10月17日，由中國玩具和嬰童用品協會主辦的第21屆中國玩具展、中國授權展、中國嬰童用品展、中國幼教展在上海新國際博覽中心開幕。受吸引而來的除了來自全球30多個國家或地區的2503家玩具、嬰童用品參展商，還有5212個品牌和2240個全球正版IP。

中國玩具和嬰童用品協會發布的《2023中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，五年來授權商品零售額和授權金規模持續增長，2022年中國年度授權商品零售額爲1390億元。發展迅速的中國品牌授權市場也吸引了孩之寶等一批海外玩樂巨頭不斷加碼中國市場，爲了更好紮根中國市場，海外授權商正在積極推動本土化落地。

“孩之寶是一家全球領先的玩樂公司，我們認爲全球化成功的精髓在於本土化。”孩之寶歐亞地區授權消費品業務副總裁Marianne James向記者表示，“中國已成爲孩之寶重要的戰略市場和增長引擎，近年來孩之寶在中國的業務也獲得了長足的發展。孩之寶對中國市場前景長期十分看好，未來將持續加碼佈局中國市場，與更多中國合作伙伴一道，將最適合本土消費者的產品和體驗帶給市場。”

《白皮書》顯示，2022年，中國消費者購買授權產品的年度支出在5001元至1萬元、1萬元以上的佔比比前一年分別提高了1.3%、1.2%。有21.8%的消費者願意比前一年多投入30%以上的資金用於購買授權產品。巨大的市場也吸引了全球衆多IP佈局中國市場。據悉，本屆授權展吸引了2240個全球正版IP。

在衆多授權商看來，中國市場的發展潛力很大。孩之寶大中華區消費品部總監錢靜向記者表示：“我們看到授權展一年比一年紅火，整個授權行業在中國不斷發展。現在中國整個授權行業在全球排名第五，但是授權產品銷售額在消費品銷售總額的佔比方面，美國佔比1%，中國目前只佔0.1%，也就是說潛力非常大，發展空間也非常大。”

不過，面對千億規模的市場，海外授權商也意識到並不能簡單將IP搬入中國，將IP本土化落地纔是關鍵。“爲了把握中國市場快速發展機遇，給中國消費者帶來最好的玩樂體驗，孩之寶藉助先進的數據分析能力和深刻的消費者洞察，深入瞭解中國消費者的需求和消費習慣，打造他們真正想要的產品和體驗，從而與中國消費者建立更緊密的情感聯結。”錢靜表示，“針對中國市場，孩之寶將立足本土化實踐，打造以變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇、地產大亨、BLYTHE小布娃娃等知名品牌爲核心的品牌矩陣，積極開發更符合國內文化習俗的本土化內容，加強IP本土化運營，深度挖掘IP潛力，爲不同年齡段的消費者提供充滿新鮮感和吸引力的優質產品及體驗。”

對於如何更好地將海外IP本土化落地，中國文旅開發有限公司總裁董伶認爲：“IP的使用方式很重要，消費者越來越‘精’，而且他們的選擇和眼界也是越來越多，越來越開闊。我們要做好一個線下體驗，不僅是把幾個IP形象放進去就可以了，而是說線下體驗的產品必須是沉浸式、講故事的一種方式，讓我們的消費者感受到他來了不是和IP形象拍照，而是進入他們的世界，可以和他們最喜愛的IP形象互動，進入他們的世界，和他們一起講故事，一起玩。”

一面是巨大的市場規模和發展潛力，一面是越來越多的授權商進入中國市場，授權商該如何保持競爭優勢？“對於授權商而言，一方面要加大優質內容投入，增強品牌吸引力，另一方面要升級產品與體驗 ，推進授權合作創新。”業內人士指出。

錢靜也向記者表示：“講好故事一直是孩之寶與消費者建立情感聯結的核心。孩之寶所講述的真摯、幽默和富有傳奇色彩的精彩故事突破了時間和空間的限制，吸引了一代又一代消費者與孩之寶旗下品牌建立聯繫。孩之寶將加大對核心品牌的內容投入，持續提升品牌的活力和吸引力。同時，爲了持續給不同年齡段消費者帶來各個品牌故事和角色的生動體驗，孩之寶堅持創新，並將加大對核心品牌的投入力度，充分開發跨代際、跨類別的強大品牌矩陣所擁有的巨大潛力，打造一系列令人期待的全新產品和玩樂體驗，讓消費者在暢享懷舊情懷的同時感受到新鮮獨特的體驗。”