作者： 劉曉穎 雷婭玲

社交媒體的花式“種草”讓人們意識到，夏季高溫酷暑，防曬是一件重要和必要的事兒。無論是物理防曬還是化學防曬，如今各類防曬降溫新品層出不窮，而產品也是各式各樣越來越細分。

一些新消費公司就此瞄準商機，深耕細分賽道，推出各類爆款，賺得盆滿鉢滿，其中有些拿到了新一輪的融資，甚至還有準備衝擊上市的。

熱賣的各類防曬單品

今年夏天走在大街上，隨處可見的是穿着防曬衣、戴着防曬面罩和遮陽帽的人。防曬衣、防曬帽、冰袖、防曬口罩等“物理防曬”裝備熱賣，曾經“海灘限定”的“臉基尼”也有了升級款。

“穿戴式”防曬在今年夏天成了當季爆款。

今年6·18購物節期間，在天貓平臺上，“新一代”防曬服飾銷量同比增長180%。唯品會數據顯示，7月以來，防曬相關產品成爲消費者關注的重點，防曬衣銷量同比翻倍，兒童防曬衣銷量同比增長221%。

爲何人們會對物理防曬用品追捧？

熱衷於購買“臉基尼”和其他防曬衣帽的在校大學生小王告訴記者，她選擇防曬面罩主要是因爲皮膚脆弱敏感不能使用化學防曬用品（皮膚劃痕症，曬到也會長痘、泛紅等，對防曬霜內含化學物質過敏，會大面積泛紅發癢）。在她的認知裏，如果不進行化學防曬單單打傘不僅不能起到較好的防曬效果，且會由於打傘造成一系列不便。此外，“防曬不僅僅是防止曬傷曬黑，更是抗衰抗老。”她補充道。

小王的另一位同學也表示自己買各種防曬衣帽，“爲了防曬，怕曬黑，曬傷也會痛，用防曬霜會悶，用物理防曬也是圖方便，而且還省錢。”

第一財經記者查詢淘寶天貓等電商平臺，多家銷售防曬面罩的商家月銷量都在幾千以上，比較知名的專業類品牌如蕉下的防曬面罩銷量最高超過10萬，Ohsunny品牌的防曬面罩銷量超過8萬。

當然，除了前述的各類物理防曬單品，對於日化、化妝品企業來說，夏季無疑是各類防曬霜銷售旺季。第一財經記者注意到，幾乎所有的國內外品牌企業都會推出各種防曬霜、乳以及噴霧，“每年夏天，賣得最好的肯定是防曬類的產品。”一些化妝品企業的負責人告訴記者。

Euromonitor數據顯示，2019年全球防曬化妝品市場規模達到120.13億美元，預計到2025年將達到155.43億美元，年均複合增長率達6.88%。

挖掘細分賽道，跑出黑馬公司

京東此前發佈的2023年春夏出遊季消費數據顯示，防曬品類在進入夏季後迎來爆發。隨着防曬品類精細化趨勢的產生，防曬產品逐漸細分，其中專注於兒童防曬的產品銷售增長明顯。京東數據顯示，出遊季期間，兒童防曬品類成交額同比增長超6倍。

海龜爸爸是一家成立於2019年的新消費公司。公司創始人許餘江勝告訴記者，品牌成立時主打兒童防曬，早前國內這個細分賽道是空白，如果家中的小朋友需要防曬都會用媽媽使用的產品，市場上鮮少有針對小朋友的防曬單品。公司切入這一賽道後，發現年輕的90後、95後媽媽羣體很願意接受“兒童防曬”的概念，而年輕媽媽羣體在這一方面也很有意識。由於定位精準，公司成立後銷售額連年高速增長，2021年的增長是250%，2022年則是300%。今年，公司還獲得了全球最大的私募機構L Catterton的投資，此前這傢俬募機構在中國日化美妝本土企業中僅投過丸美一家，後者於2019年上市。

在海龜爸爸之前，防曬這一領域的佼佼者則是蕉下。作爲一家成立不到十年的公司，蕉下靠着賣防曬傘、防曬衣等出圈，並在2022年遞交了赴港上市的申請書。第三方機構灼識諮詢數據顯示，以2021年總零售額及線上零售額計，蕉下分別以5.0%及12.9%的市場份額位列中國第一大防曬服飾品牌。

根據截至去年10月更新披露的數據，蕉下在深耕防曬賽道上可謂一等好手。公司的營收在資本加持下快速增長，由2019年的3.85億元增長至2021年的24.07億元，複合增長率高達150.04%。2022年上半年，蕉下營收高達22.11億元，同比增長81.3%。

除了零售品牌，國人防曬意識增強，需求量旺盛也讓一些供應鏈上的企業賺到了錢。

科思股份（300856.SZ）成立於2000年，主要從事日用化學品原料的研發、生產和銷售，產品包括防曬劑等化妝品活性成分、合成香料等，是全球最主要的化學防曬劑製造商之一，主要供貨帝斯曼、拜爾斯道夫、寶潔、歐萊雅等大型化妝品廠商。

公司在2020年上市時被稱爲美妝防曬第一股。科思股份2022年實現營業收入17.65億元，同比增長61.85%；淨利潤3.88億元，同比增長192.13%。2023年一季度實現營業收入5.88億元，同比增長42.33%；淨利潤1.60億元，同比增長176.13%。