來源：北京商報

4月13日，曾紅極一時的MV音樂網站音悅臺正式宣佈迴歸。據悉，在2019年因違約、欠款等消息被倒閉傳聞纏身後，音悅臺也逐漸淡出音樂圈。

成立於2009年的音悅臺，因其主打高清晰度MV在線欣賞功能而受到大批粉絲的追捧，2013年，音悅臺通過上線“音悅V榜”，對流行音樂進行榜單排名，成爲衆多國內粉絲爲偶像打榜的第一站。到2015年時，音悅臺月活已達4000萬人次，總營業額也接近1億元。如今，喊着“迴歸初心”口號的音悅臺官方App已開放下載，重拾輝煌是否指日可待？

從紅極一時到“迴歸初心”

2019年，音悅臺於創立的第十年在倒閉的傳言中悄然退場。4月13日，帶着“迴歸初心”的口號，音悅臺重回大衆視線。

消息一出，引發大批用戶感嘆“爺青回”。“可以說是我的追星啓蒙平臺了，當時的音悅臺能夠給粉絲提供最新的偶像資訊，還有足量資源，可以說是那時候追星的必備。”用戶王瑞如是說。

公開資料顯示，音悅臺創立於2009年，以MV在線播放作爲切入點，進入音樂市場。隨着粉絲經濟日漸成爲當時的消費新藍海，音悅臺開始由高清MV觀看、下載平臺朝着集打榜、應援、周邊等功能於一體的粉絲文化社羣平臺轉向。

2013年，音悅臺通過上線“音悅V榜”，以100%基於用戶投票產生的形式，對流行音樂進行榜單排名，音悅臺也因此成爲了衆多粉絲接觸到“打榜”“做數據”的第一站。

音悅臺的快速發展也得到了資本的青睞。2012年，音悅臺關聯公司北京寬客網絡技術有限公司獲得數千萬元的A輪融資；2015年，音悅臺月活達4000萬人次，總營業額將近1億元之際，關聯公司又獲得高達3500萬美元的B輪融資。

自2015年7月起，國家版權局啓動規範網絡音樂版權專項整治行動，要求各網絡音樂服務商將未經授權傳播的音樂作品全部下線，而在線音樂平臺也掀起版權之爭，大量未經授權的內容自音悅臺下架。內容流失、主業不穩的同時，音悅臺深陷違約、欠薪風波，又背上榜單“黑幕”爭議，在粉絲羣體間引發不滿。

負面影響之下，2019年，創始人張鬥卸任關聯公司法定代表人和董事長，音悅臺網頁端及App也無法正常使用。

新業務與舊“煩惱”

儘管已經宣佈了迴歸的消息，但截至目前，音悅臺網頁端暫未恢復使用。北京商報記者也實際體驗了剛剛上線的音悅臺App，林俊杰、TFBOYS、毛不易等歌手的MV、音樂現場等可通過App觀看，但視頻多數爲30秒以內的片段，並非完整版。

值得注意的是，雖然業務重新開張，音悅臺仍舊有所“煩惱”。據天眼查，北京寬客網絡技術有限公司存在6條失信被執行人信息，履行情況均爲“全部未履行”，被執行總金額超1376萬元。

對於未來發展計劃和App功能的更新與維護，北京商報記者聯繫北京寬客網絡技術有限公司方面，但截至發稿未收到回覆。

音悅臺稱，當初“冬眠”的根本原因就是丟失初心，在戰略戰術上也犯了很多錯誤，給粉絲、戰略伙伴及員工都帶去了傷害，所以此次迴歸“首先是迴歸初心”，相信迴歸市場還有機會。

中國互聯網絡信息中心數據顯示，截至2022年，中國網絡音樂用戶規模達6.84億，佔網民整體的64.1%。

樂評人周琳指出，在線音樂行業已轉入存量紅利時代，用戶的欣賞品位與使用習慣也在日益多元化，在激烈競爭環境之下，音悅臺想要再度建立起內容優勢絕非易事。而隨着短視頻平臺的強勢崛起並加碼音樂市場，其個性化表達模式與強社交屬性，音悅臺難與之匹敵。

“如今，後版權時代已然到來，面對幾乎已被巨頭瓜分完畢的在線音樂市場，迴歸的音悅臺首先要回答的是新意問題。”周琳進一步指出，儘管競爭加劇，但在線音樂已來到良性成熟的市場環境之下，且用戶的付費習慣也在逐步養成。在過往業務競爭力不足的情況下，音悅臺需要儘早發掘新的市場競爭力，借力此次迴歸產生的情懷效應，提高用戶留存度。

北京商報記者 盧揚 韓昕媛