新京報 貝殼財經訊（記者 王真真）八天的加長版中秋國慶假期即將結束，作爲2023年最後一個法定節假日，今年的國慶黃金週在假期前就被視爲“超級黃金週”，而事實上，這個假期內，國內旅遊市場到底有多“熱”呢？

“十一假期的宏村，人多到爆。”北京的夏女士告訴新京報貝殼財經記者，宏村窄窄的巷道里人們摩肩接踵，固定的幾個景點裏，不同旅遊團的導遊講解交錯在一起，乃至路過的遊客對任何一個導遊的講解都聽不清楚。

在延邊經營民宿的房東香香則表示：“10月1日當天我一分鐘能進兩個預訂電話，人太多了，連周邊縣市的民宿都住滿了。”

經文化和旅遊部數據中心測算，中秋節、國慶節假期8天，國內旅遊出遊人數8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現國內旅遊收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。

北京位居熱門旅遊城市首位，“亞運六城”住宿預訂量高漲

中秋、國慶組成的8天超級黃金週，讓旅遊消費市場熱度空前高漲。去哪兒大數據顯示，今年“十一”期間，國內熱門城市機票預訂量較疫情前增長近五成，9月29日出發的機票預訂量創下歷史新高。國內熱門城市酒店預訂量較疫情前增長2倍。同程旅行數據則顯示，中秋國慶假期，平臺酒店預訂量超過“五一”假期，創下今年以來的單日峯值。機票、火車票、景區預訂量均創下近5年同期新高。

“中國一共有14億人，1億在北京、1億在上海、1億在南京、1億在廣州……還有4億多在路上。”假期間，網絡上流傳的段子直觀地反映了旅遊市場的火熱。在多家旅遊平臺提供的數據中，北京、上海、南京、廣州也確實是假期間國內排名靠前的旅遊目的地。

飛豬數據顯示，“十一”假期，北京市的高星酒店預訂量同比2019年增長超3倍，民宿預訂量同比2019年增長超117%，飛往北京市的機票預訂量超2019年同期，北京目的地的租車預訂量同比2019年增長超11倍，跟團線路遊預訂量較2019年增長超1.7倍。此外，北京環球度假區、頤和園、恭王府、八達嶺長城、故宮博物院等是北京目的地“十一”假期預訂最熱門的景點。

馬蜂窩還指出，假期期間，北京的金海湖、百里山水畫廊、雁棲湖是本地遊客露營、騎行、徒步等戶外活動的“大本營”。此外，在馬蜂窩“十一假期國內熱門城市目的地前十榜單”中，重慶、成都、西安、杭州、長沙、武漢也榜上有名，途牛的熱門目的地前十榜單中，還有三亞、成都、麗江、西安、桂林等城市。

因亞運會，假期期間，以杭州爲代表的“亞運六城”在旅遊市場也迎來高熱度。飛豬平臺上，杭州、寧波、金華、湖州、溫州、紹興六個城市，今年十一期間酒店及民宿的預訂間夜量較2019年增長超60%。

小衆目的地不“小衆”

在熱門目的地之外，今年中秋國慶假期越來越多的“小地方”“小衆目的地”也走紅，不再“小衆”。

攜程熱點榜顯示，內蒙古興安盟、福建三明、山西晉城、安徽宣城、江西贛州、福建寧德、四川綿陽、福建泉州等等，成爲值得一去的人少景美的“反向遊”目的地。同程旅行數據顯示，2023年中秋國慶假期，旅遊熱度漲幅最高的小衆目的地分別爲阿拉善、阿壩、雙河、防城港、伊春、潮州、中衛、甘南、林芝和白山。其中，阿拉善、阿壩和雙河旅遊熱度環比上漲超3倍。

去哪兒數據則顯示，假期飛往遼寧丹東、廣西河池、浙江舟山、江西景德鎮的機票預訂量較2019年“十一”增長三成以上；飛往吉林白城、浙江衢州、四川巴中、四川甘孜等機場的機票預訂量較2019年“十一”增長1倍以上。

在以預訂民宿爲主的途家平臺上，今年“十一”，延邊民宿預訂量同比2019年增長10倍，在熱門民宿目的地中排名第八位。在延吉，滿街都是身着華服、妝容精緻的朝鮮族公主和王子打卡拍照。住進朝鮮族特色民宿也成爲不少客人的首選。

途家還表示，從預訂量增幅看，西北城市和小衆城市增長最快，喀什民宿預訂量同比2019年增長45倍，排名第一。喀什古城內的斑馬疆湖民宿，憑藉着極具異域風情的裝潢受到不少客人的青睞，“十一”期間基本滿房。另外，博爾塔拉、淄博、山南、阿克蘇、河池、雲浮、儋州、白城、烏蘭察布等小衆目的地預訂量增幅均超2019年同期10倍以上。

從飛豬“十一”假期整體預訂情況看，一批長線遊目的地超越“經典款”，在近期以黑馬之姿崛起。觀察跟團線路遊商品預訂量的增速維度，河南、寧夏、江蘇、北京、內蒙古領跑國內目的地，均在2019年的基礎上取得100%以上的增長。

三四線城市旅客出遊熱情高漲，較疫情前增長近七成

中秋國慶假期，北京、上海、南京、廣州不僅是熱門目的地，也是熱門客源地。途牛數據顯示，今年中秋國慶假期，上海、北京、南京、廣州、深圳、杭州、瀋陽、天津、武漢、成都等地，途牛用戶出遊熱情更爲旺盛，出遊人次位居2023中秋國慶出遊熱門客源地榜單前列。

另外，去哪兒數據顯示，“十一”期間，三四線城市旅客較疫情前增長近七成，更多旅客選擇高鐵，目的地首選成都、長沙、重慶、廣州、西安等能逛能喫有IP的大城市，喝“茶顏”、打卡兵馬俑酒店、拍IFS爬牆熊貓等個性化娛樂方式更受喜愛。他們的長線遊平均出遊時間達5.1天，高於平均值。

八天的中秋國慶假期，選擇5天及以上的出遊行程的出遊人次佔比過半，其中途牛數據顯示，5天-6天的出遊行程備受用戶青睞，出遊人次佔比爲23%；也有19%的用戶選擇了8天以上的出遊行程，他們大多選擇提前出遊或延後返程，以儘量避開出遊高峯。

從用戶出遊方式看，自由行、私家團、租車自駕遊等方式更受歡迎。攜程數據顯示，今年十一期間，自由行、私家團訂單均同比增長2倍多，租車自駕訂單同比增長1倍多。

今年“十一”假期，由於確定性長假，遊客較早提前預訂行程，並帶動跨省遊、長途遊佔比顯著提升。攜程數據顯示，“十一”假期，跨省遊訂單佔比達51%，同比去年增長2倍多；3天以上的團佔跟團遊總量一半，同比去年增長超4倍；長途遊訂單佔比39%，同比去年增長超2倍。

途牛則表示，今年“十一”假期，國內長線遊“領跑”旅遊消費市場，出遊人次佔比爲56%。其中，新疆、甘肅、青海、四川、內蒙古等目的地吸引了更多長線遊用戶的青睞，相關目的地的行攝賞秋、休閒山水等主題旅遊產品均是用戶的熱門選擇。本地遊、周邊遊進入出遊高峯的時間較國內長線遊有所延後，出遊高峯主要集中在10月1日至10月4日。

攜程數據顯示，今年假期，周邊遊熱門目的地排名前十的有廣州、南京、杭州、上海、北京、濟南、蘇州、天津、深圳、成都；圓明園、寶塔山、中國國家博物館、鴨綠江斷橋、楊家嶺革命舊址、周恩來紀念館、狼牙山、紅旗渠、中國人民革命軍事博物館等是比較熱門的紅色旅遊景點。

主題玩法豐富度升級，“漢服旅拍”搜索熱度同比增長超5成

在出遊目的地及需求的多樣化帶動影響下，人們對旅遊品質的要求越來越高，玩法也越來越豐富。

北京致遠國際旅行社副總經理韓學超直言，現在做旅遊生意已經不同以往，來的都是“專家型消費者”，“能分辨出什麼是好的，什麼是不好的”。

品質遊玩在今年“十一”期間備受關注。飛豬平臺上預訂“十一”期間入住的高星級酒店間夜量較2019年同期增長超5成，定製旅行商品的履約規模相比2019年同期增長超2成。

對這屆遊客來說，除了“玩得好”，還要“玩得酷”。“旅遊+X”的主題玩法在這個假期愈發豐富。

有人選擇在這個假期探索不一樣的風景。飛豬數據顯示，近一個月，平臺上“沙漠遊”搜索熱度同比去年增長超9成，“草原遊”搜索熱度同比去年增長超1.9倍。親子研學、漢服旅拍等不同人羣喜愛的主題玩法同樣在這個假期備受追捧。近一個月，飛豬“研學遊”搜索熱度同比去年增長超2.6倍，“漢服旅拍”搜索熱度同比去年增長超5成。

注重社交、分享與個性化表達的Z世代，逐漸成爲旅遊新生力量，帶動露營、旅拍、趕海、音樂節以及各類主題遊等多種新興旅遊產品崛起，促進旅遊供給更多元。飛豬數據顯示，“音樂節”搜索熱度同比去年增長近8成。

各地博物館也再次迎來客流高峯。同程旅行數據顯示，2023年中秋國慶假期，國內博物館旅遊熱度環比上漲超過4倍，其中，故宮博物院、秦始皇陵博物院和中國國家博物館成爲年輕遊客最關注的博物館。國內各大歷史文化類景區，也受到遊客喜愛。以河南爲例，在最熱門的30家景區中，超過50%爲歷史文化類景區，其中，龍門石窟、洛陽博物館等尤爲受歡迎。

此外，在亞運風潮的帶動下，不少人選擇在這個涼爽的初秋安排一場運動主題遊。飛豬數據顯示，近一個月，平臺上多個體育項目玩法的熱度明顯提升。其中，“滑雪”關鍵詞的搜索熱度同比去年增長近6成，“登山”關鍵詞的搜索熱度同比去年增長超1倍，“帆船”關鍵詞的搜索熱度同比去年增長超1.2倍。

編輯 嶽彩周

校對 翟永軍