破解中國洗碗機普及“人貨場”問題，行業進入提速“關鍵期”

“精緻”與“懶”從不是對立的詞彙，人類科技的持續進步就是我們利用巧思不斷釋放體力勞動負擔的過程，從紡織機到生成式大模型概莫如是。而日常生活中，“科技解放雙手”的例子也十分廣泛，比如被譽爲現代清潔生活“三大利器”的洗衣機、洗地機還有洗碗機，解開了束縛在我們雙手上幾千年的家務繩索。而如何促進洗碗機等家電產品走入5億中國家庭，行業正在積極行動。

9月15日，由中國家用電器協會指導，中國家電網主辦的“朝思暮享，碗象新生 2023中國洗碗機消費普及活動7.0”在京舉行，會上來自卡薩帝、亮碟、方太、海爾、美的、松下、老闆、西門子家電、華帝、惠而浦、友嘉等品牌的洗碗機和洗滌劑企業代表匯聚一堂，共話洗碗機行業前景及產品普及過程中尚需完善的議題。獨家渠道合作伙伴京東家電家居，特別合作媒體“瑞麗家居設計”以及數據支持機構GfK中怡康的代表，也積極加入到這場“思·享·匯”中。

瞄準一個“小目標” 破解洗碗機普及“人貨場”問題

中國家用電器協會副理事長徐東生表示，目前冰空洗等大家電已經廣泛滲透中國家庭生活，而現在我們家中還缺少一臺洗碗機。從購買力來講，洗碗機的購買已經不是問題，但行業還需要一些市場驅動。與大白電的普及不同，洗碗機的普及將是漸進式的，它的機會點在於消費者追求品質、舒適生活，在於洗碗機能夠帶來的便利、乾淨、省水體驗。

中國家電網總編呂盛華對7年間行業在洗碗機普及方面所做的工作進行了回顧，同時提煉出洗碗機普及過程中面臨的一些問題。他認爲，當前洗碗機的普及並沒有預想中那麼快，歸結而言，首先，消費者不認爲洗碗機是家庭必需品;另外，消費者對洗碗機省水這一核心優勢不瞭解;同時，70%的中國家庭廚房面積在4-6㎡，將洗碗機裝進廚房很有挑戰。如何解決這些普及過程中的“人貨場”問題，是行業向前邁進的第一步。目前中國家庭洗碗機滲透率剛突破3%，而與我們人均GDP相當的土耳其洗碗機滲透率接近90%。他提到，如果到2030年我們的普及率能達到10%，對於行業而言意味着巨大機會，也希望大家一同聚力推動行業關鍵期的提速。

中國水利報社項目管理處(節水傳播處)處長張凱提到，省水、節水是洗碗機重要的推廣機會點，洗碗機耗水量只有手洗的四分之一到五分之一，節水效率非常高。我國是十分缺水的國家，以洗碗機爲代表的節水型家電正在成爲國家“節水產業”的一部分。2021年，中國洗碗機水效標識已經實施，而未來也希望通過更多“節水認證”，讓消費者瞭解到洗碗機這一核心優勢。

中國水利報社項目管理處(節水傳播處)處長張凱

利潔時曼倫家清品類首席營銷官胡蓉提到，土耳其的洗碗機普及從0到90%的滲透率，歷經了30餘年，第一個10年是“兩輪車”速度的導入時代，滲透率到達5%，第二個10年是“三輪車”速度的發展時代，滲透率到達黃金拐點15%，然後進入第三個10年“四輪車”飛速發展的普及時代，到達現在超90%的滲透率。我們歸納了驅動其市場增長的三大因素，即文化驅動，家庭聚餐習慣濃厚，碗碟清洗量大，洗碗機能切實幫助他們“降負”;利益驅動，就洗碗機省水、節能、衛生這些特點以生動可視化的方式展開;最後，合作驅動，各洗碗機廠商攜手亮碟，一起爲消費者提供最佳使用體驗，以及堅持以品類教育爲核心，一以貫之向消費者傳遞洗碗機的使用益處。這些經驗，值得中國洗碗機行業借鑑。

京東家電家居冰洗廚衛業務部洗碗機業務負責人劉洋認爲，近些年，中國洗碗機在技術功能上越發精進，憑藉深度淨洗、健康消殺和易用美學的升級體驗，越發受到消費者青睞。但不可否認的是，放眼全球來看，目前中國洗碗機的滲透率僅在3%左右，與歐美等發達國家和地區相比，仍有很大差距。洗碗機在中國市場出現的一輪引爆，屬於階段性、週期性的動盪式發展，而其在中國家庭的保有量雖低，也並不意味着洗碗機在中國市場上就會一路“節節增長”不停步，也不意味着相關企業只要加碼、投資洗碗機，就能“高枕無憂”獲得高回報。行業還需進一步加強生產製造的現代化水平以提升產品品質，同時也要完善上下游一體化鏈條，深化產業鏈優勢。

美的廚房與熱水事業部硬物洗護產品總監仇燦華認爲，目前阻礙中國洗碗機市場增長的原因一是產品，一是服務。以前大家主要將外銷洗碗機拿來國內賣，體驗方面並不好，隨着本土化創新的興起，這一方面已經得到極大改善;而在服務方面，行業也在研究如何優化洗碗機安裝體驗，尤其隨着新房銷量的放緩，存量房改造支撐起洗碗機銷售的半壁江山，而存量房中櫥櫃標準參差不齊，電路水路改造程度大，因而爲消費者提供滿足不同尺寸需求的產品，以及提升企業廚改服務，是行業提升的重點。此外，美的自身也會發揮燈塔工廠的優勢，提升效率，降低成本，保證質量，降低購買的價格門檻，加速普及，滿足更廣泛、多元的市場需求。

據GfK中怡康數據顯示，2023上半年，我國洗碗機全渠道銷售額達到61億元，同比提升9%，其中線上銷售規模約26億元，銷量約60萬臺;線下實現銷售額35億元，銷量約59萬臺。

GfK中怡康大家電事業部總經理彭顯東表示，2005年到2022年中國洗碗機銷量複合增長率達到24.3%，而從2014年到2022年行業複合增長率達到45.5%。作爲西式舶來品，洗碗機近10年來在中國的快速成長有賴於產品本土化的賦能，包括臺式、獨立式、嵌入式、水槽式、抽屜式、集成式在內的多形態產品，爲消費者提供了廣泛適配。而功能形態以外，洗碗機產品也在更細化的層面上貼近中國家庭需求，包括洗烘存一體產品的出現，適應“大聚會，小日常”概念的分層洗概念都是其中代表。而市場的高景氣度也吸引了大量品牌參與，行業正在形成技術創新與規模擴充的良性循環。另外，從渠道層看，國內電商的興旺爲洗碗機進入更廣泛圈層事業提供了機會，而隨着渠道全場景化，社交平臺、下沉渠道和建材市場的拓展爲洗碗機提供了更多銷路通道。過去，中國是世界洗碗機代工大國，在數十年的代工生涯中，積澱了相關技術和人才;而今，中國有潛力成爲全球洗碗機消費大國，而現在正是中國洗碗市場的創品牌時代。

賦能品質生活遇見洗碗機羣星閃耀時

作爲品質生活利器，洗碗機又是如何提升家庭幸福感呢?這一問題的答案，在中國家電網聯合瑞麗家居發佈的《2023洗碗機朝思喜享先鋒報告》中得到解讀。瑞麗家居設計事業部總經理周小捷提到，洗碗機從諸多方面爲消費者帶來了愉悅的身心體驗。首先，精緻懶系生活，洗碗機可以將我們從繁瑣的家務中解放，讓用戶省出時間與家人交流，享受飯後時光等，體驗更高質量的生活;第二，洗碗機的智能化爲消費者帶來超快洗、物聯網、大容量、快清洗等個性化體驗，讓用戶樂享個性智慧生活;第三，家居藝術化正在成爲升維品質生活的重要方式，而不少消費者會在家庭裝修的設計和規劃階段就會明確家電的配置格局，而洗碗機本身的設計，與家居的適配等都在更注重人文價值的浮現，貼合了人們對於極簡生活、簡約至美的家居氛圍需求，讓用戶獲得從生理到心理的鬆弛感，這些都是洗碗機的價值所在。

而爲了更好賦能用戶價值，洗碗機行業一直在努力前行。

海爾洗碗機國內市場電商總經理鄢偉傑表示，海爾認爲洗碗機是真正體現品質生活的家電，它爲用戶提供了健康、潔淨的高品質生活，在關注洗碗機潔淨，消毒等基礎性能提升外，海爾爲用戶提供的是更多定製化、高品質的升級型產品。

博西家用電器華北大區西門子市場營銷負責人孫仕祺表示，洗碗機可以幫助用戶實現對嚮往生活場景的再現，比如嶄新的餐具，剔透的酒器，賦予了生活儀式感，帶給人良好的情緒價值。另外，對於有小孩的家庭，洗碗機可以做到對塑料類餐具的精細護理，瞄準細分人羣，針對細分人羣的不同需求，博西家電在洗、淨、烘、存、護等各角度給予了消費者相應的解決方案。