圖爲杭州第19屆亞洲運動會吉祥物。  視覺中國供圖

圖爲9月25日，張海平在杭州亞運會游泳比賽場館內辦公。

做好亞運會知識產權保護，既是維護亞運會形象、聲譽及品牌價值的應盡義務，也是對外展示中國法治國家形象的舞臺和良好契機

《法治週末》記者 鄭超

杭州第19屆亞洲運動會(以下簡稱“杭州亞運會”)賽事正酣，藉助亞運會契機，杭州迎來與海內外遊客的“雙向奔赴”。

杭州亞運會將從9月23日持續至10月8日。杭州亞運會組委會法律事務部善意提醒各方，歡慶亞運也不能忽略知識產權保護。

侵權產品以亞運吉祥物造型產品爲主

8月，浙江省市場監管局、省公安廳、杭州亞組委法律事務部聯合召開亞運知識產權保護情況通報會。

會上通報，目前，全省各地各部門共組織開展亞運知識產權保護專項檢查5000餘次，辦結亞運知識產權違法案件56件。全省公安機關偵破刑事案件8起，抓獲犯罪嫌疑人34名，打掉犯罪團伙12個，全鏈條摧毀搗毀位於外省的多處製假窩點，繳獲侵犯亞運知識產權商品價值1200餘萬元。

據省公安廳有關部門負責人介紹，根據目前已查獲的刑事案件來看，侵權手段主要是未經亞組委授權私自生產侵犯亞運會相關著作權產品，構成侵犯著作權犯罪；侵權產品則多以亞運吉祥物造型的玩偶、手辦、鑰匙鏈以及大型景觀雕塑等爲主；侵權商品的主要銷售渠道更多是藉助各大電商平臺向外發佈銷售。

兩種情形需經亞組委授權許可

將杭州亞運會設爲搜索引流關鍵詞；擅自出租亞運會吉祥物人偶服；未經亞組委授權，開展“開幕式小旗手選拔”活動、舉辦“亞運杯”書畫攝影大賽、企業冠名“迎亞運”健身走活動……杭州亞組委法律事務部一再強調，這些行爲均不可取。

九三學社杭州市社科支社主委、杭州亞組委法律事務部處長張海平向《法治週末》記者介紹，杭州亞運會知識產權保護的對象不僅包括亞奧理事會的會徽、口號、格言，還包括且不限於杭州亞運會、組委會的專有名稱、會徽、口號、吉祥物、音樂作品、美術作品、音視頻、核心圖形和色彩系統、火炬、獎牌的外觀設計、開閉幕式的方案、特許生產產品的設計稿等。

專有名稱包括所有杭州亞運會、杭州亞組委的中文、英文、全稱、縮寫、簡寫。杭州亞運會會徽潮湧、杭州亞運會的吉祥物宸宸、琮琮、蓮蓮以及口號“心心相融，@未來”等在國內作了著作權登記、特殊標誌登記。3個吉祥物還在6個國家（日本、韓國、泰國、新加坡、菲律賓、科威特）和3個地區進行了商標註冊。

張海平進一步介紹，從授權許可的角度來說，以下兩種情形需經亞組委授權許可：

第一，商業性使用。從商業性使用角度來說，只有爲亞組委提供了必要的資金、產品、技術或服務的各層級贊助企業以及主播機構、持權轉播商等，可以根據與杭州亞組委簽署的合同中的相關條款，商業性使用亞運會標誌或其他知識產權，將自己企業名稱、產品與杭州亞運會產生關聯；另外，特許生產商、特許銷售商可以根據特許協議的約定，在合同約定範圍內使用亞運標誌。

第二，非商業性使用。獲得非商業性使用亞運標誌許可，需要滿足兩個“非商業性”要求：“主體的非商業性”與“行爲的非商業性”。非商業性使用的主體應當是非營利性法人、非營利性組織、自然人；非商業性使用的行爲是指不以營利爲目的使用亞運標誌進行非商業性活動。

具體來說，在非商業使用亞運會知識產權的過程中，還應避免以下可能造成隱性營銷情形。

如，不得涉及基金、衆籌等資金募集行爲（錯誤使用示例：“迎亞運，××募捐活動”）。不得在活動名稱、現場佈置、宣傳材料中出現任何商業品牌（除非是杭州亞運會贊助企業的品牌。錯誤使用示例：“迎亞運，××長跑活動，贊助方：××公司”）。

不得向活動參加者提供贊助企業產品、杭州亞運會特許商品、亞運推廣品以外的贈品、宣傳品、推廣品等（錯誤使用示例：××小學亞運知識競賽，獎品由××公司提供）。

如何判斷是否構成隱性營銷

值得注意的是，未經許可擅自使用亞運標誌用於廣告、宣傳、商業識別或其他商業活動，或是使用任何明示或暗示手段使人誤認爲非贊助主體與杭州亞組委或杭州亞運會之間存在特定聯繫的，構成隱性營銷。

張海平表示，判斷是否構成隱性營銷，關鍵在於看該行爲是否會使人誤認爲非贊助企業、品牌與亞組委或亞運會之間存在特定聯繫。

常見的隱性營銷情形有：非贊助企業利用亞運相關知識產權進行商業推廣，如，某非贊助企業品牌促銷海報上印有杭州亞運會會徽，並寫有“××品牌助力杭州亞運會”；某非贊助企業開展“××公司 迎亞運”促銷活動；某非贊助品牌店在商店門口放置亞運吉祥物招攬顧客，以正規渠道購買的亞運吉祥物作爲贈品吸引消費者等行爲。

常見的隱性營銷情形還包括，使用能使人聯想到杭州亞運會的圖形、用語。如，地鐵廣告上寫有“杭州奧體@未來”字樣，使用了與杭州亞運核心圖形相似的圖形，並印有某房地產公司的標誌。該企業雖然沒有直接使用亞運會標誌，但通過使用與杭州亞運會口號“心心相融，@未來”近似的廣告語以及與杭州亞運核心圖形近似的圖案，故意製造混淆，使人誤認爲該企業與杭州亞運會或亞組委存在聯繫。

張海平表示，一屆“中國特色、亞洲風采、精彩紛呈”的亞運會，需要全社會的關注和參與。做好亞運會知識產權保護，既是維護亞運會形象、聲譽及品牌價值的應盡義務，也是對外展示中國法治國家形象的舞臺和良好契機。她說，希望大家都認識到保護杭州亞運會知識產權的重要性，共同避免有意或無意的侵權行爲。

責編：尹麗