新京報貝殼財經訊（記者孫文軒）6月8日，記者獲悉，IDC（國際數據公司）最新發布的《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2023年第一季度中國可穿戴設備市場出貨量爲2471萬臺，同比下降4.1%。新的一年儘管疫情政策放開，戶外活動和出行基本恢復，但可穿戴市場就渠道端出貨而言仍然低迷。這與廠商旗艦新發售節奏、渠道庫存優化以及消費復甦優先排序等因素都息息相關。

以2023年第一季度中國腕戴設備主要產品市場表現爲例，智能手錶市場出貨量590萬臺，同比下降16.7%。其中成人智能手錶310萬臺，同比下滑19.5%；兒童智能手錶出貨量280萬臺，同比下降13.3%。在頭部廠商持續優化庫存的影響下，成人智能手錶市場出貨量仍然呈現顯著下降。但從銷量口徑看，根據《中國可穿戴設備市場月度銷量跟蹤報告》，市場呈現1.8%的小幅回升。

手環市場出貨量286萬臺，同比增長8.5%。伴隨經濟逐漸復甦，手環作爲價格較低的入門級產品，更容易撬動大衆化需求，從而率先迎來回暖。

2023年第一季度，腕戴市場在銷量端和出貨端形成截然相反的態勢。根據《中國可穿戴設備市場月度銷量跟蹤報告》，2023年第一季度成人智能手錶銷量同比增長1.8%，兒童智能手錶銷量同比增長2.2%，手環銷量同比增長10.6%。其中成人智能手錶和兒童智能手錶銷量均呈現和出貨量表現相反的勢頭。由此可以看出，在智能手錶市場，銷量端先於出貨端呈現略微復甦態勢。而市場出貨情況在相對穩健的渠道策略下仍然持續收縮，尚未呈現回暖。

《報告》指出，隨着當前市場不斷進行的庫存優化以及旗艦新品後續上市節奏，今年仍然存在一定增長機會，主要體現在以下三個方面：一是智能手錶將更多搭載健康相關功能。成人智能手錶在血壓、血糖等健康功能領域持續拓展，廠商也在該領域逐漸佈局產品，這迎合了當下消費者對於身體健康狀況關注的需求，有利於刺激換機以及拉動更多嘗新的潛在用戶。二是渠道經營更加註重效率。智能手錶市場渠道庫存逐漸優化，且隨着今年更多新品上市，產品線將整體進行迭代，對渠道銷售將帶來更多有利轉化。三是腕戴入門級市場回暖。手環作爲入門級腕戴產品在經歷了過去三年的低迷之後，有望在今年隨着消費復甦和中低收入羣體消費意願逐漸回升，迎來小幅回暖。

IDC中國助理研究總監潘雪菲認爲，當前腕戴市場從出貨口徑和銷量口徑看呈現較大差異，主要受到渠道運營策略和廠商新品發售節奏影響。從銷量看，市場需求端有略微回暖跡象，相比出貨情況更爲樂觀。“但整體我們對未來依然抱持謹慎樂觀的態度，腕戴產品在健康領域的技術瓶頸突破、經濟環境和消費意願的復甦步伐以及產品人羣匹配定位的準確性都將長期影響腕戴市場的發展。”

編輯 宋鈺婷

校對 柳寶慶