图为杭州第19届亚洲运动会吉祥物。  视觉中国供图

图为9月25日，张海平在杭州亚运会游泳比赛场馆内办公。

做好亚运会知识产权保护，既是维护亚运会形象、声誉及品牌价值的应尽义务，也是对外展示中国法治国家形象的舞台和良好契机

《法治周末》记者 郑超

杭州第19届亚洲运动会(以下简称“杭州亚运会”)赛事正酣，借助亚运会契机，杭州迎来与海内外游客的“双向奔赴”。

杭州亚运会将从9月23日持续至10月8日。杭州亚运会组委会法律事务部善意提醒各方，欢庆亚运也不能忽略知识产权保护。

侵权产品以亚运吉祥物造型产品为主

8月，浙江省市场监管局、省公安厅、杭州亚组委法律事务部联合召开亚运知识产权保护情况通报会。

会上通报，目前，全省各地各部门共组织开展亚运知识产权保护专项检查5000余次，办结亚运知识产权违法案件56件。全省公安机关侦破刑事案件8起，抓获犯罪嫌疑人34名，打掉犯罪团伙12个，全链条摧毁捣毁位于外省的多处制假窝点，缴获侵犯亚运知识产权商品价值1200余万元。

据省公安厅有关部门负责人介绍，根据目前已查获的刑事案件来看，侵权手段主要是未经亚组委授权私自生产侵犯亚运会相关著作权产品，构成侵犯著作权犯罪；侵权产品则多以亚运吉祥物造型的玩偶、手办、钥匙链以及大型景观雕塑等为主；侵权商品的主要销售渠道更多是借助各大电商平台向外发布销售。

两种情形需经亚组委授权许可

将杭州亚运会设为搜索引流关键词；擅自出租亚运会吉祥物人偶服；未经亚组委授权，开展“开幕式小旗手选拔”活动、举办“亚运杯”书画摄影大赛、企业冠名“迎亚运”健身走活动……杭州亚组委法律事务部一再强调，这些行为均不可取。

九三学社杭州市社科支社主委、杭州亚组委法律事务部处长张海平向《法治周末》记者介绍，杭州亚运会知识产权保护的对象不仅包括亚奥理事会的会徽、口号、格言，还包括且不限于杭州亚运会、组委会的专有名称、会徽、口号、吉祥物、音乐作品、美术作品、音视频、核心图形和色彩系统、火炬、奖牌的外观设计、开闭幕式的方案、特许生产产品的设计稿等。

专有名称包括所有杭州亚运会、杭州亚组委的中文、英文、全称、缩写、简写。杭州亚运会会徽潮涌、杭州亚运会的吉祥物宸宸、琮琮、莲莲以及口号“心心相融，@未来”等在国内作了著作权登记、特殊标志登记。3个吉祥物还在6个国家（日本、韩国、泰国、新加坡、菲律宾、科威特）和3个地区进行了商标注册。

张海平进一步介绍，从授权许可的角度来说，以下两种情形需经亚组委授权许可：

第一，商业性使用。从商业性使用角度来说，只有为亚组委提供了必要的资金、产品、技术或服务的各层级赞助企业以及主播机构、持权转播商等，可以根据与杭州亚组委签署的合同中的相关条款，商业性使用亚运会标志或其他知识产权，将自己企业名称、产品与杭州亚运会产生关联；另外，特许生产商、特许销售商可以根据特许协议的约定，在合同约定范围内使用亚运标志。

第二，非商业性使用。获得非商业性使用亚运标志许可，需要满足两个“非商业性”要求：“主体的非商业性”与“行为的非商业性”。非商业性使用的主体应当是非营利性法人、非营利性组织、自然人；非商业性使用的行为是指不以营利为目的使用亚运标志进行非商业性活动。

具体来说，在非商业使用亚运会知识产权的过程中，还应避免以下可能造成隐性营销情形。

如，不得涉及基金、众筹等资金募集行为（错误使用示例：“迎亚运，××募捐活动”）。不得在活动名称、现场布置、宣传材料中出现任何商业品牌（除非是杭州亚运会赞助企业的品牌。错误使用示例：“迎亚运，××长跑活动，赞助方：××公司”）。

不得向活动参加者提供赞助企业产品、杭州亚运会特许商品、亚运推广品以外的赠品、宣传品、推广品等（错误使用示例：××小学亚运知识竞赛，奖品由××公司提供）。

如何判断是否构成隐性营销

值得注意的是，未经许可擅自使用亚运标志用于广告、宣传、商业识别或其他商业活动，或是使用任何明示或暗示手段使人误认为非赞助主体与杭州亚组委或杭州亚运会之间存在特定联系的，构成隐性营销。

张海平表示，判断是否构成隐性营销，关键在于看该行为是否会使人误认为非赞助企业、品牌与亚组委或亚运会之间存在特定联系。

常见的隐性营销情形有：非赞助企业利用亚运相关知识产权进行商业推广，如，某非赞助企业品牌促销海报上印有杭州亚运会会徽，并写有“××品牌助力杭州亚运会”；某非赞助企业开展“××公司 迎亚运”促销活动；某非赞助品牌店在商店门口放置亚运吉祥物招揽顾客，以正规渠道购买的亚运吉祥物作为赠品吸引消费者等行为。

常见的隐性营销情形还包括，使用能使人联想到杭州亚运会的图形、用语。如，地铁广告上写有“杭州奥体@未来”字样，使用了与杭州亚运核心图形相似的图形，并印有某房地产公司的标志。该企业虽然没有直接使用亚运会标志，但通过使用与杭州亚运会口号“心心相融，@未来”近似的广告语以及与杭州亚运核心图形近似的图案，故意制造混淆，使人误认为该企业与杭州亚运会或亚组委存在联系。

张海平表示，一届“中国特色、亚洲风采、精彩纷呈”的亚运会，需要全社会的关注和参与。做好亚运会知识产权保护，既是维护亚运会形象、声誉及品牌价值的应尽义务，也是对外展示中国法治国家形象的舞台和良好契机。她说，希望大家都认识到保护杭州亚运会知识产权的重要性，共同避免有意或无意的侵权行为。

责编：尹丽