8月16日，中國家庭智慧大屏行業傳來“新聲”，互娛數字發佈《厚積薄發 篤行致遠-2023中國家庭智慧大屏消費白皮書-（OTT篇）》（下文簡稱《白皮書》）。

據《白皮書》顯示，2023年OTT終端設備呈現出智能化、大屏化和場景化的產業特徵。截至2023上半年，中國智能電視保有量較2022年底，實現近2%的增長，達到3.48億臺，佔整體電視保有量的58%，傳統電視的保有量與換機需求一定程度預示了智能電視的增長空間。這表明未來OTT行業的發展將更加註重用戶體驗和智能化的服務，用戶使用場景不斷細分多元的趨勢是有目共睹的。因此，針對不同場景的精準內容排播和營銷活動投放，有助於提升用戶體驗，進而提升內容付費轉化和營銷投放效果。

在2023年，智能電視的廣告和付費問題引發了廣泛的討論和用戶反饋。這一現象反映了OTT行業中用戶體驗和商業利益之間的平衡問題。針對這一問題，OTT行業頭部品牌已經開始響應政策，爲消費者打造更好的用戶體驗。

在營收端，2022年，在冬奧會、世界盃等國際賽事的加持下，大屏端優勢盡顯，而且大量非大屏用戶湧向大屏端，廣告主預算向大屏端傾斜，OTT廣告市場規模突破200億元，同比增幅超過30%。2023年，隨着整體經濟形勢復甦，另有亞運會的助力，OTT廣告市場規模預計仍將延續向上的增長勢頭，但會明顯收縮至13%，整體市場規模達到236億元。在內容供給的推動下，內容層廣告規模和增幅尤爲突出，預計2023年市場規模將達到158億元，同比增幅近20%；另外系統層廣告和其他廣告市場亦將有不同幅度的增長，整體市場需求和韌性依然存在。

做爲OTT行業頭部玩家的酷開科技，截至2022年9月30日，酷開系統在中國市場累計覆蓋智能終端已超1.43億臺。這意味着酷開科技在智能電視領域擁有龐大的消費者羣體，能讓品牌價值文化與消費者更好地建立鏈接，佔領消費者心智，構建企業長期增長的護城河。

酷開科技近年在內容營銷、社交媒體營銷、線下活動營銷等方面動作頻頻，讓其在智能電視領域具有較高的品牌影響力和市場競爭力。所以，可觀的終端數據，靠譜的技術支持，多變的營銷方式，豐富的資源內容，無疑讓酷開科技成爲了當下時代品牌方和消費者的更好選擇。

在品牌方角度來說，酷開科技依託大數據，在酷開系統中可以輕鬆做到智能運算、準確投放、排期程序化、支持S2S、C2S等監測方式，數據真實。同時還擁有全局彈窗、霸屏、AI語音、智能識別、活動、會員遊戲等十幾種營銷位，可以完成360°全路徑覆蓋，幫助品牌方構建創新性的OTT營銷閉環，獲得更大的營銷價值。

在消費者角度來說，酷開系統中覆蓋了影視、應用、旅遊、購物、音樂、體育、健康等多個維度的內容，同時各個維度的內容又囊括了豐富多彩的層次，這種創新性引入第三方內容建設垂直頻道的方式爲消費者提供了更高深度的內容服務。

在OTT終端持續增長、廣告市場持續加碼、品牌持續優化用戶體驗，這幾大因素的影響下，我們合理推測，2023年酷開科技將繼續加大研發投入，積極拓展新的市場領域。將不斷推出創新產品，滿足不同消費者的需求，引領行業邁向更高峯。

責任編輯：郭曉光 ST016