今日（5月12日），孟羽童月薪話題衝上微博熱搜第一。

出生於1999年的孟羽童今年24歲，在2021年參與綜藝節目《初入職場的我們》時獲得董明珠賞識，當年9月正式入職格力電器。截至離職，她在格力電器工作時間不足兩年。

這位曾被董明珠力捧爲“接班人”的孟羽童，從入職格力電器到離職，每天在做什麼？工資多少？

孟羽童最初以董事長祕書一職進入格力電器。由於董明珠公開稱讚其符合接班人標準，想培養成“第二個董明珠”等言論，她的職業起點看似比絕大多數人要高。但事實上，作爲一個初出茅廬的新人，孟羽童仍是從基礎工作做起。

按照孟羽童在社交平臺發佈的視頻所說，她入職格力電器後工作大致分爲五個部分：行政，政府接待，媒體活動，電商與市場部的對接，出差。

她一方面需要貼身跟隨董明珠的日常行程與對外接待，細緻到預約會議室、寫紀要、溝通採訪提綱；另一方面負責市場營銷策劃，例如腦暴會議，直播與視頻拍攝。

孟羽童還在視頻中透露了薪資情況，“其實我的工資和格力應屆大學生的水平是一樣的，基本上在五千到一萬塊錢這個區間內。”此前外界曾傳言董明珠對其開出了百萬年薪，但只有12萬元爲基礎薪資，其餘則是績效與銷售達標後的效益工資。她也在視頻中否認了百萬年薪的說法。

在外界看來，孟羽童給格力電器帶來的最大價值是流量。

2021年11月3日，董明珠攜孟羽童在格力電器官方直播間進行了直播帶貨首秀，4小時內，總觀看人數超11.3萬人，單場銷售額約62萬元。之後格力電器註冊了抖音賬號“明珠羽童精選”，頭像爲董與孟兩人合照。憑藉孟單獨出鏡的產品推廣視頻，“明珠羽童精選”成爲當時格力賬號矩陣中熱度最高的賬號。

2022年7月以前，孟羽童在上述抖音賬號上很活躍。有媒體總結，她在當年4月至少直播十餘場，每場直播持續一到兩個小時，5月直播至少有10場。但到7月，孟的身影逐漸淡去，她在當時回應：“作爲董事長祕書，日常還有很多其他工作要處理，所以沒辦法經常出現在直播間，會在幕後默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精選”抖音號更換頭像，變成董明珠的單人照片。此後，該賬號直播由其他主播輪換出鏡，董明珠也時常露面。

董明珠本人是推動格力電器直播改革的主角。她在疫情初期進行了大刀闊斧的渠道改革，花費諸多精力在直播上：2020年，她進行了6場全國巡迴直播，7場其他平臺直播，總銷售額達到了476億元，不過其中不少銷額由各地經銷商貢獻。

除董明珠外，格力電器並未推出其他高管進行直播。如此頻繁出鏡，甚至進行全國巡演，這對於企業管理者而言很難持續。因此在孟羽童“出道”直播後，有市場評論認爲，與其說是格力電器接班人，或許培養她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

但這一猜想終未實現。隨着孟羽童退居幕後，賬號主角轉回到董明珠身上，賬號名也由“明珠羽童精選”變更爲“格力明珠精選”。

從數據來看，2022年8月，該賬號粉絲就已達到236萬。近一年後，截至發稿該賬號粉絲數爲255萬，增長並不大。

孟羽童：沒有董總，我什麼都不是

下個階段準備讀研

孟羽童稱，至於她發的那個微博“靠別人不靠自己”，是看到一個講親密關係的帖子，然後有感而發，覺得女孩子一定要自立自強，自省自足，完全沒有說公司（格力）的意思，大家別誤會了。

孟羽童表示，如果沒有格力的平臺，沒有董總，她什麼都不是，剛畢業，普普通通的一個學生，就來到格力這麼好的平臺，有很多的成長空間和機會，又受到了很多的關注。

孟羽童直言道，最重要的是在董總這樣的企業家身邊工作，她覺得不光是教會了她怎麼樣去做事，更重要的是教會了她怎麼樣去做人，真的很感激，是發自內心的感恩。

孟羽童告訴大家自己的下一個階段的任務，就是準備繼續讀書，然後申請研究生。

孟羽童感慨，剛去到格力面試的心情，記得自己的小工位、自己的第一張名片、第一場直播、第一次接待、第一次對接媒體，第一次主持發佈會；永遠記得每次直播前看產品資料的緊張焦慮，寫辦公會議紀要那種分秒必爭；記得第一次自己做的大項目落地時候那種成就感，也會記得國品之光下作爲格力人那種深深的驕傲和自豪；會記得剛入職那天董總跟她說的話，也會永遠記得剛畢業時，22歲那個眼光有光的自己。

孟羽童最後說，江湖路遠，山高水長，人生的下一個階段見。

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曾被董明珠稱爲“接班人”

直言對直播“不是特別感興趣”

2021年7月，格力電器董事長兼總裁董明珠在綜藝節目《初入職場的我們》上“相中”孟羽童。當年9月，孟羽童入職格力電器，成爲董事長祕書。不久後，董明珠公開介紹孟羽童時表示要把她培養成“第二個董明珠”，由此引發諸多話題討論。這些動作的背後，2021年也是董明珠致力推動格力電器渠道轉型的一年，孟羽童加入格力之後，“明珠羽童精選”抖音賬號註冊。不難看出，對於格力電器的渠道轉型而言，孟羽童是比較重要的存在。

那麼，孟羽童在這一年多時間裏，給格力電器帶來了什麼，格力電器的渠道轉型做得怎麼樣了？

2020年，董明珠大舉進軍直播。當年，她親自“上前線”直播帶貨共13場，累計帶貨金額476億元。2021年，持續推進格力電器渠道轉型的董明珠在綜藝節目上活躍了起來。也正是在《初入職場的我們》節目中，孟羽童作爲格力電器市場部實習生得到了董明珠的賞識。

2021年9月，孟羽童在個人微博賬號上透露，她已經正式以“董事長祕書”的身份入職格力。當年10月，董明珠在出席中國製造業領袖峯會時帶上了孟羽童。在這場峯會上，董明珠公開介紹孟羽童稱，“我希望她能在我身邊，把她培養成未來‘第二個董明珠’。”此話一出，孟羽童迅速被貼上“董明珠接班人”“第二個董明珠”的標籤。自那以後，孟羽童的一舉一動也受到外界大量關注。

當時，噹噹網創始人李國慶在直播中談及此事表示，這是董明珠的炒作，目的是親自孵化網紅，讓22歲的孟羽童爲格力直播帶貨。

格力接下來的動作似乎也在印證外界的判斷。不久之後，“明珠羽童精選”直播賬號在短視頻平臺開通，該賬號認證主體是格力電商。同時，格力電器還緊急註冊了“明珠羽童”“孟羽童”等多個商標。

2021年11月3日，孟羽童在格力電器官方直播間進行了直播帶貨首秀。這場直播時長4個小時，總觀看人數超11.3萬人，單場銷售額約62萬元。此後，董明珠與孟羽童在“明珠羽童精選”抖音號上不定時直播帶貨。

去年1月，董明珠在接受央視採訪時再次談到孟羽童“接班”的話題表示，要敢於喫苦，敢於去挑戰自己，不服輸。“我希望把她（孟羽童）的這種精神培養幾年，也許她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

2022年5月，孟羽童首次被傳出“遭解僱”。不過，她本人很快就在個人賬號上澄清：好久不更新給大家造成誤會，自己正在老老實實打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精選”抖音號發佈視頻表示，因爲作爲董事長祕書，日常還有其他工作需要處理，所以沒辦法經常在這個直播間跟大家見面，但會在幕後陪伴大家。

可以說，從2022年下半年開始，孟羽童逐漸從格力電器的直播間“淡出”。

今年4月1日，董明珠2023年首場直播，張琦與孟羽童同時參與直播。當時，董明珠主動透露，孟羽童已經不再是她的祕書。“她現在做視頻去了。所以她自己慢慢在這個過程當中（發現自己）更合適這個。”

4月5日，孟羽童也在個人小紅書賬號上更新了4月1日與董明珠直播的工作日常。在這則視頻裏，孟羽童提到：“其實說實話，直播不算是我特別感興趣的工作，但是看到那個銷售額的時候，還是會非常有成就感。”

4月8日，孟羽童在小紅書上發佈信息稱，自己“現在相當於是在市場部‘輪崗’”。

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格力的渠道轉型進展如何？

在格力電器官宣孟羽童離職後，截至目前，在孟羽童的抖音及小紅書個人賬號上，簡歷中仍提及“五百強董事長祕書”。此外，孟羽童的微博賬號置頂微博也還是2021年9月她宣佈正式入職格力電器的內容，小紅書及抖音置頂短視頻爲“我就是那個被董明珠選中的22歲女孩”。

入職格力電器，成爲董明珠祕書，讓孟羽童得到廣泛關注。截至目前，孟羽童小紅書賬號擁有120.4萬粉絲，抖音個人賬號有195.8萬粉絲，微博個人號也有23.8萬粉絲。在這些個人賬號，孟羽童時常更新一些與董明珠同框，或在格力電器工作的日常，這些短視頻都獲得大量關注。

記者還注意到，在格力電器任職期間，孟羽童的個人小紅書號上就已經有接一些3C產品、護膚品、汽車等商務廣告，這些商品與格力沒有直接關聯。

對於格力來說，孟羽童的加入也爲公司的渠道轉型帶來更多熱度。作爲格力電器推進線上渠道建設的重要抓手，格力電商在抖音平臺有兩個主要直播賬號，分別爲“格力明珠精選”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精選”抖音號已有255.1萬粉絲，是格力電器旗下粉絲量較高的直播賬號。

▲圖片來源：抖音APP截圖

去年12月21日，格力電器還出資5000萬元設立珠海格力數字科技有限公司，該公司的經營範圍包括個人互聯網直播服務等。這被外界解讀爲，格力電器要加碼直播帶貨。

關於格力電器的渠道轉型進展，格力電器在2022年年報中提到，在國內市場，格力電器重視直播等新零售電商形式，通過新媒體平臺，以直播帶貨、社羣營銷等形式佈局新零售渠道，並逐步打造新媒體矩陣，提升在年輕羣體中的影響力。渠道改革取得了階段性成果，新興生活電器品類藉助線上渠道加速鋪開。海外市場方面，積極採取“線上、線下”多種方式擴展公司銷售渠道。格力電器還提到：“根據奧維數據，2022年格力線上份額提升至28.9%。”

但格力電器歷年年報並未詳細透露線上線下的銷售佔比，也沒有披露格力電商的業績。

記者還注意到，根據“格力數科電商”微信公衆號（認證主體爲格力電子商務有限公司），格力正在打造“格力數字科技直播基地”。該直播基地的定位是：以直播+短視頻帶貨爲主導，憑藉格力品牌背書，產品與物流體系支持，提供新媒體培訓、內容運營、直播帶貨、人才輸送及專業指導，引進優質的MCN機構，孵化培養企業數字化轉型，開啓格力產業帶直播+短視頻帶貨的“新零售模式”。

4月24日至4月25日，格力首屆主播孵化訓練營啓動。而在這之前，孟羽童本人還以“格力主播”身份爲格力首屆主播孵化訓練營預熱。

中新經緯綜自每日經濟新聞、界面新聞

責任編輯：劉萬里 SF014