如何活態傳承中國白酒文化遺產？這是一份標準答案。

在白酒行業提及國寶二字，想到的必然有瀘州老窖。

近年來，瀘州老窖“活態雙國寶”已然成爲行業熱詞，特別是今年，瀘州老窖圍繞1573國寶窖池羣持續釀造450週年打出了一套組合拳，以文物、博物館等具象1573國寶窖池羣意義的同時，也打出了瀘州老窖不可複製的“國寶屬性”。

8月14日，瀘州老窖的這套組合拳再次升級，由瀘州老窖聯合中國文物學會、文化和旅遊部恭王府博物館主辦的“國寶遇見國寶·國寶大講堂”活動首站在北京舉行。

國寶與國寶的相遇，又是一場怎樣的火花？

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讓國寶走進千家萬戶

毫無疑問，這是一次極致的文化、博物之旅，更闡釋了瀘州老窖對國寶的認知。

“讓更多文物和文化遺產‘活起來’，營造傳承中華文明的濃厚社會氛圍，是當前博物館工作的主要方向和目標。”文化和旅遊部恭王府博物館館長馮乃恩在致辭中這樣說道。

▲文化和旅遊部恭王府博物館館長馮乃恩

從活動本身來看，“國寶遇見國寶”是紀念1573國寶窖池羣持續釀造450週年的系列文化活動，通過聯動國家級博物館，搭建國寶文物與傳統文化愛好者之間的交流平臺。

該系列活動更深層次是讓文化遺產走進羣衆，以更生動的方式走出地域限定、走出典籍論著。就如1573國寶窖池羣450年持續釀造那般，通過酒液流入民間，傳遞優秀的中國傳統酒文化。

▲中國文物學會會長、故宮博物院原院長單霽翔

對此，中國文物學會會長、故宮博物院原院長單霽翔讚許道，“瀘州老窖不得了！1573國寶窖池羣1996年被國務院頒佈爲全國重點文物保護單位，這是我們國家建立文物保護制度後，第一個被列入文物保護單位的釀酒窖池。更重要的是，它不是遺址，不是古建築，它是活態的，是活文物！”

而恭王府與1573國寶窖池羣的相遇，實際上是中國文化遺產的另一種表達方式，更是雙向選擇的結果。

一個是我國保存最爲完整且唯一開放的王府博物館，一個是我國保存最爲完整且持續使用時間最長的活態老窖池羣落，它們從歷史中走來，又帶着蓬勃的生命力走進千家萬戶，正如活動中專家們所言，文化遺產的活態，是健康的、長久的、可持續的活態。

接下來，“國寶遇見國寶·國寶大講堂”系列活動還將走進西安、鄭州等地，繼續講述國寶的故事。

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從傳承到責任

瀘州老窖的扛旗路

不只是這一場活動，事實上，瀘州老窖扛起了白酒行業活態傳承文化遺產的大旗。

其一，是覺醒保護文化遺產意識。1996年，瀘州老窖的1573國寶窖池羣被國務院頒佈爲全國重點文物保護單位，代表着白酒企業文化遺產保護意識覺醒且有所作爲的起點，並且在很長一段時間裏，引領白酒企業加強在文化遺產保護上的關注度。

其二，是建立活態傳承的認知。“可以品味的歷史”，一句簡單的廣告語，將文化遺產與生活緊密聯繫，道出了酒中藏着的百年歲月，而在更多時候，廣告也是消費者對品牌認知的基礎。活態傳承的背後，是白酒更深層次、更具內涵的歷史文化積澱。

▲瀘州老窖股份有限公司董事、常務副總經理王洪波

其三，是堅持文化遺產的活態傳承。正如瀘州老窖股份有限公司董事、常務副總經理王洪波所言，文化遺產的保護與傳承是時代賦予的使命。無論是“國寶遇見國寶”，還是“流動的博物館”等，都是讓文化遺產鮮活起來的切實實踐。

當然，瀘州老窖要做的並不止於此。據瞭解，中國文物學會已與瀘州老窖簽訂戰略合作協議，雙方將建立合作小組，共同探討中國酒文物等文化遺產的保護與發展。未來，中國文物學會將爲瀘州老窖提出文物保護髮展戰略建議，指導並開展文物保護與傳承的發展狀況與趨勢調查研究；瀘州老窖將發揮自身優勢，推動釀酒文化遺產保護。

從1573國寶窖池羣傳承本身，到白酒文化遺產的保護，瀘州老窖的扛旗之路，是其作爲濃香鼻祖的責任與擔當。

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領先於行業的品牌意識

扛旗的背後，我們還應該看到瀘州老窖領先於行業的品牌意識。

在文化自信、自強的當下，品牌的歷史文化底蘊是市場競爭中的重要籌碼，因此大多數品牌都將文化放到極爲重要的位置，但卻多有積累淺薄的問題。

而對於瀘州老窖而言，對文化遺產的傳承與積累已有數百年曆程。

僅以1573國寶窖池羣爲例，瀘州老窖對其相關歷史資料、科研證明等收集的時間要早於1986年，彼時中國正值改革開放時期，市場經濟的轉型期刺激着每一個生意人的頭腦，瀘州老窖卻仍對文化傳承報以高度重視，足以見得其在文化傳承上的定性。

也正是因爲瀘州老窖數十年如一日對歷史文化的重視，才讓其歷史文化有了更完整的脈絡，讓所有的傳承都有跡可循，進而形成瀘州老窖在文化層面令其他品牌難以複製的優勢。可以說，如今瀘州老窖在歷史文化方面積累的厚度，在白酒行業是無可爭議的標杆意義。

當然，隨着消費羣體對品牌價值的需求轉變以及對文化歷史的追求，瀘州老窖這份對歷史文化的堅持也將轉化爲市場營銷的動能。

活動中，“1573國寶窖池羣持續釀造450週年紀念酒”（簡稱國窖1573·450週年紀念酒）亮相，由中國釀酒大師劉淼與當代藝術大師龐茂琨聯袂共創，56%vol的酒體象徵56個民族大團結，1.573L的容量紀念國窖濃香初始元年。據瞭解，國窖1573·450週年紀念酒將在全國34個省級行政區發售，每個地區限量450瓶，每一瓶都有獨特標號。

某種意義上，國窖1573·450週年紀念酒代表着瀘州老窖市場與產品的一面，其內核則是厚重的、長達數百年的白酒釀造文化遺產。

文化之所以生生不息，或許是因爲一代又一代人意識的反覆覺醒，而瀘州老窖，恰好走在了覺醒的最前沿。

*圖片來源系企業供圖

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