撰文/ 搜狐體育 裴力

北京時間5月6日，中超五輪戰罷，30輪聯賽賽程恰好走完六分之一。在經歷了三年賽會制之後，本賽季中超恢復主客場，球迷觀賽熱情高漲，多地球市出現井噴盛況。不過也應該看到，球迷迴歸並沒有帶來俱樂部經營狀況的回暖，多傢俱樂部本賽季依舊處於"裸奔"狀態，只能依靠企業"輸血"苦苦支撐。

工體打造前五輪最強主場

經歷了三年的賽會制中超之後，在北京、上海、青島、成都等地，球迷消費熱情出現"井噴"，"金牌球市"重出江湖，而爲了引導和激發球迷的熱情，多支球隊對球隊主場進行了整體包裝升級，利用聲光電等手段，提升球迷的觀賽體驗，把足球場打造成爲城市文化一道亮眼的風景線。

在北京，重裝上陣的工人體育場成爲城市時尚先鋒地標。上海體育場的申花天幕，成爲魔都最新的網紅打卡點。在成都鳳凰山，數萬人合唱經典英文歌曲《hey，Jude》，場面壯觀而熱烈，在青島青春球場，3-1戰勝北京國安之後，全場球迷更是高唱《真心英雄》，表達對於青島海牛浴火重生的感慨。

根據中國足協的官方統計，前五輪中超聯賽共有超過81萬觀衆入場觀賽，平均單場入場觀賽觀衆人數爲20282人，突破兩萬人關口，其中前五輪聯賽上座率最高的是第四輪北京國安主場迎戰山東泰山隊的比賽，共有50312名觀衆湧入工體觀賽。上座率最低的是聯賽首輪浙江FC主場對陣長春亞泰隊的比賽，僅有4858名球迷前往湖州奧體中心觀戰。

從單輪入場人數來看，首輪中超上座率最高，共有19.1萬人前往現場觀賽，單場平均上座率達到23944人，逼近2.4萬關口。上座率最低的是聯賽第三輪，共有12.1萬人入場觀賽，場均出票15197人。出現這種情況，與第三輪聯賽安排在週中工作日進行有直接關係。

不過也有特例存在，中超聯賽第五輪，部分場次安排在週五進行，同樣是五一小長假之後的工作日，但仍然有28732名球迷湧入上海體育場，觀看申花與大連人隊的比賽，申花球迷對於主隊的熱情和忠誠度令人感慨。

聯賽營商環境改善仍需等待

伴隨着中超熱度全面飆升，外界對於聯賽的投資環境也有了更高的期待。尤其對於俱樂部投資人而言，希望聯賽能夠迴歸健康理性，通過有效的商業運營手段，讓俱樂部在市場得到更多贊助商的認可。不過從目前來看，上座率井噴暫時尚未能帶來聯賽營商環境的根本性改善，絕大多數俱樂部本賽季依舊是通過投資人輸血的模式在苦苦支撐。

據瞭解，迴歸主客場賽制之後，各個俱樂部在場館和安保費用方面的投入都有一定的增加，預計全年支出在數百萬到上千萬不等。不過由於球市整體回暖，俱樂部可以通過售賣球票抵扣場租安保費，還能有一定的盈利。球票收入也成爲俱樂部本賽季開源的重要組成部分。此外，在周邊產品開發上，俱樂部也想了不少辦法，成都蓉城打造的足球周邊佩飾，就將球隊符號與都市時尚得以成功融合，頗受年輕球迷的青睞。俱樂部還打算推出品牌咖啡連鎖，嘗試將足球與咖啡文化相結合。

不過受到反腐風暴的波及，國內足壇負面新聞不斷，很多贊助商雖然注意到了聯賽熱度回升，但對於投資足球大多處於觀望狀態。本賽季中超聯賽只剩下可憐的4家官方贊助商。16支參賽隊伍，除了北京國安等少數球隊獲得了大額胸前廣告贊助合同之外，絕大多數球隊目前還在"裸奔"，一部分俱樂部爲了避免資源浪費，只能將胸前廣告低價出讓給了上下游合作企業，實際收益比較有限。

以青島海牛爲例，雖然青島球迷熱情高漲，當地企業實力也相當雄厚，但目前青島海牛的胸前背後廣告都沒有售出。 當地企業對於投資足球雖然也有熱情，但基本都是選擇世界盃、歐洲盃這樣的國際大型賽事，基本沒有意願贊助本地球隊。

不過作爲經歷了金元時代浮沉的老牌俱樂部，青島海牛還是比較務實，海牛首個主場，看臺上的一條橫幅內容是，某品牌農場攜十萬蘆花母雞，爲海牛加油，經發酵之後，一度成爲社媒上議論的熱點。俱樂部總經理張冬在接受採訪時表示，這都是正常操作，"球隊衣食住行，都可以接受贊助，我們不怕丟人。俱樂部想要長久生存，最終還是得想辦法從市場上掙錢。"