據36氪，在百度Q3財報電話會上，百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏表示，百度正在用文心大模型重構廣告系統，包括生成式創意、生成式定向等服務，這些舉措有望在四季度帶來數億元人民幣的增量收入。李彥宏表示，採用AI新功能的廣告商在第三季度平均實現了高個位數的轉化率增長。以IT專業教育公司達內教育爲例，在使用新功能後，轉化率提升23.3%，ROI提升22.7%。