紅星資本局5月31日消息，近日，投影儀圈的兩家知名企業堅果投影和極米科技（688696.SH）互撕引發關注。

首先是堅果投影CPO（首席產品官）Will在朋友圈發文，怒斥極米科技“開行業倒車”，極米科技公關也在朋友圈隔空喊話，說堅果“硬要碰瓷營銷”。

5月30日晚間，堅果投影CPO Will、極米公關負責人郭雪晴和涉事UP主，受鳳凰網科技邀請，當事三方就堅果爲什麼炮轟極米、極米如何看待“碰瓷營銷”等進行了直播辯論。

堅果CPO稱極米“開行業倒車”

極米回應：碰瓷營銷

這件事的起因還要從B站UP主“是啊呦沒錯”發佈的一則視頻說起。該UP主選取了“極米rs pro3”“堅果N1U”“明基新機i780”三款投影儀進行對比，並得出結論，認爲極米“對比度、色准算法都非常的一般”。但他也強調，只是個人體驗，沒有收任何廠商的錢。紅星資本局注意到，此視頻點擊並不算高，目前播放量爲8.8萬，有381條彈幕。

但是，這則視頻隨後被堅果投影CPO Will轉發至朋友圈，並引起了投影圈的軒然大波。

堅果CPO Will表示，“如果所謂的‘行業老大’在賺取了行業最多的利潤後，不把用戶給的真金白銀用來推動行業創新與進步，而是用以次充好的廉價技術和顛倒黑白的燒錢營銷來打壓創新者，開行業倒車，那這個行業就離死不遠了。”

紅星資本局注意到，IDC發佈的《2022年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，2022年中國投影機市場總出貨量505萬臺，同比增長7.4%。其中，極米保持出貨量第一，市場份額達31%。Epson（愛普生）、堅果、峯米和當貝分列2-5名。

很顯然，堅果CPO所說的“行業老大”，就是指的極米科技。

在堅果CPO朋友圈怒斥之後，堅果公關楊仁杰將其朋友圈截圖轉發至“堅果投影官方媒體羣”，@所有人稱大瓜來了，“歡迎各位媒體老師轉載擴散。”並給出了參考文案：堅果投影CPO炮轟友商極米，投影圈搞事情了。

對於堅果的發難，極米科技公關吳萌隨後也在朋友圈回應，“看到大家發來的截圖和鏈接，感到匪夷所思。這都什麼年代了竟然還有品牌公關硬要碰瓷營銷？”極米公關還稱，該對比評測連極米產品都沒出現過，極米保留追究相關機構及個人法律責任的權利。

極米、堅果直播辯論

本質是技術路線交鋒

5月30日晚間，堅果投影CPO Will、極米公關負責人郭雪晴和涉事UP主，受鳳凰網科技邀請，在直播間共同“辯論”此事。紅星資本局注意到，這場直播引來了超過50萬人的關注。

在直播中，堅果Will首先拋出問題，稱極米科技在宣傳中“拉踩”三色激光是“僞技術”，這是否代表極米研發或高管的意見。

對此，極米公關負責人郭雪晴回應，對於投影產品目前的技術路線，極米都投入了資源去做了解和研究。極米認爲，三色激光路線有兩大天然缺陷：散斑和彩邊，且（目前）不能被解決。基於此，極米沒有選擇三色激光技術，而是選擇了採用全色LED光源加激光的混合調光方案。她認爲，“這不是開行業倒車，是對用戶負責任。”

上述UP主測評的“極米rs pro3”正是極米在5月10日發佈的，搭載了極米第三代投影光源技術Dual Light超級混光技術的新產品。極米在宣傳中稱，這將引發投影行業的新革命。與極米不同，堅果走的則是三色激光路線。堅果投影前不久推出了搭載三色激光技術的N1系列，並宣稱三色激光全面碾壓LED光源。

Will認爲，三色激光技術是行業發展方向，稱三色激光是“僞技術”不可接受，堅果、海信以及美國視覺顯示技術公司巴可等，都選用三色激光技術。他引用數據說明，混光技術在畫面對比度等方面不如三色激光，極米使用該技術的產品亮度較高，也是靠體積和功率堆上來的。混光技術從參數上看是“以次充好”；落實到光源成本上，混光技術是在全色LED的技術上加了紅激光，比三色激光要便宜得多。

其次，Will表示，三色激光技術的散斑缺陷確實會影響用戶體驗，堅果也一直在進行優化。他拿出京東好評率進行對比，稱堅果的產品好評率高於極米。

極米郭雪晴則表示，消費者會用腳投票，極米科技的出貨量第一是事實。郭雪晴提議，如果消費者對選極米還是選堅果將信將疑，“可以將兩臺機子都買回去，反正七天無理由退貨，不滿意哪一臺退哪一臺。”

此外，堅果Will還提到，京東上存在多名“消費者”購買堅果N1系列後退貨留差評，顯示收貨地址爲“極米科技”。極米郭雪晴對此表示，“具體內容不清楚，員工個人行爲無法點評。我們京東後臺也有很多深圳火樂科技（堅果投影主體公司）的發票訂單，王總（Will）也可以內部查一查是公司還是個人行爲，畢竟開了發票。”

專家：不同技術產品各具優劣勢

消費者更在意最終呈現效果

在直播中，極米郭雪晴還多次邀請堅果、UP主在下週五（6月9日）下午兩點去宜賓的極米智能光電產業園現場實測。

5月30日深夜，極米科技再次在官方微博上進行公開回應，“嘴仗無益，眼見爲實。我們搭建了對比體驗間，對極米Dual Light超級混光產品和同行的三色激光產品進行公正、客觀和真實的對比。6月9日下午14點，歡迎感興趣的朋友蒞臨宜賓極米光電產業園實地體驗。”極米表示，對技術和產品的探討始終保持開放態度，歡迎業界同仁與極米就技術和產品做現場交流。

據第一財經報道，一名投影業內人士表示，投影行業私底下競爭比較激烈，包括針對產品和品牌的各種所謂PK，但公關戰還是第一次。其認爲，投影儀目前技術差異性不大，不管DLP投影還是LCD投影，同質化比較嚴重。

“其次，這次也可以說是光源技術的一次競爭，是激光對LED或者LED混合激光的技術路線的競爭。”這位業內人士說，目前DLP光源方面，還沒有能兼顧亮度、畫質和成本的技術出現，在產品定義上難免會有一些側重，非側重點就容易被拿出來說事。

調研機構洛圖科技（RUNTO）資深分析師劉定坤分析，從光源技術看，“兩家企業”之前都是以LED光源爲主，堅果從去年四季度開始佈局激光光源，極米則在前不久發佈了混光（激光+LED）光源的產品。“最近極米和堅果的爭論也是光源的技術路線之爭。”

洛圖科技認爲，不同光源技術的產品，包括激光、LED燈、汞燈和混合光源，都各具優劣勢，因此在很長一段時間內都處於共存的狀態。對於消費者而言，他們在意的可能不是採用哪種光源，而是最終呈現出來的畫面效果。

　

責任編輯：劉萬里 SF014