10月9日，電廠獨家獲悉，PICO副總裁任利鋒接近從字節跳動離職。一位消息人士稱，任利鋒正在以新的項目尋求外部投資。目前，在字節跳動內網，仍然能夠搜索到任利鋒的名字。不過，他的飛書工作狀態顯示爲“請假”，起始日期爲2023年7月10日，直至2023年12月29日——這也是2023年的最後一個工作日，請假時長接近半年。

電廠就此向字節跳動方面求證，截至發稿，暫無回覆。

天眼查App顯示，今年7月16日，任利鋒不再擔任運城市陽光文化傳媒有限公司的法定代表人、執行董事兼總經理，但仍然是北京閃星科技有限公司、上海沸寂科技有限公司、北京字節新異科技有限公司、北京微播視界科技有限公司這4家字節系公司的法定代表人，其中，北京微播視界科技有限公司也是抖音的運營主體。

任利鋒是抖音創始團隊成員之一，被視爲抖音崛起的重要功臣，在字節跳動內部人稱“卷卷”。騰訊新聞《抖音內幕：時間熔爐的誕生》一文中提到，任利鋒具有運營背景，曾就職於百度貼吧。在抖音誕生初期，正是他與另一位同事李恬，“一個市場一個市場、一個紅人一個紅人地談”。有近距離觀察抖音高層的人士判斷，任利鋒對抖音的貢獻在於最初看到方向，並帶領團隊完成了前期工作。

作爲抖音產品負責人，任利鋒經歷了“從0到1”的過程。因此，當2020年初他就任西瓜視頻總裁時，外界對此的分析是字節跳動希望他能夠發揮自身優勢、根據過往經驗，在此複製抖音所取得的成功。任利鋒本人也曾經在公開場合表示，他從抖音來到西瓜視頻，“是因爲看到了讓我足夠興奮的新機會。我希望做一些新的東西”。

不過，一位字節前中層人士告訴電廠，關於任利鋒的調任，內部存在多種說法。除了所謂的“重視西瓜視頻”之外，也包括一些更深層次的原因，可能與權力的更迭有關，也可能與字節跳動的社交夢相連。

2020年9月，抖音空降了一位內部稱爲“Seven”的高管，接替任利鋒的工作。她的真實姓名是王京津，曾任騰訊新聞產品總經理、百度知識業務體系負責人。Seven在職期間，抖音推出了包括聊天室、朋友標籤等在內的多個社交屬性功能，但效果一般，後期她的職權範圍逐步縮小，直至於去年下半年離職。

任利鋒在西瓜視頻期間，憑藉流量與資金投入，掀起了一股“中視頻”風暴，可後來的發展軌跡卻證明，在戰略搖擺的情況下，獨家簽約與大力挖角並不能真正爲平臺構建起內容生態的壁壘。當然，這些不再與他有關。2022年上半年，任利鋒轉崗至PICO擔任副總裁，負責內容生態相關業務。如果對比他在抖音時期的彙報線，彼時他直接向張楠（Kelly）彙報，後者向張一鳴彙報；而在PICO，他的彙報線要經過PICO創始人周宏宇、字節跳動副總裁楊震原，才能到達現任CEO梁汝波。

任利鋒轉崗後的前半年，PICO從字節跳動得到了一系列資源傾斜，包括抖音開屏廣告和信息流推送、明星參與宣傳視頻錄製、多個官方賬號和知名帶貨主播的直播間露出，以及來自抖音和西瓜視頻的衆多內容。泛娛樂成爲PICO內容生態的切口，用戶可以通過PICO觀看演唱會直播、經典電影放映、虛擬偶像夜談等。此外，多位抖音員工進入PICO團隊，員工數量進一步增加。

一位遊戲行業人士認爲，Meta旗下產品Quest 2帶動了行業銷量的整體提升，也爲PICO銷量的打開奠定了一定基礎，因爲“價格壓下來之後，對產品感興趣的用戶會更多，市場空間也就變得更大。”

然而，成本覆蓋是無法迴避的問題。攜金錢與流量入場、快速試錯並迭代，在互聯網行業或許無往不利，但對硬件產品這個需要時間沉澱和驗證的賽道則不然，尤其是當降本增效被提上日程後，高舉高打不再是PICO的理想策略。

曾經急劇擴張的PICO不得不開始收縮。一位離職員工稱，繼今年2月之後，近期PICO或將再次經歷人員優化。“預算大減，估計留不住人了。”

而PICO也或將成爲任利鋒在字節跳動的最後一站。

責任編輯：劉萬里 SF014