沒有任何徵兆，更別提新品發佈會，8月29日，華爲Mate 60 Pro突然開售。

雖然上市是低調的，但所引發的關注是強烈的。其中搭載的新型麒麟9000s芯片，更是給了人們無限的想象空間。在某種程度上，華爲Mate 60 Pro的發售預示着華爲“迴歸”。

在華爲5G手機缺席的日子裏，各大手機廠商對華爲釋放出來的市場份額尤其是高端手機市場份額“虎視眈眈”，並採取了一些動作。華爲迴歸“5G網速”後，中國智能手機市場，誰首先受到衝擊？

在過去一週的時間裏，整個華爲Mate 60系列都遭到了搶購。華爲商城9月6日上午10點08分再次開啓全款銷售，記者準時在線上點擊購買，僅不到10秒，便顯示售罄。

在某電商平臺上，記者以消費者的身份諮詢購機事宜，華爲官方旗艦店的客服表示，華爲Mate 60系列手機目前需要搶購，若消費者今天（9月6日）下單，大概需要兩週才能發貨。此外，平臺僅對用戶支付的第一筆訂單發貨且最多發一臺，剩餘訂單將予以取消。

華爲商城信息顯示，華爲Mate 60的12GB+512GB版本售價5999元，華爲Mate 60 Pro的12GB+512GB版本售價6999元。

在華爲商城《致華爲用戶的一封信》中寫道，華爲Mate系列手機自2013年至今，累計發貨量已達到1億臺。這次提前開售的Mate 60 Pro是全球首款支持衛星通話的大衆智能手機，在沒有地面網絡信號的情況下，也可以撥打、接聽衛星電話。此外，這款手機還搭載了更抗摔的第二代崑崙玻璃，以及華爲自研的盤古AI大模型。

在中國市場，華爲曾與蘋果爭雄，並一度超越蘋果。

據市場研究機構IDC中國2020年10月發佈的數據顯示，2020年上半年中國600美元以上價位段智能機市場份額中，華爲以44.1%拔得頭籌，蘋果爲44%，而其他品牌則與這兩家相去甚遠，其中小米約佔有4%的市場份額，OPPO、三星等的市場份額均不足3%。

市場格局在2020年下半年發生改變。自2019年華爲被制裁後，華爲手機在5G、芯片、產能等方面受限。2021年4月，華爲消費者業務CEO餘承東在一次活動中表示，美國四輪制裁後，華爲手機這種高頻、剛需、海量的產品業務遇到巨大的困難。

本應在2021年發佈的華爲Mate 50系列，最終延期一年至2022年才登場。在這一年的空檔期內，華爲原本在中國的市場份額被蘋果、OPPO、小米、vivo等手機廠商瓜分。

據IDC中國2022年9月發佈的報告顯示，在2020年下半年開始的不可控因素衝擊下，頭部安卓廠商缺席，而蘋果在中國600美元以上高端手機市場的份額一路看漲，直到2021年末達到近3年的最高份額76.9%。

市場研究機構Counterpoint數據顯示，2022年蘋果與三星拿下了超過九成的全球高端手機市場份額，華爲直線降至3%。

2022年開始，其他頭部安卓廠商在高端旗艦機型的持續投入效果初顯，產品競爭力不斷提升，在中國600美元以上手機市場中，安卓份額開始回升至30.5%，但是與蘋果的69.5%差距依然較大。

CINNO Research資深分析師劉雨實在接受中新經緯採訪時則表示，儘管近幾年中國國內高端智能手機市場呈現快速發展的趨勢，但國內智能手機品牌高端化面臨着來自蘋果的巨大競爭壓力以及需求乏力的考驗。

根據CINNO Research數據，2023年上半年，中國國內5000元以上智能手機銷量中，5000元以上高端智能機銷量佔比23%，其中蘋果佔比75%，而追溯到美對華爲限制升級、華爲芯片正式被“斷供”的2020年，這一數字爲11%，其中蘋果佔比48%。

進入2023年，華爲開始攪動整個手機市場，從數據上看，華爲智能手機銷量開始回升。

2023年4月27日，Counterpoint發佈數據顯示，2023年第一季度，中國智能手機銷量年同比下降5%，是2014年以來銷量最低的第一季度。在這樣的市場環境下，華爲智能手機銷量從低基數實現年同比增長41%。中端Nova 10系列和高端Mate 50系列雖不支持5G，但備受用戶青睞。華爲表示，自被美國製裁後，其產品發佈週期已恢復正常。

7月27日，IDC中國發布的數據顯示，在2023年第二季度，中國智能手機市場出貨量同比下降 2.1%的情況下，華爲手機市場份額同比暴漲76.1%，追平小米，並列第五。OPPO以17.7%的市場份額在第二季度保持中國國內手機市場第一，排名第二到第四位的分別是vivo、榮耀和蘋果。

IDC中國高級分析師郭天翔對中新經緯表示，雖然華爲有所缺失，但是其他中國國內安卓廠商的挑戰，使得蘋果在中國高端手機市場上的份額呈現不斷收窄的趨勢。在受到多年外部因素限制的情況下，華爲2023年上半年依然在中國高端手機市場上高居第二。

眼下，華爲與蘋果的一戰或不可避免。

就在華爲發售Mate 60 Pro的半天后，蘋果對外公佈將於9月13日正式發佈iPhone 15系列。蘋果此時官宣2023秋季發佈會時間，很難不讓人浮想聯翩。

郭天翔表示，雖然其他中國國內安卓廠商也不斷在高端市場上加大投入，且也取得了一定的進步，但是更多還是在中低端市場受益。所以這次華爲Mate 60的迴歸，尤其是在新款iPhone15正式發售前半個月，勢必將對今年蘋果在高端市場的表現發起強有力的衝擊。等到新的芯片解決方案陸續在華爲中低端產品線上的使用，纔會對其他中國國內安卓廠商產生更大影響。

華爲終端BG首席運營官何剛曾在3月春季發佈會上透露了一個細節，在中國5000元以上手機市場中，每當華爲發佈新機，蘋果的市場份額都會下跌。“在高端手機產品上，可能和蘋果硬槓的只有華爲，所以在高端市場上我們應該還是最強的那一家。”何剛說。

8月4日，在HDC 2023開發者大會上，餘承東表示，“輕舟已過萬重山，華爲手機走在迴歸道路上。”

有市場聲音稱，一旦華爲恢復正常供應，除了蘋果，昔日的兄弟榮耀首當其衝。

在2020年11月獨立前，作爲華爲的子品牌，榮耀一直定位爲互聯網手機品牌，主要彌補華爲手機產品線中缺失的中低端部分，並與小米直接對標。

在華爲5G缺席後，榮耀一直被稱爲是華爲的“平替”。但榮耀並不甘心於此。2021年3月31日，榮耀決定重啓Magic系列作爲高端旗艦產品。2023年年初在MWC世界移動通信大會上，榮耀發佈了Magic5系列手機，向全球中高端手機市場發起衝擊。在營銷方面，“超越華爲”也成爲榮耀CEO趙明的口號。

在近日一場媒體溝通會中，趙明首次正面回應了華爲迴歸的話題。他表示：“如果華爲5G迴歸，最開心的就是榮耀。”

趙明表示，基於榮耀和華爲的淵源，榮耀肯定會祝福華爲迴歸。另外，獨立兩年半的榮耀已經和過去不可同日而語，榮耀已經具備與華爲抗衡的能力。從行業角度來說，只有更具挑戰性的對手加入，才能夠讓智能手機市場重新火熱起來。

“這兩年我們把過去所有的短板都補了，從中端產品線的品牌，到今天Magic可以跟蘋果華爲的旗艦產品競爭。如果回到三年前、五年前，（榮耀還）在華爲體系的時候，你覺得可能嗎？”趙明說：“彼此尊重的最好方式，就是拿出最好的產品競爭。”

而從產品技術創新的層面看，郭天翔認爲，華爲此次“迴歸”的背後，是中國先進製程的技術有了突破性的發展，背後的光刻機、封測、材料等技術都有突破，與海外先進技術的差距進一步縮小。

劉雨實也表示，華爲這次“迴歸”一定程度上反映了近年來中國國內供應鏈努力提高自產化率，擺脫對美依賴取得了一些階段性成果。短期內或對華爲品牌起到提振效果，對自哲庫事件以來受到打擊的半導體投資市場信心也有一定鼓舞作用。

“華爲事件之後，蘋果近年來獲取的大量高端市場份額或將受到一定衝擊。”劉雨實表示，持續堅定看好智能手機產業鏈國產化趨勢。

文：林琬斯 常濤 

責任編輯：劉萬里 SF014