文|新浪财经 原祎鸣

一代人的青春结束了，开了15年的永旺超市北京市昌平店今天正式关闭了。

这家商场的意义对日本永旺来说非同一般，它曾经被视为日本大型零售在中国的发展起点。可近一年来，永旺在全国各地节节撤退。

这时候，永旺的目标也变了，CEO在对外表态中，从曾经“三年在北京开设11家”变为了“计划到2025年在中国打造29家”……

对于周边生活在周围的居民来说，开了14年的永旺承载了他们太多的回忆。用一名网友的话说，“生活的一部分没有了”。关店的前几日，附近有不少人来最后看一眼永旺，怀念着自己在这里的童年、青春岁月。

但抛开感性的回忆不谈，永旺的节节撤退大有原因：在电商等多方冲击下，永旺的财报已连续七年下滑。如果永旺不及时做出转变，在多方的冲击和压力下，注定会成为“时代的眼泪”，仅仅只能停留在一代人的记忆中了。

探访：邀请居民留下回忆

新浪财经实地走访发现，永旺昌平店的告别是喜庆的、热闹的、红红火火的。商城大门用创意性、多彩的颜色标注了“营业终了日”，在商场营业临末，大厦还发放了8888张从39元至66元不等的优惠券。

商场中也看不出任何“伤感”的氛围，在北京颇有名气的粤菜馆子“金鼎轩”就开在这里，工作日的中午，这里坐满了客人。服务员告诉新浪财经，“永旺超市马上走了，过几天员工也走了，下个月整个大厦就要关门了，大部分的店面会搬迁到隔壁不远处新开的超级合生汇，但是要到11月份才开业了，到时候也一定会有新超市的，只是不会是永旺了。”

永旺的官方公众号解释道，其关闭是由于其与业主的租赁合同期限届满。其此前也曾公开表示，此次闭店只是个例，原因是合同期满，未能与业主企业就续约问题达成一致。在今年的合约到期之际，曾与业主企业就续约问题进行反复协商，但遗憾的是，双方对再开发计划未能达成一致，因此该商城将在合同期满后闭店。目前，永旺还没有在北京市昌平区另择新址重新开店的计划。

在永旺超市中，新浪财经看到，超市最后的收尾阶段因为出货甩卖价格较平时低了不少，吸引了无数周边群众来“薅羊毛”，商场内人潮攒动，比平时的生意还要红火。

走到商场中间，还能看到东北大哥与北京大妈卖力地互相吆喝砍价。

“1500的锅现在直接半价卖，700拿走！”

“700我也不买。”

“商场最后一天了，你要是喜欢600也可以。”

“……”

“能买多少买多少吧”隔壁有一处展示台前围满了人，在这个台子上，所有的调味品都被打上了1元的价签，在永旺的员工眼中，尾货能出多少算多少。

古龙说过：“一个人若走投无路，心一窄想寻短见，就放他去菜市场。”市场里活色生香，让人心里有光，也许就有活下去的勇气。汪曾祺先生也喜欢去菜市场，他说：“看看碧绿的黄瓜、通红的辣椒，热热闹闹、挨挨挤挤，让人感到一种生之乐趣。”即使是最后一天，这里仍能让人感受到活色生香的人间。

彼时，这家店曾承载着很多“第一”。永旺早在1987年就已进入中国，但其门店主要集中在华南。2008年，昌平永旺作为北京的第一家永旺落地，这也是当时昌平区域最大的大型购物中心之一，亦是永旺在中国最大的门店。

当时日本永旺的全球CEO冈田元也表示，永旺将在日本收缩业务，未来两年加大在中国市场的投入，2010年中国布局门店将达到100家。冈田元也称，永旺将以此店为起点，未来三年在京开设不少于11家店铺，其中包括面积超过10万平方米的5家大型购物中心和3家3万平方米的综合百货超市，以及3家食品超市。预计两年后，北京的销售额将超过18亿元人民币。

但这一切都要结束了。在商场彻底关店的前几日，永旺还在一楼还为自己举办了“欢送”，其陈列了一个回忆展，记录了永旺历任管理者在该店工作的回忆，也有“伴你同行15”的展览，更是有留言板上的小便签邀请居民来留下美好回忆。

感叹青春结束的不只是北京昌平区永旺梦乐城附近的居民们。近两年来，永旺关店频繁，2022年10月31日，开店12年的北京市永旺朝阳大悦城店正式闭店，12月29日，广州永旺店闭店。今年1月31日，广州市海港城永旺、高德置地永旺闭店，2月6日，深圳市新洲永旺闭店；5月7日，永旺武汉常青城店闭店。

散落在全国各地的永旺门店往往开业十余年，陪着一代人成长，它们走了以后，也引起无数人的感慨。

在“大野智的钓鱼竿”看来，永旺是回忆里的一个小亮光。“我是一个把商场当朋友的人，这家店是2008年开起来的，是日本之外的第一家海外永旺，也是我来北京的时间，虽然老旧更替、新旧变换都是正常的事情，但是一个陪伴我很久的商场就是我生活中的小亮光。”“HeyBoy”知道永旺即将关闭了突然间很失落难受，在他看来，承载一段美好时光的地方将不再存在了，这里有很多的回忆，虽然永旺不大，但是给人一种踏实自在的感觉。

甚至在“carsontony”眼中，永旺是与亲人相伴的记忆，她姥姥最爱吃永旺的肉丸，以前每周都在这里给她买给她，永旺关门的那一天，姥姥也去了天堂，每次经过这里的时候，她都会很伤感。

在这些怀念在这群人看来，永旺的离开，是回忆一部分载体的丧失，用一句网友的话说，“是生活的一部分没有了”。

探因：竞争太大已连亏7年

但每一个看似轻飘飘地离开，都有着无数的是非因果。抛开感性的回忆不谈，永旺的节节撤退大有原因。

上文提到，冈田元曾表示，2010年永旺中国布局门店将达到100家。但截至2021年底，永旺在全国了开设22座购物中心。这时候，永旺的目标也变了，其对外表示，计划到2025年在中国内地实现打造29家购物中心的目标。

虽然永旺在昌平店关店时表示，上述目标没有改变，新店开业的筹备工作正在顺利推进中，但无疑，永旺离“小目标”又远了一点点。

财报显示，2022年，永旺的全年收益为95.71亿港元，年度亏损2.2亿港元。其中，中国内地业务亏损1.18亿港元。另外值得一提的是，2022年度已是永旺连续亏损的第七年，自2016年起，永旺持续亏损，在2021年达到峰值，亏损扩大至5亿元。

在2022年年报中，永旺坦言，中国市场面临较大的竞争压力。2021年上半年，疫情在国内多处爆发，当中广东省及深圳均有确诊个案。为配合地方政府的防疫措施，集团于年内实行阶段性闭店和缩短营业时间，导致整体客流量的减少，业务受到一定程度的影响。

下半年，随着全国疫情升温及确诊病例增加，国内经济持续放缓。而年末中国政府接连公布放宽防疫措施后，疫情立刻反弹。在社区医疗负荷增加、社会运行尚未恢复的情况下，市民消费情绪仍然低落。

对此，有业内人士向新浪财经表示，除了疫情的影响外，大卖场业态的衰落与电商带来的冲击有关，电商的便利性分流了人们到店购物的需求。在这样的大背景之下，永旺作为传统商超的一部分，呈现出市场逐渐萎缩的趋势是很常见的事情。

这也证明着，如果永旺不及时做出转变，在多方的冲击和压力下，注定会成为“时代的眼泪”，仅仅停留在一代人的记忆中了。