億歐創始人黃淵普炮轟“知乎匿名制度”半個多月後，知乎官方宣佈下線匿名功能。然而，隨着《網絡暴力信息治理規定（徵求意見稿）》的發佈，有關網絡匿名的治理可能剛剛開始。

作者 | 宋子豪

來源 | 豹變

在知乎刷到自己是一種什麼體驗？億歐網創始人黃淵普給出的回答是，很受傷。

在知乎看到問題“億歐黃淵普會卷錢跑路嗎”以及問題下的匿名回答後，黃淵普於6月20日在朋友圈炮轟知乎創始人周源，以及知乎的匿名功能。黃淵普稱，自己受到了知乎的欺負，並給周源發微信“會有你的報應”。

半個多月過去，這段公案宣告正式結束。7月7日，知乎官方宣佈下線匿名功能，新版本計劃於7月14日上線，“利益相關，匿了”成爲歷史。

而根據7月7日網信辦發佈的《網絡暴力信息治理規定（徵求意見稿）》中關於匿名話題板塊的內容，關於網絡匿名貼的管理調整可能遠沒有結束。

知名企業家的維權事件，或將成爲中文互聯網ID管理制度發展過程中的轉折點。

知乎“匿名制度”遭遇炮轟

6月21日，受到知乎“欺負”的黃淵普在微博上發表公開信，實名舉報知乎和知乎創始人周源，並@中國政府網、人民政協網等相關部門，然後往各相關部門發郵件。

在公開信中，黃淵普表示，自己不是第一次被知乎用戶的匿名回答造謠，此前已經被造謠過自己架空了億歐投資方，也被造謠過因爲能力太差被撤掉了CEO職位。

之前，黃淵普對這些評論幾乎都沒有理會，但有一條“據說黃淵普花錢購買上海市五四青年獎章”的匿名回答，觸及到了他的底線。

黃淵普提到了兩個原因，一是自己不會送禮，更不會花錢；二是政府性質的獎項和嚴肅的學位，不應該被“據說”造謠。

黃淵普稱，自己先是在微信上聯繫了知乎創始人周源，試圖解決問題，但一晚上都沒有得到回應。於是，出離憤怒的黃淵普發了“好自爲之”等字句，刪了周源的微信，隨後在朋友圈炮轟周源和知乎匿名制度。

同時，黃淵普表示自己會繼續向相關部門實名舉報知乎和周源，直到知乎改變目前的機制。

6月21日晚上，知乎美股暴跌9.21%。 

針對此事，知乎官方回應稱，知乎有完善的社區治理機制，反對編造不實信息、惡意誹謗他人等行爲，歡迎用戶通過“舉報”途徑反饋，平臺將第一時間進行覈查和處理。

6月22日，周源在自己朋友圈回應：“匿名功能是社區早期的產品機制，我們的初衷是希望維護一個開放討論的社區環境，用戶在分享個人經歷的同時沒有個人隱私方面的顧慮。我和團隊正在重新思考隱私保護與良性討論機制，針對匿名功能的具體調整舉措將在近期發佈。”

知乎的調整舉措還沒發佈，7月7日，網信辦發佈了《網絡暴力信息治理規定（徵求意見稿）》。

意見稿中擬規定：“網絡信息服務提供者應當加強對網絡社區版塊、網絡羣組的管理，不得在詞條、話題、超話、羣組、貼吧等環節集納網絡暴力信息，禁止創建以匿名投稿、隔空喊話等名義發佈導向不良等內容的話題版塊和羣組賬號。”

巧合的是，7月7日下午，知乎發佈了下線匿名功能的通知，新版本將於7月14日上線，用戶可自行選擇是否公開匿名回答。消息一經公佈，立即衝上熱搜第一。

黃淵普公開的訴求是“想要知乎這個平臺做出改變：把平臺規則調到更公平合理，依然可以匿名，但要用實名制+造謠追責機制讓造謠的人能承擔成本。”

但隨着事情的發展，不只是黃淵普一個人的問題，匿名功能帶來的用戶保護，以及對於造謠成本的降低，已經在互聯網上被討論許久。

爲什麼匿名的吸引力這麼大？

能隱身於社交平臺，對用戶確實有不一樣的吸引力。國內外都有因爲匿名玩法而短時間內受到用戶追捧的軟件。

比如，2022年8月底上線的匿名問答遊戲應用《Gas》，在未見大規模推廣的情況下，上線兩個月內便登頂美國App Store免費榜。

而在此之前，最出名的匿名社交軟件要數2014年的Secret，當時有不少硅谷員工在上面傳播真假難辨的硅谷八卦。

國內也興起過“無祕”“吐司”“烏鴉”“馬桶 MT”等一批以匿名交流爲核心玩法的社交軟件。

其中，2020年11月14日上線“Tape小紙條”，核心玩法就是匿名提問箱。提問者將軟件中的提問箱分享到朋友圈，就可以獲得別人的匿名提問或評價。Tape上線後，只用了不到半年時間，用戶量就突破百萬。

而對於知乎來說，匿名帶來的流量也有不小的吸引力。

一方面知乎的營銷費用高企，但是月活躍用戶卻到了1億左右的瓶頸期。

根據財報，知乎2022財年銷售與營銷費用爲20.3億元，同比增長24%，2023年一季度銷售及營銷開支爲4.46億元，約佔當季營收的45%。

而匿名回答往往涉及所謂內幕、八卦，甚至是故事會式的各種吸睛經歷，其帶來的免費流量客觀上提高了知乎的社區活躍度。

另一方面，知乎依然面臨業績壓力，而匿名回答帶來的熱門話題對知乎部分核心業務營收有提升作用。

2023年一季度，知乎總收入爲9.94億元，同比增長33.8％。雖然虧損同比大幅收窄70.9％，但仍然有1.79億的淨虧損。

在知乎的主營業務中，會員付費作爲主要收入來源，當季收入4.55億元，約佔營收的46%，同比增長105.2％。而鹽選會員引流方法之一，就是在熱門問題下插入一個偏重娛樂性的虛構故事，然後通過分章節吸引用戶續費觀看。

在“被變態偏執狂天天騷擾、跟蹤怎麼辦”的知乎提問下，用戶回答中可以看到這樣的鹽選故事開頭：“報警，不要說刺激的話刺激危險人物，拖延時間等警察的支援。我曾經因爲一場面試，遭遇數次瘋狂的騷擾、跟蹤……(本故事爲虛構，請勿對號入座。)”

此外，很多熱門話題本身也是由匿名提問、匿名回答帶來的熱度。比如問題“你怎麼看江西女孩”，就是因爲“1888萬的天價彩禮”這個匿名回答，在問題提出一年後再次火爆，並且出圈。

但匿名也是一把雙刃劍，雖然能在短期內快速吸引用戶，但匿名平臺可能被不法分子利用傳播色情、“殺豬盤”、虛假廣告等違法內容。在監管日趨嚴格的當下，稍有不慎就會被下架處理。

曾經宣稱“匿名社交是未來”的社交軟件中，Popi提問箱因爲內容管控問題被下架，無祕改名爲“祕蜂”也沒逃過下架的命運，Tape在改名爲“輕鹽”後突然宣佈APP服務器永久關閉。

而上述“1888萬天價彩禮”的回答，後續被證實爲虛構內容，該用戶謊言被戳破後，連道歉聲明也是匿名形式發出的。該賬號已經被知乎官方封號，但是類似的謠言，也讓用戶對知乎所謂專業的定位產生了質疑。

網絡匿名大軍的末路

《網絡暴力信息治理規定（徵求意見稿）》中提到的“禁止創建以匿名投稿、隔空喊話等名義發佈導向不良等內容的話題版塊和羣組賬號”，並不針對知乎，互聯網的其他匿名現象也可能受到進一步治理。

曾因匿名板塊發帖被各大廠圍追堵截的脈脈，在知乎宣佈將取消匿名功能後，也發佈了聲明，稱其在2021年就升級了用戶ID管理機制，所謂匿名發帖的用戶，後臺都是須經過綁定手機號加實名認證雙重認證。只是發帖時選擇了唯一暱稱，這套ID管理機制與目前主流的社區機制相似，此後脈脈平臺不存在“匿名發帖”的情況。

也就是大家常說的，前臺匿名，後臺不匿。

實際上，早在2018年7月25日，脈脈就曾因匿名版塊存在用戶匿名發佈謠言侮辱誹謗他人，侵犯他人名譽、隱私等合法權益的問題，被北京市網信辦、北京市公安局依法聯合約談相關負責人。

而在2019年3月，脈脈由於名爲“嗶哩嗶哩員工”的賬號評論稱，“B站能睡小姐姐，我睡了四個”，而被B站起訴不正當競爭，並被判賠償30萬元。

B站表示，脈脈加V認證使公衆誤以爲是B站真實員工，提高了該評論的可信賴度，構成商業詆譭，構成了不正當競爭。

2020年2月4日，因認證爲百度員工的脈脈用戶發帖稱，百度領導疫情期間要求員工喫開工飯，脈脈被百度起訴。

一審法院認定該賬號發佈涉案言論屬編造傳播虛假信息行爲，脈脈構成商業詆譭，判其爲百度消除影響，並賠償25.1萬元。二審法院駁回脈脈上訴，維持原判。

而除了平臺開闢匿名板塊、匿名功能等，用戶自身依然有千變萬化的匿名形式。比如早先在豆瓣上設置ID爲“已註銷”和“江湖騙子”的許多賬號，或者近期興起的momo大軍。

所謂momo，全名叫“麼麼龍 momo”，屬於微信原創表情包系列IP，當用戶通過微信授權登錄其他軟件時，可選擇作爲初始頭像，並以momo作爲默認ID。

所以，當許多人都選擇用momo頭像和暱稱時，相當於一種隱身。甚至有使用該暱稱的用戶提出，一“mo”做事萬“mo”當。

在知乎宣佈下線知乎匿名功能後，也有用戶討論是否可以效仿當年天涯等社區的公共馬甲。用戶對匿名功能的懷念可以理解，但實際上，匿名的管理問題確實有待商榷，比如知乎雖然可以對匿名回答舉報、投訴，但是最高懲罰也只是銷號，使得造謠成本極低。

從監管近年出臺的相關規定可以看出，對匿名行爲的治理正在越發嚴格，在網絡暴力日加猖獗的今天，到了“匿名”走下舞臺的時候了。