文|唐雪麗

華美的球場、絢麗的燈光、狂熱的人羣……每年盛夏，國內各大草根籃球賽事都會紛紛開戰。尤其今年，在這個諸多NBA球星恢復中國行、籃球世界盃又即將開打的夏天，草根籃球賽事的熱度被推上新的高峯。但與此同時，由於比賽地點、參賽球員等層面的原因，這類賽事也面臨着同質化的問題。

近日，一個叫做"根深蒂固"的草根籃球賽事映入了我們的眼簾。正如同賽事的名字，"根深蒂固"旨在攜手中國草根球員，把他們的影響力帶回到家鄉，並繼續挖掘更多草根籃球新人，傳遞"根深蒂固"的籃球精神，探索屬於中國的草根籃球文化。

6月18日起，"根深蒂固"一路經過籃球氛圍拉滿的廈門、瀋陽，還有今年最熱的網紅城市淄博，最後甚至走進了村BA賽事的現場，完美詮釋爲草根球員們打造的"尋根之旅"，更爲重要的，對於賽事的主辦方中喬體育而言，這同樣是一場"尋根之旅"。

從KJ中國行到根深蒂固

這個夏天中喬籃球收穫滿滿

把時間拉回兩個月之前，在這個因籃球而炙熱的夏天，中喬體育本就動作頻頻。

5月底，中喬體育攜品牌代言人凱爾登·約翰遜開展了中國行之旅，先後來到了北京、鄭州、蘭州、長沙四座城市，逛故宮、喫烤鴨、看黃河、做拉麪，積極擁抱中國傳統文化的同時，也與中國草根球員完成了近距離的互動接觸，球場上的他高光頻現；而在場下，KJ活潑搞怪的性格也圈粉無數。令球迷們不斷感嘆：這纔是NBA球星中國行。

截至目前，其中國行傳播的微博話題#凱爾登疾速飛昇中國行#獲得了2.5億+的閱讀曝光，5萬+評論討論；抖音話題#凱爾登約翰遜中國行 話題下視頻收穫2.1億+播放。排名目前球員中國行傳播量第一。

緊隨其後，中喬體育自主創辦的草根籃球賽事IP"根深蒂固"又連續上映。據瞭解，賽事走過了廈門、瀋陽、淄博三座城市，中喬體育攜手吳澤健、鄭紅洋、 張照洋等六位中國草根球員，把他們的影響力帶回家鄉，一起尋找草根籃球新人，積極探索屬於中國的草根籃球文化，彰顯根深蒂固的深厚底蘊：向下紮根，向上生長。

來到7月8日，廣西來賓市象州縣水晶鄉的籃球場人聲鼎沸。此前，這裏是村BA賽事的舉辦地之一，而在這個夜晚，這裏成爲了"根深蒂固"廣西村BA交流賽現場。當晚，中喬體育更是邀請到品牌代言人、CBA全明星球員吳前，及一衆路人王球員、根深蒂固城市賽MOP等，讓CBA職業球員、路人王球員、草根球員在村BA現場齊聚一堂，促進了鄉村籃球文化與外界的交流，使活動氛圍來到最高潮。

攜手路人王打進村BA

"根深蒂固"打造差異化草根賽事

具體而言，這場精心準備的籃球嘉年華從場外便已經開始。活動當晚，就在球場周圍，當地的文化、民俗活動和非遺項目也融入其中，充分展現了水晶鄉的文化自信和自豪感。看籃球、品美食、賞美景，可以說，通過體育賽事的舉辦， 水晶鄉展示了當地的魅力，中喬則爲鄉村振興注入了新的活力。

比賽開場前，精彩的壯族歌舞表演，讓整個比賽氛圍更加熱烈與獨特；賽時，由白晶、周銳等領銜的路人王球隊與吳澤健、林坤、張健豪等領銜的中喬根深蒂固球隊展開了激烈對決，讓鄉民們真真切切感受到了火熱的籃球。賽中扣籃大賽和三分大賽也讓交流賽的精彩程度提升了不少。

入鄉隨俗，最終球員們都拿到了十分接地氣的獎品。而中喬體育也爲水晶鄉獻上了一份特殊的禮物--公益捐贈。據悉，中喬體育捐贈了籃球裝備，並在活動前一天組織了公益活動，攜手周銳、吳澤健、閆帥等草根球員來到廣西來賓市水晶鄉中心校區，手把手教學籃球技術，爲鄉村留守兒童點燃體育熱情。

就這樣在民族風情和公益行動的映襯之下，也讓這場"根深蒂固"廣西村BA交流賽顯得別樣美好。並與國家振興鄉村體育事業的政策不謀而合，持續爲鄉村體育注入活力與希望。

將球鞋與賽事深度綁定

彰顯外場實戰定位

事實上，在"根深蒂固"獲得關注的不僅有球員，還有他們腳上的實戰球鞋磨礪5 PRO。

據體育大生意瞭解，磨礪5 PRO是中喬體育全新推出的外場實戰球鞋。不論是"根深蒂固"城市賽，還是"根深蒂固"廣西村BA交流賽，場地都選在室外的籃球場，水泥地、橡膠地，因此對球鞋的外場實戰性能有極高的要求。

而中喬磨礪5 PRO的定位就是外場實戰型籃球鞋，在衆多草根球員們上腳實戰之後，都紛紛表示這雙鞋給他們的實戰提供了良好的保障，給予了這雙鞋極高的評價。

必須指出的是，此前，中喬體育品牌代言人凱爾登·約翰遜在中國行期間也多次上腳磨礪5 PRO，並多次上演暴扣名畫。可以說，從普通球迷，到草根球員，再到現役NBA球星，這雙鞋的實戰能力都被給予了強硬的證明。

用科技爲品牌賦能

在"尋根之旅"中繼續紮根

衆所周知，對於一家運動品牌而言，籃球鞋蘊含的科技屬性是最豐富的，堪稱產品研發領域皇冠上的明珠。能夠打造出一雙專業、頂配、受追捧的籃球鞋是品牌全面實力的體現。多年準備之下，面對籃球鞋領域越來越細分化的市場趨勢，中喬體育也不斷地在完善產品矩陣，如今已經交出了一份令人滿意的答卷。

據悉，除了針對外場實戰推出的磨礪系列家族之外，中喬還針對速度型球員推出的鋒刺系列家族、技巧型球員推出了風刃系列家族、全能型球員推出了戰戟系列家族等產品，打造出了一個比較完整的籃球產品矩陣。隨着中喬體育所提出的"科技助力每一步"，無疑，在產品的研發中，科技將會是中喬體育產品最重視的板塊之一。

而在營銷的層面，中喬籃球擁有攜手多年的吳前、孫銘徽這樣的CBA全明星後場組合，以及凱爾登·約翰遜這樣的NBA鋒線球員，在運動營銷部分都有着良好的佈局。而今年，隨着凱爾登·約翰遜中國行打響了第一炮之後，旗下的"根深蒂固"自主IP賽事橫空出世，在草根賽事領域，中喬體育也有了發力點。

回到"根深蒂固"這個名字本身，無須諱言，在很多球迷的印象中，中喬體育都難以擺脫過去的印象。而近年來，隨着品牌自身產品力崛起，營銷活動也頗具創新，今年更是通過"根深蒂固"尋根之旅找回了一家民族品牌應有的自信。相信在未來，找到真正根源的中喬體育將繼續紮根，從博大精深的中華文化中汲取營養，並在民族品牌之林中長成一棵參天大樹。

注：本文所用圖片來自中喬體育

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