重視商標保護，是保證白酒品牌長久發展的重要手段。

文|雲酒頭條商業中心

梅西代言貴還是商標轉讓貴？

8月1日，“球王”梅西在社交平臺發佈消息，宣佈代言赤水河酒。一石激起千層浪，人們紛紛猜測，赤水河酒究竟是什麼來頭？

查詢中國商標網可以發現，“赤水河及圖”商標最初註冊於1979年，“赤水河”商標註冊於2003年，2021年10月，史丹利集團實控人高進華，將上述兩個商標從自然人楊玲手中受讓獲得。

搜狐財經等媒體報道稱，梅西授權給赤水河酒的代言權限爲使用肖像權，費用約2000萬元/年；而高進華獲得兩個商標的合計轉讓費預計在2000萬元-5000萬元之間。

由此看來，赤水河註冊商標轉讓費超過梅西品牌代言費，白酒商標的重要性，可見一斑。

白酒龍頭髮布的另一則信息，也讓白酒商標引發關注。

日前，貴州茅臺表示，公司每年用於防僞應用及市場維權的費用近4億元，企業還組建了100餘人的專職維權隊伍。中國酒業協會發布的《中國酒類產業知識產權報告》顯示，86.96%的企業遭遇過知識產權侵權，商標侵權佔比高達78.26%。

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標註“北京二鍋頭”侵權

2021年10月，北京紅星股份有限公司起訴保定某酒業有限公司侵權案，在北京知識產權法院終審宣判。

判決書顯示，北京紅星股份有限公司取證人員以普通消費者身份，購買多瓶保定某酒業公司生產“北京二鍋頭酒”，酒水瓶貼上標記有“保定某酒業有限公司”字樣。

法官在法庭對紅星公司取證買來的二鍋頭酒現場勘驗認爲，保定某酒業公司涉案白酒，瓶貼裝潢與紅星公司的商標標識，視覺效果基本一致，仿冒紅星公司商標的意圖明顯，應認定兩者構成商標近似。

被定性爲侵權，保定某酒業公司觸碰了哪條紅線？

二審中，法院北京知識產權法院指出：保定某酒業公司顯著標註使用了“北京二鍋頭”字樣，且突出顯示“北京”字樣，但“北京二鍋頭傳統釀造技藝”已被列入《國家級非物質文化遺產代表性項目名錄》，北京二鍋頭其釀造工藝的形成和北京當地的穀物（盛產高粱）、氣候（寒冷或潮溼）、水質及生活習俗等有着密切的關係，與北京這一特定地區有實際關係，而保定某酒業公司未提交證據證明涉案產品採用北京二鍋頭釀造工藝，或其與北京二鍋頭有其他關聯，故其突出使用“北京二鍋頭”字樣的行爲易使相關公衆對涉案產品的產地、質量等產生誤認，因此構成虛假宣傳。

有知識產權人士指出，此案提醒白酒企業，應該提高對地理標誌的重視，提升商標註冊的全面性。一旦出現被侵權，要堅決維護自身權益。 

➋

“錢世緣”爲何裁定無效？

2017年，安徽省陳某向國家知識產權局申請了“錢世緣”商標，並於2019年5月註冊成功。2019年10月，江蘇今世緣酒業股份有限公司向國家知識產權局提起“錢世緣”商標無效宣告請求。

2021年6月，北京法院審判信息網公佈的案件的一審判決書顯示，“錢世緣”商標被裁定無效。

已經註冊成功的商標，爲何被裁定無效？

法院裁定書顯示：“今世緣”和“今世緣JINSHIYUAN”兩大商標，均早於“錢世緣”獲准註冊，覈定使用在第33類白酒等商品上，現均爲今世緣酒業股份有限公司名下有效的註冊商標。

“錢世緣”的核定使用同樣爲第33類“果酒（含酒精）；開胃酒；雞尾酒；烈酒（飲料）；酒精飲料（啤酒除外）；白酒；米酒；黃酒；燒酒；含水果酒精飲料”商品。因此，“錢世緣”覈定使用的白酒等商品，與今世緣旗下兩大商標覈定使用的白酒等商品，屬於同一種或類似商品。

國家知識產權局認爲：今世緣作爲江蘇知名白酒企業，具有較強區域影響力。“錢世緣”與“今世緣”並存使用在上述類似商品上，易使相關消費者對商品來源產生混淆和誤認，已構成2013年《商標法》第三十條所指的使用在同一種或類似商品上的近似商標。

這一案例顯示，即使商標已經成功註冊，如果造成消費者對商品來源產生混淆和誤認，依然可能被取消。

➌

“革命小酒”維權被駁回

2023年4月，長沙知識產權法庭開庭審理了一起不正當競爭糾紛。因爲商品名稱中含有“革命”和“小酒”字樣，白酒廠家的訴求被全部駁回。

北京某公司是以研發、生產、銷售“革命小酒”爲核心的企業，“革命小酒”上市後銷售較好。公司多次在媒體持續宣傳推廣這種白酒。

公司後來發現，長沙有一家酒類商行未經許可，在其經營的店內銷售“革命小酒”，其內外包裝、瓶貼與公司生產、銷售的“革命小酒”高度近似，於是將銷售該酒的長沙該商行以及生產廠家貴州及河北兩家釀酒公司及法定代表人起訴至法院，索賠100萬元。一審法院審理認爲，被告方存在侵權行爲，判決各被告停止生產、銷售與北京某公司“革命小酒”商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似標識的白酒。同時，河北、貴州2家釀酒公司各向北京某公司賠償經濟損失6萬元。

北京某公司和被告方都不服一審判決，於是向長沙市中級人民法院提起上訴。

長沙市中級人民法院審理後認爲，“革命小酒”是有害於社會主義道德風尚或有其他不良影響的標誌，依法不得作爲商標使用。在我國，“革命”一詞具有特定的語義，而“小酒”不是白酒的某種類別，其與“革命”組合成“革命小酒”一詞，不符合社會主義核心價值觀，貶損了中國革命在中國人民心目中的嚴肅性、神聖性。因此，“革命小酒”商品名稱不屬於反不正當競爭法所保護的具有一定影響力的商品名稱。

這一案例顯示，酒企使用商標不僅要遵循相關法律法規，還不能有悖於社會道德風尚，否則也可能不受法律保護。

➍

重視品牌的力量

商標作爲白酒品牌的“姓名”，酒企酒商等從業者，要如何避免商標陷阱、維護自身合法權益？

宜賓市知識產權服務促進中心主任曾玉廷辦理過多起白酒知識產權案件，酒企如何防止商標侵權？他提出如下建議：

首先，酒企申請商標後，要密切關注商標註冊情況，企業通過查閱《商標公告》，一旦發現他人申請註冊的商標與自己的商標相同或近似，應當及時提出異議。如果商標已經申請處於審定異議期就遭遇商標侵權，公司也可以多方取證，從版權法等方面入手，維護自身合法權益。

其次，酒企商標使用要規範、不打擦邊球。在司法實踐中，部分酒企爲了賺快錢，喜歡使用一些存在風險的商標，一旦發生法律糾紛往往敗訴，給持續經營帶來隱患。

四川輕化工大學法學院院長鄧中文表示，白酒商標侵權，是知識產權領域比較突出的現象。司法實踐中，知名商標會得到更高的法律保護，以防止其他人濫用或侵權。因此，酒企在品牌打造中要有商標保護和提升意識，酒企應該建立自身法務部門或者委託專業第三方公司提供知識產權服務，避免商標侵權現象。

在激烈的白酒市場競爭中，如果說酒企品牌打造、市場營銷、服務消費者是硬幣的A面，做好商標管理和保護就是B面。可口可樂創始人曾說過“即使一夜之間大火燒掉了我所有的有形資產，只要可口可樂的商標在，第二天我就可以從銀行貸到足夠的錢重新建立可口可樂生產線。” 這就是品牌的力量，也是酒業必須高度重視商標保護的有力佐證。

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