同樣的1月8日，同樣的中國人民大會堂，不同的是，此紅旗已非彼紅旗。

兩年前的今天，新紅旗品牌在這裏的鏗鏘宣言，言猶在耳：“新紅旗將奮力向2020年銷量10萬臺級，2025年30萬臺級，2035年50萬臺級的宏偉目標邁進。”

然而，短短兩年時間，紅旗品牌已經提前完成這個“小目標”：2019年以超10萬輛的銷量，提前完成全年銷售目標，成爲低迷車市中最亮的一抹色彩。誰敢想象，這個品牌2017年的年銷量還僅爲4665輛；2018年衝到3萬輛，年均複合增長率超過300%。

轉折點就在兩年前的那場紅旗品牌戰略發佈。當時，上任纔剛剛4個月的徐留平，對紅旗品牌進行了重新梳理，並提出“中國式新高尚精緻主義”的品牌理念，以及將新紅旗打造成爲“中國第一、世界著名”的“新高尚品牌”的戰略目標。

白駒過隙，兩年轉眼過去了。1月8日晚，同樣的紅地毯，同樣的紅色海洋，但新紅旗品牌卻到了“落地開花”的時候了。當晚，一汽紅旗不僅回顧了過去兩年取得的成就，而且也描繪了品牌未來的發展藍圖，更讓人激動的是，集新紅旗最新設計理念和最新前瞻技術於一體的劃時代產品——新紅旗H9進行了全球首秀。

這款新紅旗品牌的扛鼎之作，不僅將樹立中國C+級車市場的新標杆，也是新紅旗在品牌塑造、造型創意、產品研發、技術創新、品質質量、營銷服務等諸多方面成果的集大成者，開啓了新紅旗發展的2.0階段。

紅旗這兩年：從重塑到進階

沒有突破不了的瓶頸，只有自我設限的人生。

在過去的兩年時間裏，新紅旗給我們創造了一次又一次的驚喜，將一個個“不可能”變成“現實”。當晚的品牌盛典被分爲三個篇章，其中，第一篇章是“致敬新時代”，主要回顧了新紅旗在新時代下取得的成績。

其中，紅旗H5的累計銷量達到了4.5萬輛，穩居中國品牌中高級轎車的銷量冠軍；紅旗HS5同樣以月均近4000輛的銷量，在豪華中型SUV市場站穩腳跟。售價高達34.98萬-45.98萬元的紅旗HS7，也在短短4個月的時間裏賣了3396輛，成爲自主品牌陣營中唯一一款可以對標BBA的中大型SUV。

當然，對於業界來說，新紅旗的意義絕不僅僅在於銷量的逆勢上揚，更在於，新紅旗在品牌打造方面形成了自己的章法，通過一次次的跨界活動，讓自己的品牌形象逐漸年輕化，將“國車”變成“國民車”，這個過程是最值得其他企業學習和借鑑的。

在剛剛過去的2019年，新紅旗品牌先是開年就和故宮簽署戰略合作協議，兩大超級IP的攜手，成爲文化傳承與創新的經典；2月在中國一汽總部長春廠區舉辦的春晚分會場，更被稱之爲“史上最強品牌發佈會”；在4月的上海國際車展上，新紅旗宣佈啓動“新高尚情懷人士”俱樂部；5月，攜手長春國際馬拉松、7月，舉辦紅旗嘉年華，讓新紅旗品牌戰略更加落地；之後，與新華社簽署戰略合作協議；牽手航空工業，舉辦長春航空展等，都讓新紅旗在一次又一次的跨界合作中，得到了更大的曝光，助力品牌向上發展。

除了跨界合作外，在汽車領域，新紅旗也在全球範圍內創造了一個個“高光時刻”，從首次參加CES大展，到登陸上海國際車展、首次亮相法蘭克福車展，再到登陸廣州國際車展，影響力逐步輻射海內外，在年輕化、國際化和科技化之路上邁出堅實的步伐。

因此可以說，銷量數字背後，是新紅旗品牌多維度發力的結果。從產品與技術上的創新突破，到走心的品牌溝通，到落地的體驗式營銷活動，再到持續推進企業社會責任，打造有溫度的品牌，新紅旗在短短兩年時間裏，實現了從重塑到進階的過程，讓外界對央企效率和紅旗品牌形象刮目相看。

在新時代書寫新“旗”跡

成績已然成爲過去，對於新紅旗來說，如何在現有基礎上實現成爲“中國第一、世界著名”的“新高尚品牌”的目標，還需要進一步努力。

當晚活動的第二篇章是“禮讚新時代”，包括京劇的傳承者和傳播者王佩瑜、小提琴家黃蒙拉和舞蹈家王亞彬分別登臺表演，而他/她們，有一個共同的名字，那就是——紅旗“新高尚情懷人士”。這也是紅旗致力於打造的“圈層文化”，通過跨界文化藝術圈層，擴大紅旗品牌在年輕消費者中的影響力，進一步打造“新高尚品牌”。

“圈層傳播”我們並不陌生。然而，與一般的“圈層傳播”不同的是，新紅旗緊緊圍繞“新高尚”這個品牌核心，針對中國有傳承價值的文化和藝術，並融合世界精粹，“不守固亦不忘本”地加以弘揚，創造中式獨特審美，這是最爲難得的地方。

在“禮讚新時代”篇章中，新紅旗還與中國女排進行現場簽約，宣佈新紅旗成爲中國女排的主贊助商、官方合作伙伴和官方用車。

2019年也是中國女排的“高光時刻”，中國女排以十連勝的佳績，提前一輪蟬聯2019年女排世界盃的冠軍，“女排紅”燃爆全國。特別是中國女排總教練郎平在接受採訪時所說的：“只要穿上帶有中國的球衣，就是代表祖國出征。每一次比賽，我們的目標都是升國旗，奏國歌！”讓無數國人爲之感動。

在盛典現場，中國女排教練安家傑表示：“紅旗在我印象中是國車，我們對紅旗有着不可替代的情懷，紅旗從國車變成國民車，這種不斷拼搏不斷奮鬥的勇氣，與我們體育精神完美融合。”中國女子排球運動員朱婷也表示：“紅旗，讓我們一起拼，一起贏，一起登上領獎臺！”

此次紅旗品牌攜手中國女排合作，不僅僅是一次跨界聯動，更是是一次民族驕傲的集中體現，是勇者攜手再攀高峯的行動，是民族使命的擔當與傳承。

而整場盛典最重磅的部分莫過於在“創領新時代”這個第三篇章中，新紅旗H9實現全球首秀。這是在紅旗品牌戰略發佈後，由新紅旗團隊運用全球資源、集成最新前瞻技術全新打造的扛鼎之作。它不但全面、完美地詮釋了“新高尚精緻主義”的設計理念，同時，也全面開啓了品牌創新、產品創新和技術創新的重重大幕。

關於新紅旗H9的魅點，徐留平用了8個字來定義，那就是“五新紅旗，九鼎之作”，意指新紅旗H9擁有五大超越創新設計，以及九大頂級技術，能夠讓用戶尊享極致駕乘樂趣。其中包括全新“尚·致·意”的設計語言和“中國式新高尚精緻主義”的造型風格、首創的“東方意境”座艙、專屬的聽覺極致體驗、專屬香氛“馥興之韻”、先進技術底盤和動力總成平臺和智能網聯技術Smile 1.0等。

可以說，這款產品是新紅旗品牌設計和技術的“集大成者”，也是新紅旗品牌在2.0時代繼續高歌猛進的產品基石，拉開了新紅旗全新產品陣容的新篇章。

值得注意的是，品牌盛典現場的伴手禮中有一瓶紅旗專屬“馥興之韻”香水，新紅旗希望以此讓到場嘉賓體會到新紅旗H9專屬的尊貴和品質感，同時也對新紅旗以客戶爲中心，打造極致產品與服務體驗有更深入的瞭解。

結語

“努力到不能再努力、創新到不能再創新”，這是徐留平上任中國一汽之後對自己和整個團隊的要求。如今回過頭來看，正是這種對自己和團隊嚴格要求的態度和決心，才讓紅旗品牌和中國一汽的各個板塊都實現逆勢增長。

而新紅旗取得的階段性成果，也爲中國汽車產業打了一針強心劑。畢竟，從2018年以來，整個汽車產業都面臨百年未有的大變局。在這樣的大背景下，最好的禦寒“棉被”就是專注。企業要專注於自己的核心競爭力，專注於自己擅長的領域，把那些異想天開的想法和四面出擊的行爲“砍一砍”。

而專注的前提在於找準方向和定位，在創新的同時把關注點放在最本源的產品和服務，真正想用戶之所想，滿足用戶的需求。通過過去兩年的發展，新紅旗在品牌建設、產品、技術、理念和服務等領域全面發力，將創新、年輕和科技等品牌新形象深深鐫刻在人們心中。