的馬拉松賽事，也是爲數不多的將智慧科技元素融入馬拉松的創新性賽事。

 ▲選手跑進智慧工廠車間

此屆智慧工廠馬拉松，可以說是長城汽車硬核科技實力的一次集中展示。整個賽程裏，5000多名參賽者在超高自動化率的車間中，與526個機器人手臂同場較量。他們還跑到中國汽車品牌首個綜合汽車試驗場，在最高安全車速爲290km/h的高速環道上，體驗“貼地飛行”。

在賽事服務方面，長城汽車以先進的智慧科技加持，賦予這次工廠馬拉松超高的科技含量。賽事應用鷹眼醫療系統、AI智能視頻雲下載、賽事智能助手等技術，並行業首創智能流動補給站、自動跟隨機器人“小湯圓”，以及智能駕駛先導車（WEY摩卡）、汽車配速員（哈弗赤兔）等，以智慧科技爲跑友提供更人性化、及時化的賽事服務。

 ▲智能移動補給艙

通過大秀智能化場景、全面展示科技實力，長城汽車徹底刷新了公衆的印象，一舉坐實“科技公司”的標籤。

這僅是長城汽車科技實力的冰山一角。

在“精準投入，追求行業領先”的研發理念下，長城汽車發佈檸檬、坦克、咖啡智能等三大技術品牌，以及3.0T+9AT/9HAT高階動力、檸檬混動DHT、無鈷電池、氫檸技術等一系列技術與解決方案，形成了自動駕駛、智能座艙、高效燃油、新能源相互融合的技術生態，擁有行業領先的技術儲備。

 “智能化是近年來重點發力的方向，目前，長城汽車正着力實現‘三智融合’——智能駕駛、智能座艙和智能服務。”長城汽車輪值總裁孟祥軍在受訪時強調。

在長城汽車看來，智能化沒有終點，未來會跟隨用戶的需求，不斷升級進化。得益於這種馬拉松般的長跑精神，長城汽車在新四化浪潮之下彎道超車，具備了對標國際車企的產品技術和開發能力。

它亦深諳，汽車智能轉型涉及多個專業領域的相互結合。通過多年來不斷強化合作矩陣，長城汽車的“朋友圈”現已包含中國電信、中國聯通、中國移動、騰訊、阿里、百度、華爲、高通等多家高新企業，助力長城汽車打造強強聯合的全域智慧生態。

面向未來，長城汽車將加速數字化轉型，打通上下游，基於產業互聯網，打造一個開放式的生態平臺，讓每一個夥伴都在這個平臺上共創、共享、共贏，構建“共同做大”的新商業關係。

02．

向“世界巨輪”揚帆起航

作爲一家紮根河北30餘年的股份制企業，長城汽車無疑是成功的。在掌門人魏建軍的帶領下，長城汽車從一家保定地方小廠，躍升至中國汽車品牌的主力軍、中國汽車全球化的排頭兵。

回溯上千年曆史，保定一直具有深厚的匠人營商氣質。元代定都北京後，保定京畿價值盡顯，不僅具備重要軍事戰略價值，更有濃厚的商業氛圍。民國乃至解放後，保定成爲北方地區重要的工業製造業基地。紮實的產業基礎和濃郁的商業環境，構成了保定企業低調、專注的氣質。

長城汽車正是一家代表保定企業成長路徑的典型樣本。紮根保定30餘年來，長城汽車與保定相互融合，相互影響。如今，長城汽車已成爲保定的城市名片之一。長城汽車智慧工廠馬拉松的舉辦，進一步提升保定市大王店科技產業園的知名度，樹立起保定市的科技新形象，促進保定地區經濟向前發展。

 ▲2021長城汽車智慧工廠馬拉松鳴槍開跑

過去的長城汽車，如一葉“京畿之舟”，在國內汽車市場乘風破浪，行穩致遠，憑藉30年潛心發展，成長爲國內自主品牌汽車製造業中的巨頭。

雄心不止於此。現在的長城汽車已經構築起技術和品牌的護城河，歷盡千帆之後，吹響了向“世界巨輪”揚帆起航的號角。

伴隨中國汽車工業的迅速發展，自主品牌都在加快“走出去”步伐，國內車企紛紛佈局汽車出口領域，全力向海外市場進軍。然而，做強中國汽車產業的國際市場競爭力，非一日之功。而長城汽車作爲中國品牌領軍車企代表，憑藉多年的技術實力積累和市場經驗，在海外已取得重要突破。

目前，長城汽車已先後在日本橫濱，美國底特律、洛杉磯，德國法蘭克福、慕尼黑等地設立了海外研發中心，構建了以中國總部爲核心，涵蓋歐洲、亞洲、北美的“七國十地”全球化研發佈局。

同時，長城汽車形成了“12+5”的全球化生產體系，包括十二大全工藝整車生產基地和5個KD工廠。如今，長城汽車海外銷售覆蓋全球60餘個國家，全球銷售網絡超過500家，銷售區域覆蓋俄羅斯、澳大利亞、南非、沙特、阿聯酋、馬來西亞等多個國家的核心城市商圈。

作爲第一批走出國門的中國汽車企業，長城汽車不僅自己成功叩開了全球化市場大門，也將爲更多自主品牌“走出去”提供值得借鑑的範本。

03．

擁抱奔湧而來的“後浪”

時代大潮奔湧，以迅雷不及掩耳之勢推動車企擁抱年輕“後浪”。不知不覺間，年輕化成爲車企競相追逐的目標；潛移默化間，Z世代正在改變汽車消費風向標。

如何打動Z時代，成爲車企營銷所面臨的重要課題。去年11月，長城汽車以“一場21個字的發佈會”，公佈了全新的使命願景——“綠智潮玩嗨世界”、全新的核心價值觀——“廉信創變共分享”，與“每天進步一點點”的企業精神，共同構成長城汽車的企業煥新文化。

煥新文化，不僅是滿足年輕人的現在，更承載着長城汽車的未來。長城汽車通過爲用戶創造更加個性化及智能化的體驗，提供更有創意、更有價值認同感的產品及服務，讓用戶與富有更多智能科技元素的車玩到一起，讓用戶在綠色、智能、潮流生活中享受更多車生活的樂趣。

本屆智慧工廠馬拉松賽事期間，長城汽車旗下品牌及多款重磅車型玩轉賽場：哈弗初戀領銜初戀青春啦啦隊，爲競賽選手加油吶喊。哈弗大狗化身賽道萌寵，以萌力十足的造型、元氣滿滿的口號陪跑助威。歐拉爲女性粉絲量身定製一個網紅展臺。長城炮則建起裝甲後勤營，爲跑友提供硬核補給……比賽結束後，選手們還可以參與長城汽車打造的互動體驗區，盡享休閒時光。

尤其值得關注的是，掌門人魏建軍再次輕裝上陣，帶領100多人的“高管跑團”活力開跑，與參賽用戶和運動愛好者玩到一起。這也源於長城汽車“不拘一格，各盡其才”的用人策略。通過啓動“萬人計劃”和“全球人才活水計劃”，打破資歷壁壘，長城汽車將更多保持年輕心態和創新精神的人才推上舞臺。

 ▲長城汽車董事長魏建軍帶領高管跑團活力開跑

長城汽車創新性地將馬拉松搬進了汽車工廠，長城汽車打造了一個以智慧工廠爲DNA 、行業獨創的工廠馬拉松IP，讓廣大用戶跑進來，零距離感受長城汽車。同時，也讓長城汽車跑出去，開創了國內車企以及馬拉松賽事的新標杆。

對於長城汽車來說，這場馬拉松賽事意義非凡——以工廠爲賽道，不僅傳遞了長城汽車的智造實力，更向外界展示魏建軍以及長城汽車的年輕化心態。在着眼於Z世代的營銷戰役中，長城汽車無疑再度走在行業前沿。

 ▲Cosplay跑團

30餘年風雨造車路，長城汽車一路奔跑，從未停歇。

魏建軍用一次次沒有退路的、近乎偏執的努力，帶領長城汽車創造了國產汽車銷量紀錄，扛起了中國汽車品牌向上的大旗。不斷地主動求變、居安思危，推動長城汽車從過去走到今天並邁向未來。

回望30年發展歷程，長城汽車正如一場馬拉松，從未因爲一時的困難就盲目跟隨或打亂節奏，而是以勇氣、耐力和專注力，穩中求勝、勇立潮頭。種種跡象表明，長城汽車將繼續秉承與馬拉松精神相契合的永不止步、突破極限的企業精神，永遠年輕、不斷奔跑，闖出一片中國汽車的新天地。

31年前，魏建軍在長城園區立下“每天進步一點點”的標識。這條早已內化爲企業精神的經營哲學，貫穿長城汽車發展始終，也爲長城汽車注入了源源不斷的生命力。

不耽於過去，不惑於將來。

正是這份奔跑者的定力，一直催促着長城汽車前進，始終屹立在浪潮之巔。