8月16日，中国家庭智慧大屏行业传来“新声”，互娱数字发布《厚积薄发 笃行致远-2023中国家庭智慧大屏消费白皮书-（OTT篇）》（下文简称《白皮书》）。

据《白皮书》显示，2023年OTT终端设备呈现出智能化、大屏化和场景化的产业特征。截至2023上半年，中国智能电视保有量较2022年底，实现近2%的增长，达到3.48亿台，占整体电视保有量的58%，传统电视的保有量与换机需求一定程度预示了智能电视的增长空间。这表明未来OTT行业的发展将更加注重用户体验和智能化的服务，用户使用场景不断细分多元的趋势是有目共睹的。因此，针对不同场景的精准内容排播和营销活动投放，有助于提升用户体验，进而提升内容付费转化和营销投放效果。

在2023年，智能电视的广告和付费问题引发了广泛的讨论和用户反馈。这一现象反映了OTT行业中用户体验和商业利益之间的平衡问题。针对这一问题，OTT行业头部品牌已经开始响应政策，为消费者打造更好的用户体验。

在营收端，2022年，在冬奥会、世界杯等国际赛事的加持下，大屏端优势尽显，而且大量非大屏用户涌向大屏端，广告主预算向大屏端倾斜，OTT广告市场规模突破200亿元，同比增幅超过30%。2023年，随着整体经济形势复苏，另有亚运会的助力，OTT广告市场规模预计仍将延续向上的增长势头，但会明显收缩至13%，整体市场规模达到236亿元。在内容供给的推动下，内容层广告规模和增幅尤为突出，预计2023年市场规模将达到158亿元，同比增幅近20%；另外系统层广告和其他广告市场亦将有不同幅度的增长，整体市场需求和韧性依然存在。

做为OTT行业头部玩家的酷开科技，截至2022年9月30日，酷开系统在中国市场累计覆盖智能终端已超1.43亿台。这意味着酷开科技在智能电视领域拥有庞大的消费者群体，能让品牌价值文化与消费者更好地建立链接，占领消费者心智，构建企业长期增长的护城河。

酷开科技近年在内容营销、社交媒体营销、线下活动营销等方面动作频频，让其在智能电视领域具有较高的品牌影响力和市场竞争力。所以，可观的终端数据，靠谱的技术支持，多变的营销方式，丰富的资源内容，无疑让酷开科技成为了当下时代品牌方和消费者的更好选择。

在品牌方角度来说，酷开科技依托大数据，在酷开系统中可以轻松做到智能运算、准确投放、排期程序化、支持S2S、C2S等监测方式，数据真实。同时还拥有全局弹窗、霸屏、AI语音、智能识别、活动、会员游戏等十几种营销位，可以完成360°全路径覆盖，帮助品牌方构建创新性的OTT营销闭环，获得更大的营销价值。

在消费者角度来说，酷开系统中覆盖了影视、应用、旅游、购物、音乐、体育、健康等多个维度的内容，同时各个维度的内容又囊括了丰富多彩的层次，这种创新性引入第三方内容建设垂直频道的方式为消费者提供了更高深度的内容服务。

在OTT终端持续增长、广告市场持续加码、品牌持续优化用户体验，这几大因素的影响下，我们合理推测，2023年酷开科技将继续加大研发投入，积极拓展新的市场领域。将不断推出创新产品，满足不同消费者的需求，引领行业迈向更高峰。

责任编辑：郭晓光 ST016