財聯社

面對談不攏的要價差距，意大利足球甲級聯賽的首席執行官週一放話稱，如果意大利國內的轉播商無法提高報價，聯賽已經做好“自己搞足球比賽直播”的準備。

作爲這件事情的背景，對於2024/2025賽季起始的國內直播合同談判事宜，由於轉播商始終不願意滿足意甲聯賽進一步漲價的要求，聯賽已經宣佈將敲定轉播權的日期延至10月15日。根據此前消息，意甲聯賽潛在的要價大概爲3年36億歐元，到5年72億歐元之間，但轉播商的報價至今未超過10億歐元/年。

對於目前的僵局，意甲聯賽首席執行官路易吉·德·西耶沃週一在米蘭出席活動期間表示：“意甲聯賽本身擁有直接向觀衆直播的體系．．．．．．我們正在考慮這種選項。聯賽不會支持‘過低’的報價。”

從今年年初開始，意甲聯賽已經與體育流媒體DAZN，以及意大利天空體育和貝盧斯科尼家族的MediaForEurope進行過多輪談判，但始終沒能談攏。目前轉播商與意甲聯賽的合同爲9.3億歐元/年，DAZN在其中獲得最大的權益。

大摩：體育直播的範式正在發生改變

面對體育直播版權費用節節攀升的現狀，摩根士丹利傳媒行業分析師Ben Swinburne在8月31日發表研究稱，隨着傳媒範式的轉變，體育和體育相關資產正在進入一個過渡期，傳統廣播公司可能會輸給財大氣粗的大型科技公司。

（來源：摩根士丹利）

Swinburne的研究樣本源自於美國體育傳媒市場。與意甲目前的狀況類似，多項美國頂級職業賽事的轉播權將在未來兩年內到期，屆時營收一天不如一天的傳統媒體，將與財大氣粗的科技平臺公司展開正面競爭，屆時也將會給資本市場帶來許多機會。

大摩統計稱，包括職業聯賽和大學體育賽事在內的美國版權費正在以每年6.3%的速度增長，2018年爲155億美元，到2022年已經達到198億美元，預期到2030年將突破316億美元。傳統媒體通過提高廣告費、分銷費和收視成本來覆蓋支出，但消費者也予以反擊——放棄有線電視套餐轉而擁抱流媒體，從而“拔掉了傳統轉播商的電源線”。

當然這個過程將會以緩慢的速度呈現。Swinburne預期，到2030年美國依然會有5000萬家庭爲有線電視付費，較今天的水平下降25%，與2014的峯值相比低了45%。

Swinburne也表示，如果傳統廣播公司無法向流媒體轉型並且收入持續減少，他們可能會缺乏增加體育賽事投資的能力和興趣，這可能爲大型科技公司介入創造機會。Swinburne預期，隨着時間的推移，科技平臺在體育直播領域的比重將會越來越大。由於體育娛樂內容一直以來都展現出通過社交媒體等數字平臺傳播的能力，對於嘗試擴大影響力的科技平臺公司而言頗具吸引力。

Swinburne進一步指出，如果沒有大型科技公司爲體育版權買單，那麼至少在短期內不會那麼看好這塊資產。他強調：“體育資產的所有者將越來越需要這些資源充足的公司介入，以維持資產和收益的通脹。”