文|小魔丸

來源|博望財經

最近，VR業務的停擺讓愛奇藝登上了風口浪尖。

#愛奇藝VR公司被曝停擺欠薪#話題登上熱搜。據多家媒體，愛奇藝旗下 VR 公司夢想綻放科技有限公司（下稱“夢想綻放”），業務被曝已經停擺，超百名員工被欠薪，目前官方渠道產品已全線下架。參與打卡活動的用戶，更面臨着返現無門的問題。

VR業務停滯，再次將愛奇藝的成長性困境擺到眼前。一邊想要徹底結束連續12年的虧損狀態，一邊又要拿出時間與金錢布局未來發展新業務，左支右絀中，愛奇藝坐立難安。

資金鍊斷，VR夢碎？

據新浪科技此前報道，有知情人透露，夢想綻放陷入停滯資金短缺，2023年1月的C輪融資4億並未全部到賬，2023年以來在通過裁員以收縮開支。以至於出現超百名員工被欠薪的情況。

據財聯社報道，多名夢想綻放知情人士表示，公司目前比較困難，基本是全員欠薪，這半年業務也陷入停滯，並且拖欠了供應商貨款、供應鏈已經停止運轉，淘寶天貓京東的店鋪商品也已全線下架。

公開資料顯示，“夢想綻放”前身爲“愛奇藝智能”，成立於2016年12月。該公司專注於虛擬現實技術、產品與內容的研發。2021年12月1日，公司更名爲“夢想綻放”，並開始全面進軍元宇宙領域。

工商登記資料顯示，目前，愛奇藝是夢想綻放第一大股東，持股49.62%，愛奇藝創始人、CEO龔宇也擔任夢想綻放董事長；青島經濟技術開發區金融投資集團持股近4.35%。

在系列風波中愛奇藝都極力否認與夢想綻放之間的關係。見諸於媒體，愛奇藝都極力強調“夢想綻放爲獨立運營的公司。”

部分夢想綻放員工給母公司愛奇藝 CEO 龔宇發私信，得到的回覆是：“夢想綻放、愛奇藝分別是獨立的法律主體，愛奇藝一直在盡最大努力協助夢想綻放融資。夢想綻放管理層正在積極想辦法解困，請大家耐心和理智對待！”

高樓起，宴賓客，樓塌了。要知道，就在2022年末，愛奇藝·奇遇VR還發布了新品奇遇MIX。當時，奇遇VR稱，將如構建旗艦級軟硬件一體化矩陣打造出差異化產品，探索與愛奇藝影視、綜藝資源延展多場景VR互動等，持續擴大奇遇VR獨有的、差異化優勢。

爲何前日的希望之星，如今卻落得如此境地？

夢想綻放的經營“滑鐵盧”，與整體XR市場表現也息息相關。2022年，全球AR/VR頭戴設備出貨量驟跌了20.9%，很多公司預期中的VR終端爆發和內容生態爆發均遲遲沒有到來。據CINNO Research，2023年第二季度國內消費級VR產品銷量15.5萬臺，同比增長1%，環比下滑10%。

深入看，而今的陷入泥潭，不僅是沒到位的融資，從本質上看更像是愛奇藝的“戰略性放棄”。

2023年2月，愛奇藝發佈的《致投資人的一封信》中，龔宇提到：“一方面聚焦主業，砍掉或收縮非核心業務，減少非必要投入……另一方面，更加專注於加大頭部原創內容的投入，減少投資低投入產出比的內容。”

在這樣嚴苛的自我造血恢復之下，愛奇藝運營已經回到正軌。2023年一季度，該公司營收83.49 億元，同比增長15%；歸母淨利潤6.181億元，而上年同期淨利潤爲1.691億元。

的確應該緊張了。畢竟愛奇藝已經連續虧損了12年之久，2022年年中才宣告盈利。

背後顯著動力並不是開源，是能省則省、節衣縮食。據iFinD數據，以市場、銷售和管理費用項目爲例，愛奇藝從2020年就開始縮減這部分支出，在2020年、2021年、2022年連降三年。從2019年52.36億元的高點，降低至2022年的34.67億元。甚至是研發費用，也從2021年的27.95億元，降低到了2022年的18.99億元。

如此邏輯之下，燒錢不止、無法“斷奶”卻在當下難見投資回報的VR副業，成爲首當其衝被“犧牲”的對象。

一地雞毛

雖然法律層面母公司與子公司之間的確互不牽連，只是業務與品牌上的關係仍是剪不斷理還亂。畢竟，VR業務的C端打開市場用的是愛奇藝的“名號”。

如今，愛奇藝VR京東自營旗艦店已是關閉狀態。首頁留下一封“致歉信”，信中提及“我們不得不誠實地告知您因面臨一些挑戰，我們對打卡活動用戶返現的履行進度未達預期。”希望用戶“給予奇遇一點時間”、“真心保證，會繼續提供優質的產品與服務”。

要知道，愛奇藝VR已經做到了國產機的頭部位置。據CINNO Research，愛奇藝奇遇(iQUT)二季度銷量同比增長61%，位列行業第二。今年3月與京東宣佈合作，從而帶動奇遇VR線上銷量。MIX VR一體機今年1月上市，價格是3,499元，截至到6月份底，單款銷量突破1.8萬臺，僅次於Pico 4 pro。

只是，這份高銷量背後，也是其激進促銷政策的“催熟”。公開信息顯示，2022年 5 月，奇遇 VR 推出打卡活動，購買奇遇Dream Pro產品，並連續300天打卡可獲得3000元購物卡。

而今，公司營運停擺了，卻也引來了信譽掃地的“反噬”，完成打卡目標的用戶們卻遭遇了返現難題。奇遇VR本就資金上左支右絀，如此又要面臨着承諾兌付的資金壓力。顯然，壓力讓C端輿論再度發酵。

黑貓投訴平臺，以“愛奇藝VR”爲關鍵字進行搜索，顯示共有超過780條投訴。很多投訴無門的用戶，甚至把投訴刀鋒直指愛奇藝。

對此，客服回覆稱，查到有很多用戶有作弊行爲，但是他們無法識別，只能慢慢篩選。換句話說，活動設計時存在的監督缺陷，等到現在仍舊要消費者來等待買單。

這場一地雞毛的鬧劇中，愛奇藝的VR業務能否等來白衣騎士？還是就此隱沒，徒留崩裂口碑呢？

下一個新故事是什麼？

VR業務走進了ICU，愛奇藝的斷腕取捨雖然堅決，但也充滿痛楚。畢竟這也是一個曾經滿懷期待併爲之奮鬥過的新鮮故事。

曾幾何時，愛奇藝對於VR產業抱有過極大的熱情。早在2016年，愛奇藝就提出過要啓動VR生態計劃，其中包括10大IP視頻自制計劃，100大IP遊戲合作計劃，1000萬VR用戶計劃。投入之初，愛奇藝也做好了“5年不賺錢”的打算。只是現實總是更冰冷，七年之癢的發展節點還是沒能逃脫困局。

7年時間耕耘，也有了落地成果，愛奇藝真的不救VR了麼？

事實上，勒緊褲腰帶之後愛奇藝是不缺彈藥的。截至2023年5月16日，公司期末現金及現金等價物餘額高達56.64億元。

雖然這筆錢看着不少，但畢竟愛奇藝需要用錢的地方還很多。

廣告市場一直處於疲軟之中，最近愛奇藝的商業化表現難言景氣。2023年一季度，愛奇藝廣告收入14億元，同比增長5%，環比下滑10%；內容分銷收入爲7億元，同比增長16%，環比增長15% ；其他收入6.7億元，同比增加1%，環比下降20%。這個成績，還是在一季度爆劇《狂飆》扶持之下的。

資本市場，還是更喜歡新鮮故事。舊人哭，新人笑，在愛奇藝最近的財報會議上，探索VR和元宇宙已經不再被提及，取而代之的風頭頭正盛的AIGC。

ChatGPT浪潮興起之時，愛奇藝就乘勢而上。2023年2月，愛奇藝CTO劉文峯表示，愛奇藝從2022年中就已經開始探索AIGC在視頻領域方面的應用。

2月15日，愛奇藝宣佈和百度達成合作，將全面接入百度“文心一言”，雙方共同探索將AIGC技術應用於愛奇藝內容搜索、內容宣發、內容創作工具、小說創作等業務。

據愛奇藝介紹，2023年，如何基於大語言模型（LLM）的生成式人工智能技術（AIGC）提高長視頻行業的內容生產和推廣效率，將成爲愛奇藝的重點探索方向。愛奇藝正在積極探索利用AIGC改進智能製作系統。

AIGC，或許是一個無需自研、又能攀上熱度的好故事。只是，畢竟拿來主義的故事並無自研有說服力，屬於愛奇藝實力證明的顛覆性拐點究竟何時才能到來呢？