靴子落地，網傳多日的自媒體大V即將“前臺實名制”消息成真。

10月31日晚，包括微信、微博、抖音、知乎等在內的八大平臺幾乎同時官宣，以粉絲量50萬或100萬爲基準，推進部分“自媒體”賬號進行前臺實名展示。從後臺實名到前臺實名，大V“掉馬”是網絡空間治理的進一步優化。

對此，很多網友表示“支持”“挺好”“不實名也行，不實名限流且不能賺錢。”

分批次分階段推進

“老粉都知道，爭議功能自己先用，自己做的菜自己先喫”。

10月20日，微博CEO“來去之間”轉發了一條消息，附上了上面這句話。在他的個人首頁上，已經顯示出其真實姓名王高飛，一行小字標註“自媒體前臺實名‘測試’”。

王高飛的這條消息，像是對盛傳的“大V前臺實名制”的回應，而微博也是這一消息發酵最廣的源頭平臺。10月13日，知名微博大V洪榕發佈了一則有關自媒體“前臺實名制”的消息，引發網友激烈討論。

10月31日晚間，微博官方確認。“微博管理員”發佈消息稱，將於近期引導社會時事、軍事、財經、法律、醫療等專業領域100萬粉絲以上的“自媒體”賬號填寫實名信息，後續將逐步擴大到相關領域50萬粉絲以上的“自媒體”賬號，經用戶同意後進行前臺實名展示。普通用戶及以個人日常生活分享爲主的領域賬號不受前臺實名展示的影響。

幾乎是同一時間，微信、抖音、快手、嗶哩嗶哩、百度、知乎及小紅書均發佈類似公告。平臺大多以100萬粉絲作爲切入點，並逐步擴展到粉絲量50萬的自媒體賬號。

例如微信明確提到，將分批次分階段引導“粉絲”量50萬以上的“自媒體”賬號對外展示實名信息，近期將首先引導100萬“粉絲”以上的“自媒體”賬號對外展示實名信息。

相比起來，抖音嚴格地一步到位了。根據抖音官方消息，粉絲數量達到50萬且發佈涉及時政、社會、金融、教育、醫療衛生、司法等內容的“自媒體”賬號需授權平臺在賬號主頁展示通過認證的實名信息。

也有平臺用流量機制“倒逼”大V前臺實名。例如百度提到，將逐步建立可信賬號推薦機制，在相關領域加大對前臺實名賬號的流量支持。此外，百度將升級分潤規則，對於不同意實名的用戶，後續流量、收益等會受到相應影響。

北京市社會科學院副研究員王鵬對北京商報記者分析稱，自媒體前臺實名制，一方面有利於減少極端言論等內容的出現，幫助自媒體平臺進一步規範化管理，形成更加良性的媒體生態圈。另一方面也有利於讓真正的專業人士發揮更大的效能，讓沒有專業資質、純粹爲了引起社會爭議、賺取流量生意的“假專家”無處遁形。

實名，從後臺到前臺

在微博，大V前臺實名早有跡可循。

今年8月27日，微博就曾提到，爲更好解決網友反映的自媒體賬號“蹭熱搜”“帶節奏”以及故意引戰等問題，進一步鞏固專項治理成效，將優化升級對“自媒體”賬號的違規處罰措施，並探索推行鍼對自媒體賬號的“前臺實名制”，同時向網友和社會各界公開徵求意見。

9月6日，微博發佈了一次治理情況公示，文末再次提及，專項治理過程中，已擬定《粉絲運營管理規範》《微博自媒體號管理規範》等進一步規範“自媒體”賬號管理，並通過積極探索推行鍼對自媒體賬號的“前臺實名制”等措施，不斷完善社區管理規則、建立長效管理機制，確保將專項治理工作落到實處。

過去這些年，隱匿在ID背後，部分網絡自媒體、營銷號或是網絡大V爲了吸引關注度和流量，製造獵奇信息、挑起網民情緒或跟風炒作熱點事件，甚至引發網暴的消息不勝枚舉。以實名制推進互聯網治理是重點之一，但此前的主要方式仍停留在“後臺實名，前臺自願”的模式。

公開資料顯示，2011年北京頒佈的《北京市微博客發展管理若干規定》就曾提出“後臺實名，前臺自願”。2017年8月，國家網信辦公佈《互聯網跟帖評論服務管理規定》，同樣要求平臺按照“後臺實名、前臺自願”原則，對註冊用戶進行真實身份信息認證，不得向未認證真實身份信息的用戶提供跟帖評論服務。

而此次多平臺的前臺實名制落實“自媒體管控13條”而採取的一項行動。今年7月，中央網信辦發佈了《關於加強“自媒體”管理的通知》。新規從加強資質認證、加強謠言管理、規範賬號運營等 13 個方面入手，以加強對“自媒體”領域的管控。

IPG中國首席經濟學家柏文喜對北京商報記者提到，自媒體前臺實名制的作用和意義在於加強賬號的信任與可信度，保護用戶免受虛假信息和謠言的影響。通過強制自媒體賬號展示實名信息，可以有效降低賬號刷粉絲、博取關注、傳播不負責任的信息等不良行爲的發生，還能幫助用戶更好地識別真實的自媒體賬號和內容，維護網絡空間的秩序和信任。

配套措施“堵漏洞”

與“網絡實名制”相關的話題上一次引起熱議在去年，當時的主角是IP歸屬地。2022年8月，國家網信辦發佈《互聯網用戶賬號信息管理規定》，要求平臺應當在用戶賬號信息頁面展示賬號的IP地址，且經濟、教育、醫療衛生、司法等領域信息內容生產的賬號需要向平臺提供相關資料進行資質認證。

從網絡空間治理邏輯上看，大V的前臺實名制與此一脈相承。但逐漸推進的實名制也引來了新的問題，例如展示IP歸屬地時，就有網友擔心，會不會暴露隱私，不過當時只具體到省份、地區的IP展示規則有效地緩解了這一擔憂。

前臺實名，也引發了加強個人隱私保護的議題，“平臺應加強數據保護措施，確保用戶信息的安全性和隱私性，對於違規行爲要堅決打擊，加大監管與處罰力度。同時，用戶也要自覺保護好自己的個人信息，不輕易泄露給不可信的對方。”柏文喜稱。

事實上，平臺也在着力“堵漏洞”。例如抖音提到，嚴格保護賬號信息安全，除授權展示的真實姓名、企業名稱信息外，平臺不會主動公開賬號的其他信息，建立專門的防網暴保護機制，上線“一鍵防網暴”功能等。

對此，王鵬則認爲，前臺實名制的內容更多是職稱或者工作的職位，有利於獲得大家的認可。出了新的措施，未來肯定會有其他配套的措施，以便後續進行更好的管理，進一步進行優化提升，這些都是相輔相成的。