證券時報記者 秦燕玲

商務部新聞發言人束珏婷日前指出，今年以來，各地計劃投入的促進家電消費資金超過25億元，安排的大型家電消費促進活動超過300場。其中，家電換新升級的消費需求繼續增長。據主要電商平臺銷售數據，1-5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉銷售額同比分別增長83.7%和12.6%。

2023年端午假期第三天，記者走訪重慶市某區縣多家電器商場發現，小到燒水壺，大到冰箱，“智能”已成爲家電銷售人員對消費者推介的最大賣點；同時，價格補貼仍是當前促進家電消費行之有效的抓手。

智能成家電消費高頻詞

“可以連接WiFi，用手機就能看到食材放進去幾天了，還有多久過期。”某冰箱品牌銷售人員向記者演示一款冰箱的“智能”屬性，作爲對比，甚至不惜“拉踩”同品牌的另一非智能產品，“這款冰箱是完全智能調節溫度的，它不像原來那種老式冰箱，需要自己調節溫度檔位。”

該銷售人員表示，冰箱本身的智能特徵，加上近期的“家電節”優惠活動，這款冰箱已成爲“爆款”，“多的時候，一天能開6單”。

記者注意到，該品牌門店內銷售的部分冰箱產品，會在冰箱門右上角能效標識標籤下標註“智能產品”。事實上，不止冰箱這類大件，即便是燒水壺這樣的小家電，銷售人員在介紹時，也會特意提及“智能”，“可以燒開，也可以保溫，保溫有四個溫度選擇，這些都是智能的。”

本月初，商務部等4部門發佈了《關於做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》，要求進一步做好2023年促進綠色智能家電消費相關工作，紮實推進綠色智能家電下鄉。

今年3月，重慶市商務委就發佈了2023年綠色智能家電消費補貼政策，其中明確自今年3月1日至6月30日，個人消費者購買綠色智能家電時，實際消費滿3000元，給予支付額10%、最高1000元的一次性補貼，補貼資金總額爲1000萬元。

重慶市商務委有關負責人6月20日對記者表示，補貼總額有限，雖然政策持續到6月30日，但補貼指標實際上早已全部使用完畢。“在端午假期，政府層面尚未有明確消費補貼政策，不過各個區縣、企業可能會有促消費的補貼政策。”

記者6月25日從重慶市商務委獲悉，端午假日期間，重慶市各區縣推出發放消費券、免門票、打折等優惠措施超過80項，帶動累計消費同比增長12.2%，較2019年同期增長2.6%。

價格直補促消費

仍行之有效

“活動最後一天，店裏全部商品打8折，今天之後恢復8.8折，包配送到家。”6月24日下午，記者來到縣城裏的某家居商城，一進入商場，多位傢俱品牌銷售人員就引導記者入店選購，同時介紹當前的各項優惠活動。

記者走訪時間爲端午假期第三天午後兩點左右，商場內購物者並不算多，但多數店鋪門前仍排列着砸開和未砸的抽獎“金蛋”，商場一層用於抽獎活動而搭建的舞臺也尚未拆除。記者瞭解到，該商城傢俱品牌的優惠活動自本月初就已陸續開始，折扣力度大多爲商品標價的7折或8折；電器品牌的活動則主要集中在端午假期這幾天，優惠形式主要是原價直降。

“看你着不着急用，着急用的話肯定是今天買更合適。”某頭部空調品牌門店銷售經理張易對記者表示，參考去年經驗，高溫天氣持續，空調消費將走俏，“入戶安裝都要排一週到十天”。

張易指出，預計今年夏天不會再有其他優惠活動，主要是因爲除了端午期間，今年五一，該品牌在縣城的全部三家門店已進行過一次“力度空前”的促銷活動。 “五一”當天，得益於重慶市發佈的智能家電補貼政策，消費者享受價格直補，即直接在產品開單價上再減400元，“這種價格直補其實並不常見，今年就只有5月1日一天，再往前就是2019年了。”張易對記者表示，有的當天猶豫的消費者，第二天來就發現價格“回去了”。大力促銷直接帶來了實在的銷售成績，張易透露，該品牌僅那一天，在該地區的銷售額就達到兩三千萬元。

鄉村消費潛力

仍待進一步挖掘

國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬日前撰文指出，農村消費市場擁有巨大潛力和廣闊空間，產業和就業下沉帶動了消費下沉，在縣城和中心鎮集聚形成新的消費力量，複製大城市的消費方式，並示範帶動農村居民產生新的消費需求，網購、休閒娛樂、傢俱家裝等消費日益成爲農村的生活常態。

這一點記者在走訪過程中也深有體會，農村居民家中早已不乏高分辨率電視、智能冰箱、空調等大件，網購也早已成爲村民生活的常態，甚至於鎮上已有某團優選的“團長”，附近村民可加入“買菜羣”，選購平臺上的各式生鮮、百貨，只不過到達時效從城裏的“半小時”，變成了村裏的“次日達”。

陳麗芬也指出，農村消費仍面臨着消費基礎設施不健全、城鄉數字鴻溝制約農村數字消費發展等問題。從記者走訪瞭解的情況來看，以家電消費爲例，線下消費時，距縣城更近的鄉村可享受免費送貨上門服務，但距離稍遠的則需額外支付配送費；同時，網購小家電在配送時也並不能直接進村入戶，村民仍需要前往附近鎮上的配送站點取包裹。不過，這一點將慢慢有所改善，一位在鎮上郵政快遞工作的投遞員對記者表示，他們會與諸如村裏的小賣部合作，設立村郵站，未來村民就可以直接在村裏領取快遞。