來源：中國經營報

本報記者 張靖超 北京報道

隨着端午節小長假結束，2023年電影端午檔也落下帷幕。

國家電影局數據顯示，2023年端午檔（6月22日至24日）電影票房爲9.09億元，取得了影史端午檔票房第二的成績。此外端午檔觀影人次達2249萬，國產影片票房佔比爲80.08%。

《中國經營報》記者注意到，今年端午檔電影票房雖然屈居歷史第二高，但與歷史最高點2018年同檔期的9.12億元票房相差無幾。此外，在上座率、觀影人次、放映場次方面也基本恢復到2019年同期的水平。

端午檔作爲暑期檔中的一個“子檔期”，且由於時間基本在6月份，距離暑期檔最核心的時間段7月份較近，因此端午檔雖然時間短，也非熱門檔期，但往往被視作暑期檔的晴雨表。在此期間觀衆呈現出對類型電影和高口碑電影的好感，表明市場正在回暖，也爲即將進入高潮期的暑期檔撥開雲霧，明朗局面。接下來，《八角籠中》《長安三萬裏》等暑期檔影片將陸續上映，或許將延續端午檔趨勢，電影市場全面復甦有望。

影片供給達歷史新高

在6月24日晚，端午檔還未完全結束，但已有多位業內人士興奮地向記者表示，“這個假期的行情真的不錯”。

首先在票房上，今年端午檔的總票房達到9.09億元，不僅是2020年以來最高，還超越了2019年同期的7.85億元，距離2018年的9.12億元也僅有一步之遙。

其次，在供給方面，新上映影片數量達到10部，爲歷史最高，此前的最高紀錄爲2021年同期的5部。

據燈塔專業版數據，《消失的她》上映僅3天，票房便突破5億元，目前已反超《變形金剛：超能勇士崛起》，實時登頂暑期檔票房榜。燈塔分析師陳晉向記者表示，該影片有望憑藉優異的口碑在暑期檔走出一條堅挺的長尾曲線，成爲今年暑期檔的票房爆款。

檔期票房亞軍爲聚焦老年人愛情的《我愛你！》，票房爲1.5億元；季軍爲兩週前上映的《變形金剛：超能勇士崛起》，憑藉良好的上座率，排片場次從端午檔首日6.3%上升到10.7%，最終檔期票房爲8214萬元。

記者注意到，今年端午檔的影片不僅數量多，在市場表現上，國產影片也一改往年端午檔不溫不火的表現，遠遠把好萊塢視效大片甩在身後。貓眼專業版顯示，2019年端午檔，進口影片《X戰警：黑鳳凰》和《哥斯拉2：怪獸之王》合計拿下該檔期近一半的票房；2018年端午檔雖然爲歷史最高，但票房幾乎都由《侏羅紀世界2》貢獻，三天假期內拿下約7.2億元票房。

公開信息顯示，在今年端午檔，除了新上映影片外，此前1~3週上映的《蜘蛛俠：縱橫宇宙》《閃電俠》《瘋狂元素城》《變形金剛：超能勇士崛起》也有一定的競爭力，特別是前三部影片的豆瓣評分分別達到了8.6分、7.9分、7.3分。

不過，在最終的市場表現上，國產影片優勢顯著，甚至計劃在7月6日上映的《八角籠中》，其提前點映場的排片量都一度高達7.3%，力壓上映僅一週的《閃電俠》和《瘋狂元素城》，點映票房也達到6638萬元，大幅領先後兩部。

觀衆顯著迴流

除了票房和影片數量外，更讓人欣喜的是，觀衆顯著增多。大地影院的一位工作人員這樣告訴記者：“這三天甚至比今年‘五一’假期那會兒還要忙。”

燈塔專業版數據顯示，今年端午檔累計觀影人次2249萬，超過了疫情前2019年的2231萬，僅低於2016年和2018年同期；在放映場次方面達到了127.7萬場，顯著高於疫情前歷年數據。

而更爲重要的是，在疫情前幾年，線下院線上座率就開始持續下降的背景下，今年端午檔的上座率卻實現大幅反彈，回升至14.26%，距離2019年同期僅有大約1個百分點的微弱差距，與今年的其他熱門檔期對比，則僅次於春節檔。

記者瞭解到，自2015年開始，國內線下院線的上座率就開始下滑，2022年的日均上座率甚至僅有2015年的三分之一，今年迄今爲止的平均上座率爲7.76%，甚至不如2020年和2021年的水平。在此背景下，今年端午檔上座率的反彈就更加令業內人士振奮。

但值得注意的是，在多項數據同比疫情3年飆升，並比肩2019年的同時，今年端午檔的平均票價也達到了歷史最高水平，爲40.4元。

“平均價格確實比往年高，但是這也說明，觀衆在這個假期裏更願意走進電影院。”一位院線公司的業內人士說，“我記得文化和旅遊部在今天（6月25日）早上公佈了一項數據，今年端午節人均消費351.98元，比2019年同期要低十幾個百分點。那麼從佔比上看，電影消費的佔比一定會高於2019年同期的數據，這也說明一方面大家更願意把錢花在看電影上，另一方面說明今年端午檔國內各大影視公司佈局的正確性，特別是頭部影片的出品方，他們不僅擊敗了電影行業的競爭對手，也勝過了其他文化旅遊消費品，這對於行業來說是個好消息。”

預熱暑期檔競爭

記者還注意到，2016年~2022年的端午節假期基本在5月下旬或6月上旬，今年的時間相對較遲，在6月下旬。這也意味着，“端午檔”的影片勢必將與暑期檔大片進行“切磋”。

根據目前已定檔的影片信息，在今年端午節假期不到一週後，《奪寶奇兵5》將上映，兩週後則有《八角籠中》《掃毒3》，三週後則會遇上《碟中諜7：致命清算》，一個月後則有《封神》和開心麻花出品的《超能一家人》。此外，在今年“端午檔”上映的新片數量達到了10部，爲近幾年之最。可以說，這將是近幾年競爭最爲激烈的“端午檔”。

從目前的票房數據來看，截止到6月30日10時許，《消失的她》的票房已達到15億元，位列年度票房榜第三，也成爲了2023年第五部票房過10億元的影片。據燈塔專業版提供的數據，在端午檔上映的新片乃至截止到目前的所有2023暑期檔影片中，《消失的她》和《我愛你！》兩部影片的觀衆當中，青少年羣體和20~29歲觀衆的佔比最高，這也讓線下院線看到了今年暑期檔爆發的可能性。

“一般來說，20~29歲之間的羣體是觀影主力，特別是20~24歲的年輕觀衆，有不少是學生，假期有時間，有了一定的興趣取向，但觀影習慣還未徹底成型，而且還有一定的消費能力，所以在暑期能把他們持續吸引進來，會讓暑期檔的票房更有保證。”上述大地影院工作人員告訴記者，從目前已定檔的影片信息來看，在接下來的7月和8月，基本每週都會有一部大體量的影片上映，這也會對關注形成持續吸引力。

大片雲集，這也意味着競爭會非常激烈。據記者不完全統計，今年暑期檔定檔電影已經多達80餘部，拓普諮詢負責人將今年暑期檔票房預測由“110億元至130億元”調高爲“140億元至150億元”，但最終能否與“2019年暑期檔總票房176.53億元，21部影片過億”的成績相比，則仍須觀察。