21世紀經濟報道記者肖夏 成都報道

海外球星與中國醬酒，意外產生了關聯。

8月1日，阿根廷球星梅西通過實名認證微博發文：“很高興成爲赤水河酒的品牌代言人！未來的一段日子裏，希望我和赤水河醬酒給大家帶來更多的快樂與好運！”

白酒企業聯手體壇明星並非沒有先例。

2016年8月中國女排在里約奧運會上演大逆轉勇奪奧運冠軍後，郎酒很快找到了中國女排主教練郎平。當年9月，郎平代言郎酒紅花郎新聞發佈會在北京舉行，雙方現場簽約，被視爲白酒行業的一大成功營銷案例。

但不同的是，梅西此次代言的是一個名不見經傳的醬酒新品牌。

赤水河酒的官方微博轉發了梅西的官宣微博，這一微博賬號7月28日纔剛發佈第一條內容。微博認證信息顯示，赤水河酒背後的酒企正是貴州中赤酒業股份有限公司（下稱中赤酒業），由化肥上市公司史丹利（002588.SZ）董事長高進華控制。

21世紀經濟報道此前關注過，今年2月貴州省發改委發佈了今年2500個重點民間投資項目清單，當中就包括了中赤酒業1萬噸醬酒技改項目。

中赤酒業目前由史丹利景城房地產開發有限公司100%控股，史丹利景城房地產開發有限公司由高進華持股99.5%，高進華正是史丹利的董事長。史丹利去年2月在投資者互動平臺公開回應，史丹利景城房地產公司不是上市公司的控股子公司，而是公司控股股東所設立的公司。

習水縣融媒體中心去年2月發佈消息，習水縣與史丹利景城房地產開發有限公司、貴州永恆酒業就1萬噸醬酒技改項目進行了三方簽約。該項目總投資50億元，規劃佔地600餘畝，制酒產能1.2萬噸，制曲產能2.5萬噸，儲酒能力6萬噸。

中赤酒業官網顯示，赤水河酒共有赤水河·神祕、赤水河·神醬、赤水河·神釀三個系列。不過21世紀經濟報道記者查詢京東、淘寶等平臺，未能發現赤水河酒的產品，後聯繫官方服務熱線諮詢，客服僅表示後續會有銷售人員聯繫。按照大麴坤沙醬酒的生產規律，去年下沙的醬酒還遠尚未到上市的時候。

今年4月史丹利曾披露日常關聯交易，預計今年向中赤酒業採購500萬元的白酒產品，其中披露了中赤酒業的業績：今年一季度營收278.5萬元、虧損120.5萬元，截至一季度末淨資產約1.1億元。

在今年4月的成都糖酒會上，赤水河酒也曾高調亮相。根據當時的媒體報道，“赤水河”商標始於1979年，是國內較早期註冊的白酒商標之一，也是目前唯一能用“赤水河”命名的白酒品牌。

在以地名申請商標受到嚴格限制的當下，這一說法有待觀察。

赤水河沿岸坐落着茅臺、郎酒、習酒、國臺酒等大批醬酒企業，被視爲中國醬酒的核心產區。國家知識產權局官網今年1月發佈《關於含地名商標申請註冊與使用的指引》，在相關當事人應當避免作爲標誌使用的情形中，就明確提到“山川、河流、景點、建築物等名稱”。

21世紀經濟報道記者查詢國家知識產權局商標局網站注意到，高進華於2021年申請過“赤水河”商標，去年被駁回，目前狀態爲“駁回複審中”。另有一家深圳公司2020年申請了“赤水河酒”商標，也被駁回。

（國家知識產權局商標局官網信息）

中赤酒業還申請註冊了“CHISHUIHE”商標，這一商標僅包含英文，其另外申請的中文商標爲“中赤”。這兩個商標尚未出現在赤水河酒的宣傳物料中。

目前無論是官網圖片、官方微博宣傳片還是糖酒會現場，“赤水河”三字旁均未見商標註冊標誌®或者㊟，而是一個圓圈中的酒字。

（赤水河酒的品牌名稱旁並無商標註冊標誌，截圖自中赤酒業官網）

（作者：肖夏 編輯：林曦）