豬肉小販彩虹過人、5萬人圍觀！貴州“村超”接棒“村BA”

文|劉瀏

2022年8月，在貴州省檯盤村自主舉辦的"六月六"喫新節籃球賽、"美麗鄉村"籃球賽等一系列鄉村籃球賽事火爆全網，火爆程度讓姚明都感嘆一票難求，也讓網友們喊起了："NBA、CBA、都不如自家的村BA。"（延伸閱讀： NBA外更有村BA！姚明嘆一票難求農村體育踏上快車道）

近日，貴州省榕江縣舉辦的"和美鄉村足球超級聯賽"賽事再次火遍全網，網友們也戲稱該賽事爲"村超"。英格蘭傳奇球星邁克爾-歐文、央視足球解說賀偉等都在爲該賽事點贊，"名嘴"韓喬生也被邀請到了賽事現場並登上了該賽事的解說臺。

冠軍獎一頭本土小黃牛 20支球隊參與吸引近5萬觀衆

雖然貴州榕江縣的"村超"賽事在今年才爆火全網，但對於榕江人來說，對足球的愛可以追溯到上個世紀40年代，距今已有超80年的歷史。賽事也極具地方特色，賽前的出場儀式上運動員會與身着民族傳統服飾，肩挑鹹魚、牛癟，手提西瓜的村民們一同進場，並伴隨着侗族的傳統音樂。

2023年5月13日，貴州榕江縣"村超"在城北新區體育館舉辦了開幕式，報名參賽的隊伍共20支，與英超聯賽的球隊數量齊平，現場觀衆近五萬人，火爆異常的賽事氛圍火爆全網。"村超"爆火後，榕江縣的籃球場又迎來了超級星期六足球之夜，現場座無虛席。

"村超"足球賽從參賽隊員、裁判到啦啦隊全部由當地村民自發組織。參賽隊伍也是由車江8個村代表隊、各鄉鎮街道以及村社區爲單位組織的隊伍所組成。參賽球員的年齡從15歲延伸到40歲，職業更是多種多樣，包括賣豬肉的小販、開挖掘機的司機、打零工的工人、老師以及本村的公務員。賽事將持續到今年8月。

雖然參賽的人都不是專業運動員，但比賽的流程十分正規，也貢獻了像世界波、魚躍衝頂、彩虹過人等極爲精彩的操作。英格蘭傳奇足球運動員邁克爾-歐文也在爲他們的精彩進球點贊。

"村超"採取小組循環及淘汰賽制共計進行98場比賽，設道德風尚獎和優秀組織獎。主裁判由餐館老闆擔任，第一助理裁判是當地的小學校長，賽事的獎品也十分接地氣--冠軍本地小黃牛、亞軍本地豬、季軍小香羊、第四名本地鵝，每場比賽的獲勝隊伍也會獲得豬腳2只，都是榕江縣當地的特色農產品。

"村超"是真正接地氣的足球賽事，每個村的代表隊都會穿着最具當地特色的民族服飾，當地的領導和村民們還會爲遠道而來的球迷們準備20餘種當地美食，而且是免費發放。中場休息的時候，還發生了有趣的一幕，賽事方爲場下專注看球、全力鼓掌的三位老奶奶送上了"最佳觀衆獎"，獎品是每人一袋大米。

"名嘴"韓喬生也被邀請到了"村超"的現場，爬上高臺與當地的小學體育老師一同解說比賽。即使韓喬生已經被貴州高溫熱"烤"的汗流浹背，但依舊爲觀衆們帶來了激情澎湃的解說。

對於"村超"的爆火，榕江縣委副書記、縣長徐勃表示，希望通過"村超"的流量把榕江的文旅產業和特色農產品推廣到全國，讓村民們可以從中獲利，富裕起來。徐縣長也希望"村超"這個模式能夠推廣到全國，讓全國的鄉村都能通過"村超"富裕起來。

流量加持、接地氣 "村BA""村超"雙雙爆火全網

從2022年到2023年，從"村BA"到"村超"，兩項賽事點燃了兩個夏天。兩項賽事都有着相似的爆火原因。

首先，"村BA"和"村超"的賽事十分新穎，絕大多數網友們都一定想不到，一個小小的村賽居然能有這麼多的參賽球隊和觀衆，場面十分震撼。其次，兩項賽事都十分的接地氣，沒有一絲商業氣息。從賽事獎品到賽場周圍的商販都是本村民，賽事的舉辦也是羣衆們自發組織開展的，所以球員、裁判、觀衆甚至賽事解說都是鄰里的鄉親們。

觀衆們看慣了充斥着商業贊助廣告的職業體育聯賽，反而覺得這種接地氣的村賽十分有人情味。賽場周圍再也不是一面面廣告，而是圍着一圈又一圈扇着扇子的認真觀賽的村民。

村BA現場人山人海

"村BA"和"村超"所採用的賽事項目並非少數民族特有的傳統體育項目，而是三大球中的籃球和足球，所以賽事的受衆人羣基數十分龐大，甚至在自己的生活也會參與進去，代入感很強。

還有"村BA"和"村超"都身處在這個流量時代，賽事的直播和集錦都會通過像抖音或快手等短視頻平臺向外擴散，使得這些賽事能夠在全國範圍內被人熟知。

無可否認的是在"村超"爆火的過程中，短視頻平臺的積極作用。根據抖音數據顯示，#村超#、#貴州村超#以及#貴州村超現場有多燃#這三個話題話題分別創造了4479萬次、6.4億次以及1.3億次播放量，而最後的話題甚至被貼上了熱門的標籤。短視頻平臺通過"村超"這一賽事，最終創造了爆款話題。

所以如此成功的賽事也吸引到了像中國足協的關注，網傳中國足協也將在6月8日-9日前往貴州榕江縣，對"村超"賽事進行調研，希望把該賽事做成鄉村足球賽事的典型案例。

調研組也將對"村超"賽事本身的基本情況進行調研，重點是該聯賽的相關創新做法和有益經驗；調研賽事對當地經濟社會發展等方面的成果和經驗，特別是在振興鄉村經濟方面的工作成效，對足協的未來工作帶來建議；調研瞭解基層足協建設情況及現狀，同時計劃推動基層社會足球人口註冊等相關事宜。

"村BA"和"村超"的爆火是因爲，它們是根植於民間土壤的比賽，即還原體育本來的魅力，還傳播這具有鄉土氣息的單純快樂。在熱情如火的氛圍中，運動員與觀衆一同賽出了極具民族風的比賽。"村超"和"村BA"都是羣衆體育賽事運動的"潮名片"。

三部委扶持農村體育、中國女子足球改革等政策推動鄉村體育全方位發展

在鄉村振興和縣城城市化的大背景下，體育也被視爲賦能鄉村振興和縣城城鎮化的重要手段之一。根據國家統計局顯示，2022年我國鄉村人口達到了4.91億人，爲他們提供優質的公共體育服務也是，振興鄉村的基本要求，並且鄉村體育產業也已經是兵家必爭之地了。

2022年6月，農業農村部、體育總局、國家鄉村振興局聯合發佈《關於推進"十四五"農民體育高質量發展的指導意見》，一項專門扶持農業農村農民體育發展的政策。

自2018年鄉村振興戰略開始實施後，國家層面在多個政策中均提出要大力發展鄉村特色體育健身產業，打造一批鄉村體育旅遊精品線路，通過創建運動休閒特色小鎮和運動休閒特色鄉村來推動農村產業升級和安置新農民就業，而面臨就業難題的大學生也被鼓勵回鄉參與農村公共文化衛生體育事業的建設。（延伸閱讀：三部委發文扶持農村體育！體育下鄉擁抱四大創業藍海）

2022年10月，國家體育總局、教育部、財政部、中國足協聯合印發《中國女子足球改革發展方案（2022-2035年）》（以下簡稱《方案》）。

《方案》中提及要大力普及女足運動。加快推進縣（區）域足球、社區足球和鄉村足球發展，建立街道（鄉鎮）、社區（村）等各類基層足球社會組織，充分發揮工會、共青團、婦聯等人民團體各自優勢，廣泛開展職工足球、農民足球、城市足球、社區足球、鄉村足球、五人制、沙灘足球等羣衆身邊的女足賽事活動，實現女足人口的穩步增長。（延伸閱讀：申辦2031世界盃+進前三名！《中國女足改革發展方案》列35項任務）