文|唐雪丽

华美的球场、绚丽的灯光、狂热的人群……每年盛夏，国内各大草根篮球赛事都会纷纷开战。尤其今年，在这个诸多NBA球星恢复中国行、篮球世界杯又即将开打的夏天，草根篮球赛事的热度被推上新的高峰。但与此同时，由于比赛地点、参赛球员等层面的原因，这类赛事也面临着同质化的问题。

近日，一个叫做"根深蒂固"的草根篮球赛事映入了我们的眼帘。正如同赛事的名字，"根深蒂固"旨在携手中国草根球员，把他们的影响力带回到家乡，并继续挖掘更多草根篮球新人，传递"根深蒂固"的篮球精神，探索属于中国的草根篮球文化。

6月18日起，"根深蒂固"一路经过篮球氛围拉满的厦门、沈阳，还有今年最热的网红城市淄博，最后甚至走进了村BA赛事的现场，完美诠释为草根球员们打造的"寻根之旅"，更为重要的，对于赛事的主办方中乔体育而言，这同样是一场"寻根之旅"。

从KJ中国行到根深蒂固

这个夏天中乔篮球收获满满

把时间拉回两个月之前，在这个因篮球而炙热的夏天，中乔体育本就动作频频。

5月底，中乔体育携品牌代言人凯尔登·约翰逊开展了中国行之旅，先后来到了北京、郑州、兰州、长沙四座城市，逛故宫、吃烤鸭、看黄河、做拉面，积极拥抱中国传统文化的同时，也与中国草根球员完成了近距离的互动接触，球场上的他高光频现；而在场下，KJ活泼搞怪的性格也圈粉无数。令球迷们不断感叹：这才是NBA球星中国行。

截至目前，其中国行传播的微博话题#凯尔登疾速飞升中国行#获得了2.5亿+的阅读曝光，5万+评论讨论；抖音话题#凯尔登约翰逊中国行 话题下视频收获2.1亿+播放。排名目前球员中国行传播量第一。

紧随其后，中乔体育自主创办的草根篮球赛事IP"根深蒂固"又连续上映。据了解，赛事走过了厦门、沈阳、淄博三座城市，中乔体育携手吴泽健、郑红洋、 张照洋等六位中国草根球员，把他们的影响力带回家乡，一起寻找草根篮球新人，积极探索属于中国的草根篮球文化，彰显根深蒂固的深厚底蕴：向下扎根，向上生长。

来到7月8日，广西来宾市象州县水晶乡的篮球场人声鼎沸。此前，这里是村BA赛事的举办地之一，而在这个夜晚，这里成为了"根深蒂固"广西村BA交流赛现场。当晚，中乔体育更是邀请到品牌代言人、CBA全明星球员吴前，及一众路人王球员、根深蒂固城市赛MOP等，让CBA职业球员、路人王球员、草根球员在村BA现场齐聚一堂，促进了乡村篮球文化与外界的交流，使活动氛围来到最高潮。

携手路人王打进村BA

"根深蒂固"打造差异化草根赛事

具体而言，这场精心准备的篮球嘉年华从场外便已经开始。活动当晚，就在球场周围，当地的文化、民俗活动和非遗项目也融入其中，充分展现了水晶乡的文化自信和自豪感。看篮球、品美食、赏美景，可以说，通过体育赛事的举办， 水晶乡展示了当地的魅力，中乔则为乡村振兴注入了新的活力。

比赛开场前，精彩的壮族歌舞表演，让整个比赛氛围更加热烈与独特；赛时，由白晶、周锐等领衔的路人王球队与吴泽健、林坤、张健豪等领衔的中乔根深蒂固球队展开了激烈对决，让乡民们真真切切感受到了火热的篮球。赛中扣篮大赛和三分大赛也让交流赛的精彩程度提升了不少。

入乡随俗，最终球员们都拿到了十分接地气的奖品。而中乔体育也为水晶乡献上了一份特殊的礼物--公益捐赠。据悉，中乔体育捐赠了篮球装备，并在活动前一天组织了公益活动，携手周锐、吴泽健、闫帅等草根球员来到广西来宾市水晶乡中心校区，手把手教学篮球技术，为乡村留守儿童点燃体育热情。

就这样在民族风情和公益行动的映衬之下，也让这场"根深蒂固"广西村BA交流赛显得别样美好。并与国家振兴乡村体育事业的政策不谋而合，持续为乡村体育注入活力与希望。

将球鞋与赛事深度绑定

彰显外场实战定位

事实上，在"根深蒂固"获得关注的不仅有球员，还有他们脚上的实战球鞋磨砺5 PRO。

据体育大生意了解，磨砺5 PRO是中乔体育全新推出的外场实战球鞋。不论是"根深蒂固"城市赛，还是"根深蒂固"广西村BA交流赛，场地都选在室外的篮球场，水泥地、橡胶地，因此对球鞋的外场实战性能有极高的要求。

而中乔磨砺5 PRO的定位就是外场实战型篮球鞋，在众多草根球员们上脚实战之后，都纷纷表示这双鞋给他们的实战提供了良好的保障，给予了这双鞋极高的评价。

必须指出的是，此前，中乔体育品牌代言人凯尔登·约翰逊在中国行期间也多次上脚磨砺5 PRO，并多次上演暴扣名画。可以说，从普通球迷，到草根球员，再到现役NBA球星，这双鞋的实战能力都被给予了强硬的证明。

用科技为品牌赋能

在"寻根之旅"中继续扎根

众所周知，对于一家运动品牌而言，篮球鞋蕴含的科技属性是最丰富的，堪称产品研发领域皇冠上的明珠。能够打造出一双专业、顶配、受追捧的篮球鞋是品牌全面实力的体现。多年准备之下，面对篮球鞋领域越来越细分化的市场趋势，中乔体育也不断地在完善产品矩阵，如今已经交出了一份令人满意的答卷。

据悉，除了针对外场实战推出的磨砺系列家族之外，中乔还针对速度型球员推出的锋刺系列家族、技巧型球员推出了风刃系列家族、全能型球员推出了战戟系列家族等产品，打造出了一个比较完整的篮球产品矩阵。随着中乔体育所提出的"科技助力每一步"，无疑，在产品的研发中，科技将会是中乔体育产品最重视的板块之一。

而在营销的层面，中乔篮球拥有携手多年的吴前、孙铭徽这样的CBA全明星后场组合，以及凯尔登·约翰逊这样的NBA锋线球员，在运动营销部分都有着良好的布局。而今年，随着凯尔登·约翰逊中国行打响了第一炮之后，旗下的"根深蒂固"自主IP赛事横空出世，在草根赛事领域，中乔体育也有了发力点。

回到"根深蒂固"这个名字本身，无须讳言，在很多球迷的印象中，中乔体育都难以摆脱过去的印象。而近年来，随着品牌自身产品力崛起，营销活动也颇具创新，今年更是通过"根深蒂固"寻根之旅找回了一家民族品牌应有的自信。相信在未来，找到真正根源的中乔体育将继续扎根，从博大精深的中华文化中汲取营养，并在民族品牌之林中长成一棵参天大树。

注：本文所用图片来自中乔体育

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