来源：中国经营报

本报记者 秦枭 北京报道

随着传感、交互、建模呈现等技术的不断突破，AR频繁以媒体、产品、影视等形式出现在大众面前。在前不久结束的杭州亚运会上，AR 烟花、AR 邀请函、AR 导航等多个 AR 场景的应用，让大众惊叹于AR所带来的感官盛宴。其中消费级AR眼镜被视作未来有望成为独立于手机、电脑之外的“第三块屏幕”。雷鸟创新、Rokid、ARknovv等厂商纷纷革新自家产品，谷歌、微软、苹果等科技巨头也跃跃欲试。

《中国经营报》记者在采访中了解到，从2022年至今，仅国内便有数十款消费级AR眼镜面世，与此前的产品相比，最新面世的消费级AR眼镜在体积、重量、显示效果等参数不断进步的同时，定价也在下探。但是就目前而言，在这一领域尚没有一款颠覆性的产品，消费级AR眼镜仍在等待属于自己的“iPhone时刻”。

谁是“真”AR

在AR领域，一直盘踞着诸如谷歌、微软、苹果这样的全球知名科技巨头，苹果CEO库克称“AR是苹果每天关注的重点”，谷歌推出的Google Glasses更是被看作AR眼镜里程碑的事件。但是，在这条赛道上，名声大噪的并不是这些科技大厂，而是一些新鲜血液。

洛图科技最新的统计数据显示，今年第二季度，中国AR线上市场TOP3品牌分别为成立于2021年的雷鸟创新、成立于2017年的XREAL（更名前为Nreal）、以及于2014年成立的Rokid；市场份额分别为39.1%、32.2%以及18.9%，合计占比达九成。

近几个月，国内的各AR眼镜厂商接连发布新品，有的主打“空间计算”，新品采用分体式设计，由眼镜和主机组成；有的则侧重提升视觉体验与舒适感的升级，提高沉浸感、真实感。

而记者注意到，部分厂家已提出了消费级“真”AR眼镜的概念，比如雷鸟创新最新的雷鸟X2、ARknovv的ARknovv A1等产品。但值得注意的是，各厂家对“真”AR眼镜的标准有着不同理解。

雷鸟创新认为，消费级真AR眼镜应该具备“3+1”关键要素，即眼镜形态、空间显示、空间感知交互和场景生态。

“这个总结不是从我们自己出发，是我们确实研究了很多的行业、规律以及用户反馈，” 雷鸟创新创始人兼CEO李宏伟对记者说道，“在过去两年中，雷鸟创新做了大量用户研究，并访谈了大约300位用户，总结出了市面上的一些 AR 眼镜产品共性痛点：显示效果较佳，但并非无线一体化；具备空间感知交互，但是整体体积比较大，无法做到眼镜形态；一些产品只能作为提词器或者音乐播放器，无法提供虚实融合体验。”

而ARknovv创始人兼CEO吴德周则对记者说道：“‘真’AR的标准在我看来需要从行业标准和产品定义。首先，行业对于‘真’的标准，是需要具备三个基础条件，即在现实世界中进行虚实显示、空间交互和虚实结合。”

吴德周表示，AR，顾名思义增强现实。真正的AR眼镜需要在不影响现实世界的情况下能够实现虚实显示，能够将数字化内容融入真实世界，实现增强现实。同时，借助传感器，我们还可以与之交互；此外，最重要的是虚实融合，通过摄像头和传感器对真实场景的数据进行采集，可以实现真实世界和现实世界的融合。

虽然，对于“真”AR眼镜的定义各厂家不尽相同，但各家都在致力于将体积、重量、显示效果等参数的进一步提高，以实现AR眼镜能够让普通消费者在日常生活中广泛使用。

不再是“虚假繁荣”

各厂家在AR市场的优异表现，也使得AR市场得以快速发展。CINNO Research统计数据显示，2023年第二季度国内AR消费级市场销量为5.2万台，同比增长251%，环比增长19%，AR行业迎来了快速成长期。这自然逃不过资本市场的目光。

前瞻产业研究院发布的报告显示，2022年，AR行业投融资数量达到12起，是近三年的高峰，投融资金额为16.8亿元。IT桔子数据显示，截至2023年6月份，中国VR/AR行业投资数量已达65起，投资金额为64.56亿元。

其中，雷鸟创新近日宣布完成数千万元的A+ 轮战略融资，这也是继今年 3 月份过亿元首轮融资后的又一轮融资。ARknovv也在之前完成了1000万美元天使轮融资，由阿里领投，泥藕资本、泰亚投资等多家知名机构跟投。

虽然消费级AR眼镜市场如火如荼，但部分业内人士也在担心行业可能出现的无序发展等一系列不确定的风险。

这种担忧并不是空穴来风，多年前AR便经历过“虚假繁荣”。2012年Google发布初代 Google glass揭开了AR发展的序幕，随后，微软、索尼等全球科技企业先后进入，市场一路高歌猛进，在2016年到达顶峰。2016年也由此被称为AR元年。根据VR陀螺数据，2016年全球VR/AR领域投资金额与数量出现小高峰，分别达261.8亿元和203起。

但AR的热潮并没有持续多久，由于眩晕与延时体验等消费痛点难以解决，资本也渐趋理性，投资热度有所回落。

李宏伟坦言，消费级AR眼镜行业正在快速发展，在此过程中，出现错误的方向、错误的产品、错误的投入，难以完全避免，而且某种意义上也是值得的，创新就是要容忍一些过程中出现的问题。

李宏伟说道：“马斯克说过‘人类巨灵’，是说这个产业对未来的发展很重要，但是有很大的困难，所以需要非常多的资源投入，需要很多的智慧、力量投入，使它更快发生，这其中难免有一些失败的案例，但是失败的案例并不是损失。特斯拉把推动可持续能源作为使命愿景，做出了model系列产品，一方面他自己发展不错，一方面也推动了电动汽车的发展，所以我们也是希望这样的事情发生。我们希望大家都选择正确的路线，也能多借助伙伴们的积累，能走得方向更准更对。”

而在吴德周看来，产品的起点和终点始终都是用户，满足用户的需求，是每个公司的立身之本，公司要想长远地发展，还得需要稳扎稳打，慢下来、沉下心做好产品。

仍有鸿沟待跨

虽然消费级AR市场新品频出，热闹非凡，但截至目前，还没有一款革命性的产品让这种氛围达到高潮。即便今年6月份苹果在万众期待中宣布将推出头显设备Vision Pro。苹果的入局固然让业内为之一振，但也难言欢喜。

对此，吴德周认为：“革命性的产品都需要克服无数的问题，更需要时间。苹果 Vision Pro 的发布，不可能短期内就将行业带入“iPhone时刻”，需要从更长维度、用发展的眼光去看待。至少就目前来说，苹果Vision Pro的发布为XR 产业再次带来了极高的关注度，而且以苹果品牌的影响力，它能够教育普通的消费者，普及大家对行业的认知，同时对供应链也会有很大的促进作用。我相信，等Vision Pro明年初上市时，它对行业的影响会更明显。”

李宏伟认为，这种促进体现在，坚定了一些犹豫不决的人更快加入这一行业，但也让AR行业大浪淘沙，苹果新品发布之后，会使得浪更大，被淘掉的人也更多。接下来两到三年的时间，要认真把技术打磨好、产品突破好，只有这样的企业才能活下来。

在吴德周、李宏伟这些消费级AR眼镜创业者看来，在经历了行业的跌宕起伏后，消费级AR眼镜将很快迎来属于自己的“iPhone时刻”。

吴德周表示，这两年AI的爆发，加速了AR行业的发展。“在我看来，AR眼镜只有深度融合AI技术，实现应用场景的突破，建立起更丰富的软件生态，就会迎来‘iPhone时刻’。”吴德周说。

而李宏伟则给出了具体的时间，那就是2025年。李宏伟的判断并不是一厢情愿，而是基于AR核心技术发展的判断。李宏伟表示：“我们已经看到了支撑AR最核心的技术，即光学技术、显示技术、AI算力芯片，这些都能在2025年之前达到比较好的状态，2025年场景和交互上会得到更好的打磨。”