7月10日，2023年四川豐谷酒業男子乒乓球俱樂部出征儀式在四川綿陽正式舉行。

這是該俱樂部第二次出征中國乒乓球俱樂部超級聯賽。

活動現場，四川發展總經理助理，川發資產黨委書記、董事長兼豐谷酒業黨委書記、董事長李寒松爲球隊授旗。

豐谷酒業黨委副書記、職工董事、工會主席殷劍川進行致辭。四川省乒乓球運動管理中心主任劉雅心，四川省乒乓球協會常務副主席兼祕書長、四川豐谷乒乓球俱樂部總經理代天雲等領導嘉賓共同出席。

殷劍川表示，自豐谷酒業與川乒俱樂部開展冠名合作以來，通過良好的跨界融合，有力促進了豐谷品牌傳播，進一步推動了川乒發展。

"今年的乒超聯賽將於7月15日開賽。新賽季、新起點、新徵程，我們要進一步密切合作，在賽場競技和市場搏擊中相互促進、相得益彰，取得更加優異的成績。"殷劍川說道。

借力川乒

豐谷走全國

自1998年便開始舉行的中國乒乓球俱樂部超級聯賽，是由中國乒乓球協會與中央電視臺聯合主辦，已連續成功舉辦23屆，是我國目前具有影響力的俱樂部聯賽之一，每個賽季均有央視以及省級電視媒體直播，賽事關注度高，話題性強，受衆面廣泛。

四川男子乒乓球俱樂部則是國內最早的職業化乒乓球俱樂部之一，成立於2000年，同時也是乒超聯賽發展的重要見證者，歷經20多年的聯賽鍛鍊。四川男子乒乓球俱樂部還曾引進馬龍等重要外援，並培養出了邱貽可、鄭長弓、葉若廷、許銳鋒等一批國手，在全運會、全國錦標賽、乒超聯賽上均取得過良好的戰績。

2022年，豐谷酒業與四川乒乓球俱樂部正式簽訂合作協議，將作爲冠名合作伙伴在未來三個賽季中攜手川乒出征乒超聯賽。在2022賽季中，四川豐谷酒業男子乒乓球俱樂部便取得了不錯的成績。

賽場外，藉助乒超聯賽在乒乓球運動中的廣泛影響力，豐谷酒業的品牌知名度、美譽度也有了進一步的提升。

來到2023新賽季，豐谷酒業持續深化的體育營銷，在擴大自身"朋友圈"的同時，也不斷爲其全國化市場建設添磚加瓦。

深化體育營銷

豐谷積攢品牌勢能

體育營銷，早已白酒行業的主流，針對"國球"乒乓球的營銷更不在少數。

價值訴求上的趨同，以及情感層面的共鳴，是體育營銷能否深入人心的關鍵要點。乒乓球作爲國內最有影響力的體育運動之一，有着非常廣泛的羣衆基礎。今年中國乒協還舉辦了全民健身賽事活動，助力體育強國。

以"低醉酒度"的健康白酒爲核心定位的豐谷酒業，與乒乓球進行營銷聯動，也有着天然的契合度。對體育圈層的跨界，將持續助力豐谷酒業品牌形象的傳播，爲其品牌價值提升以及市場銷售賦能。

更重要的是，持續進行的圈層營銷，將爲豐谷酒業的全國化戰略，源源不斷的注入新勢能。

在其今年的經銷商大會上，豐谷酒業便提出要通過系列營銷戰略，實現"產品增值、動銷增速、銷售增量、客戶增利"，並傾力打造具有核心競爭力的全國性白酒品牌。

本次活動上，殷劍川也提到，今年以來豐谷酒業全面開啓深化改革新徵程，全力打造"集團化管控 專業化運營 全國化營銷"的生產經營新格局，力爭通過3到5年的努力和奮鬥，實現年工業總產值突破40億元，營業收入突破30億元，將豐谷酒業打造成爲全國知名白酒企業。

▲殷劍川

川酒新金花

從四川到全國

2022年，豐谷酒業品牌價值突破350億元，繼續蟬聯川酒第五。作爲川酒腰部的中堅力量，豐谷酒業也素有"川酒新金花"之稱，在川酒板塊中佔據重要地位，也曾創造全國白酒銷售排名第11位的成績。

去年，豐谷酒業正式完成資產重組，宣佈開啓"二次創業"的新徵程，"全國化"依然是核心任務目標之一。

作爲一個較爲典型的區域性酒企，豐谷酒業在四川市場知名度高，消費基礎深厚。2022年，其工業總產值已達17.36億元。但從市場佈局來看，自2018年啓動全國化征程的豐谷酒業，目前已在省外打出了多個樣板市場，省外銷售佔比近年來穩步提升。

藉助各類營銷活動提高品牌聲量，是豐谷酒業近年來業績增長、市場擴張的驅動之一。低醉之旅、豐谷有情節等品牌IP，以及與高鐵冠名、賽事贊助等各類活動的進行，豐谷酒業的區域影響力也逐步從省內擴大至省外市場。

今年，豐谷酒業再度攜手川乒，出征2023賽季乒超聯賽，也將持續助力豐谷酒業走向省外市場，完成品牌形象的樹立以及品牌影響力的擴大。

據悉，2023賽季乒超聯賽擬定第一階段男子組比賽於7月15日至20日在貴州遵義舉行，後續第二階段總決賽則將根據後續國際比賽安排確定具體時間地點。

可以預見的是，接下來2023乒超聯賽的進行，豐谷酒業在提升省外市場的知名度及影響力的同時，其全國化目標也將更具可能性。