“我給你發一塊錢紅包，你過來幫我拼團湊個人頭吧。”還沒開始採訪，劉宇就給記者發來一條消息。

劉宇今年28歲，在新媒體行業工作，是一名參與飛盤運動已經5年的資深愛好者。2021年，由於身邊一起玩的飛盤盤友越來越多，他建立了自己的線上飛盤俱樂部FlyFresh，專門召集玩飛盤的“散客”。

和傳統俱樂部招攬會員不同，FlyFresh都通過社交媒體平臺線上集結。玩家們只要在活動日前一週過特定的小程序報名團購即可。

“我們一般一週舉行兩到三次飛盤活動。2022年的時候特別誇張，我剛在小程序上線活動半個小時名額就沒了，週末和節假日有時候還會秒沒，”劉宇眉飛色舞地說着去年FlyFresh的熱鬧，“人多的時候場地和裝備甚至不要錢，人家看中我們這個俱樂部的體量，主動提出要贊助，我們只要負責到場就行。”

然而，不過短短一年光景，飛盤的熱度就涼了下來。

劉宇向記者展示着當時他發起的一個週日的飛盤活動，“今天週五了吧，現在還不到20個人報名。”

而熱衷足球的中年人也說，今年開春之後就沒有美女們來搶場地了。

劉宇使用的小程序叫做“粗門”，是一款通過飛盤等潮酷運動進行交友的線上小程序。記者發現，除了飛盤俱樂部的活動，腰旗橄欖球、自由落體等多種項目的愛好者也會在這款小程序的首頁召集“上車”。

這次劉宇發起的活動由上海本地的一個飛盤商贊助。儘管僅僅需要“拼車”的人支付象徵性的幾塊錢，報名的人也寥寥無幾。

而首頁其他那些“拼車”費用更多的運動，召集情況比FlyFresh還要慘淡，參與的人甚至只有個位數。

“現在就是這麼個情況，沒什麼人搞飛盤了，我們已經涼掉啦，說不定這個俱樂部年底就要拜拜囉。”劉宇告訴界面新聞。

涼掉的戶外活動不止飛盤一個。

和還在勉力運營的“粗門”小程序不同，今年3月，專注露營的app覓野Camp直接宣佈停止服務。覓野Camp的創始人石健卿對外透露，覓野Camp停止服務的原因除了融資不成功，還有平臺盈利難度太大。

覓野Camp創立於2021年4月，主要爲露營愛好者提供預約露營場地的服務。到停止服務爲止，這個app一共運營了近兩年的時間。公開數據顯示，覓野Camp的合作露營地一度超過2000家，上線第一年，覓野Camp的註冊用戶就突破了60萬。

50歲的露營愛好者黃顏來自廣東，她曾多次使用覓野Camp來挑選露營場地，對於覓野Camp的關停，她有些意外，卻並不可惜。

“今年我都沒有出去露營過了，不止是我，我那些姐妹們也不露營了。”黃顏告訴界面新聞，“現在大家都忙着出門旅遊、逛街，選擇更多了，露營可能連打發時間的次選都算不上。”

微信指數顯示，“露營”關鍵詞指數總體呈下降趨勢，截至發稿當日，該關鍵詞日環比還在下降，下降14.14%。

界面新聞記者聯繫到了廣西南寧一處露營地的負責人老梁，他的露營地位於南寧市區內的一個景區裏，地理位置極佳，是不少當地露營愛好者的“網紅打卡點”。

他同樣注意到了今年以來露營的不景氣：“人一少我老婆就特別擔心我要虧錢了。講老實話，不至於到虧錢，我那些老客都還在‘回頭’照顧我的生意，就是跟風湊熱鬧來露營的人少了，我賺得沒去年那麼多罷了。”

劉宇也將飛盤運動熱度下滑的主要原因歸結爲“新人流失”：“去年雖然熱鬧，我作爲管理者還是很混亂的。尤其是很多新面孔見過一次就再也見不到了，但他的會員信息還在這裏。”

除了跟風的新玩家數量減少，其他運動的復甦也擠佔了這些戶外運動的生存空間。

以上海爲例，2023年，上海擬舉辦121項國際國內體育賽事，其中國際賽事38項、全國比賽83項，涉及43個運動項目。

劉宇自己也報名了4月份的上海半程馬拉松：“今年大家的選擇都變多了，這種大衆賽事也多了。人是流動的嘛，我們飛盤留不住的人，自然都去幹別的去了。”

今年3月，天貓首次發佈運動戶外行業“追新”榜單《TS100》。

在該榜單中，天貓將品牌分爲健身、戶外、滑雪、街潮、跑步、籃球等幾大細分，基於品牌銷售力（生意體量、生意增速）、先鋒創新力（先鋒人羣佔比、搜索熱度、直播創新）、圈層影響力（圈層滲透率、活躍會員數、功能科技）三大篩選指標推選各細分領域中的領先品牌。

值得一提的是，去年發佈雙11戰報時，由於行業消費增長迅猛，天貓把運動戶外和潮玩、寵物和珠寶行業稱爲“新四大金剛”。

另一電商巨頭京東，其運動戶外品類的銷售數據也在去年迎來爆發：去年雙11，阿迪達斯、FILA、始祖鳥、添柏嵐、361°等超1500個運動戶外品牌成交額同比增長100%，羽絨保暖、滑雪運動、專業跑步等趨勢品類成交額同比增長均超200%，運動保障類服務訂單同比增長超10倍。

美國市場調研機構NPD集團的一份研究報告顯示，專注於跑步、戶外遠足、瑜伽等細分品類的運動品牌增長表現較綜合性運動品牌更突出。

從各品牌發佈的財報數據看，專注細分的品牌們的確正迎來高速增長期。

比如在跑鞋賽道，網球天王費德勒入股的瑞士跑鞋品牌On（昂跑）2022年全年品牌銷售額同比上漲68.7%至12.22億瑞士法郎（約合70億元人民幣），毛利率達56%。

同樣來自歐洲的法國跑鞋品牌HOKA ONE ONE表現也十分亮眼。品牌最新業績顯示，品牌2023財年第三季度銷售額同比大漲90.8%至3.52億美元（約合24.18億元人民幣），已成爲母公司Deckers Brands旗下銷售表現最佳的品牌。

戶外方面，憑藉爆款羽絨服在去年冬天成爲年輕消費者“校服”的The North Face（北面）營收一路飄紅，最新一個財季收入10億美元，同比增長8%，已超越同公司的“萬年老大”、美國街潮品牌Vans，成爲母公司威富集團（VF Corporation）的銷量發動機。

國產運動品牌巨頭安踏也通過對戶外賽道的投資受益不少。

安踏集團今年3月公佈的2022年財報顯示，集團旗下戶外運動品牌迪桑特（DESCENTE）及可隆（KOLON SPORT）兩大高端品牌實現高增長，所在的“其他品牌”板塊2022年收益44.1億元人民幣，同比大漲26.1%。

去年熱度頗高、成爲“中年三寶”之一的始祖鳥品牌所屬的亞瑪芬（Amer Sports）本財年也報告了史上最佳業績，2022年收益同比增長21.8%並實現盈利，超出安踏集團2019年制定的“五個10億歐元戰略”預期。

可以說，戶外運動正在成長爲安踏集團除安踏主品牌、FILA外的第三增長曲線。

總體來看，戶外運動市場在2023年的熱度仍將持續，而露營和飛盤的熱度下滑，只是大熱之後的“局部降溫”。

麥肯錫《2023全球體育用品行業報告》指出，儘管過去一年體育用品行業經歷了全球經濟下行、供應鏈危機等多重挑戰，但行業依舊保持穩健增長，甚至超過疫情前水平。

在這之中，戶外領域的表現尤爲突出。2016年至2021年，戶外運動領域共產生161筆投資交易，其中就包括安踏集團對亞瑪芬的收購。

而中國的戶外運動市場，仍有巨大潛力。

中信證券的深度研究報告數據顯示，2021年中國戶外用品行業零售總額爲253．6億元人民幣，同比增長3．4%。預計到2035年，中國戶外運動的市場規模將突破千億。

值得一提的是，目前中國的戶外運動滲透率爲28．3%，這與海外超50%的滲透率仍有距離，仍有很大的上升空間。

天貓新生活研究所數據顯示，2022年圍繞“戶外”產生了6大成交超百億規模的新消費市場。伴隨着各項以“戶外+”爲概念的新浪潮興起，戶外市場也正呈現出爲數衆多的成交十億級規模、百億級規模新市場的全面狂飆模式。

天貓戶外鞋服品類運營負責人璐卡告訴界面新聞，她認爲戶外品類未來幾年仍將保持高增長：“戶外鞋服從2021年開始連續兩年的複合增長率都超過了20%以上，像衝鋒衣、防曬衣的增長率甚至在50%左右。”

未來幾年，國內外更多的戶外場景、戶外路線會被開發出來，消費者對於鞋服在穿搭、場景化、專業性功能等方向的需求也會時時變化。

在天貓方面看來，這將吸引着越來越多的品牌入局這個細分賽道，在這方面做品牌建設。

（應受訪者要求，文中均爲化名）