美國科技公司進入財報季。綜合業績數據顯示，在宏觀經濟不確定的時期，廣告主更願意在谷歌、Meta這種大型互聯網公司掏腰包，這將幫助Meta、谷歌等科技巨頭們從Snap、Pinterest等規模相對較小的互聯網公司搶走廣告份額。

疫情時期，品牌廣告主擴大網絡營銷，導致網絡廣告開支暴增，然而在過去幾個季度中，廣告市場走軟，營收主要依靠網絡廣告的科技公司面臨廣告主的精挑細選和貨比三家。

美聯儲不斷上調利率，創紀錄的通貨膨脹，美國經濟前景的憂慮，這些因素促使廣告主削減了營銷開支。

不過，根據媒體研究公司MAGNA上個月發佈的報告，今年，社交媒體廣告市場的增幅，將比去年略有提高。

美國Zacks投資管理公司的投資經理Brian Mulberry表示，如今的廣告主，更願意把錢花在他們喜歡、信賴的廣告平臺上。

今年一季度，谷歌母公司Alphabet的廣告收入實現545.5億美元，雖然和去年同期相比有所下滑，但是依然超出了華爾街分析師預期值。

在本週二的財報分析師電話會議上，谷歌首席商務官Philipp Schindler表示，廣告主現在面臨新的經濟大環境，他們想要少花錢辦大事。

週二，谷歌高管介紹了在網絡廣告中使用人工智能技術的進展，據稱，人工智能能夠提高網絡廣告和受衆之間的相關性，甚至還能夠創作一些廣告文案，直接提供給廣告主使用。

週三，主營社交媒體的Meta也表示，通過基於人工智能技術的內容推薦和推送，旗下移動社交工具Instagram在一季度的用戶平均使用時間，同比增加了24%。Meta正在人工智能上大舉投資，刺激廣告主增加廣告消費。

受到財報利好消息刺激，週三盤後交易時段，Meta股價大幅上漲了12%。

根據MAGNA公司的報告，今年社交媒體廣告市場的總規模將比去年增長6%，達到660億美元。

去年，社交媒體廣告市場僅僅增長了2%，主要原因是蘋果公司在iOS操作系統中實行了隱私新政策，限制第三方應用採集消費者隱私信息，這影響了廣告主使用個性定製傳播營銷信息的能力。

Insider Intelligence的分析師Debra Aho Williamson表示，目前廣告主表現出一些慣性，他們願意使用已經熟悉的廣告平臺，採用成熟度較高的各種廣告主工具。

相比之下，一些歷史不算長的互聯網公司則受到了廣告主的冷遇，比如聊天工具Snapchat的母公司Snap，以及圖片收藏社交平臺Pinterest。和科技巨頭們相比，這些公司的廣告客戶規模微乎其微。

由於財報不理想，在發佈一季度財報之後，Snap和Pinterest兩家公司的市值在一天之內一共蒸發了40多億美元。

一季度，Snap的營收下跌了7%，該公司預警稱，二季度的營收可能持續低迷。據報道，Snap最近對廣告平臺進行了一些調整，可能打擊廣告主的購買積極性。

Pinterest一季度的營收則增長了5%，預計二季度增速大體類似，這一預測未達華爾街分析師預期，在盤後交易時段，該公司股價暴跌9%。