來源：北京商報

“靠審醜發跡的主播正引發更多人反感。”

11月22日，中國消費者協會發布2023年“雙11”消費維權輿情分析報告。對於“瘋狂小楊哥”徒弟的低俗帶貨案例，中消協作出了這樣一句評價。

一場“雙11”，成了直播帶貨的照妖鏡。報告中，近一半的吐槽信息指向“直播帶貨”，價格壟斷、低俗帶貨、虛假宣傳等問題較爲突出。

有人不惜一切瘋狂撈金，有人收拾行囊悄然退場。“雙11”期間，有媒體發現，比起2020年99.5%的明星走進直播間的盛況，如今大批明星正在逃離直播帶貨。

從“OMG，買它”，到如今“哪裏貴了”，直播帶貨從衆人追捧到萬人唾棄，夾在中間的是其譭譽參半、泥沙俱下的四年狂奔。

一路走來，隨着經濟社會的發展，特別是疫情突襲，電商直播的商業價值呈現指數級暴漲，不僅重塑了傳統的商業模式，還在拉動消費增長、促進創業就業等方面展現出了無限潛力。

但新的問題隨之而來，愈演愈烈。直播帶貨在主播誇張的砍價、加贈甚至是充滿着悲情色彩的助農戲碼以及充斥着緊張感的“加庫存”“手慢無”等話術誘惑之下，套路多，劇本多。

被劇本支配的消費者入戲上頭，激情下單。貨到手了才後知後覺，原來一切都是套路。價格虛高、刷單、虛假宣傳、誘導消費、售後服務難等電商業的頑疾，不僅沒能隨着新消費形式的出現而消失，反倒愈演愈烈。

“宇宙的盡頭是帶貨”不只是一種調侃，還是一種帶有鄙視意味的凝視和無奈意味的反諷。

事物的發展總是遵循着波浪式前進、螺旋式上升的過程，直播帶貨也是一樣，大浪淘沙之後，直播帶貨也迫切需要一場正本清源。

直播帶貨模式再新，終究是買賣，創新再多，終究是消費。在商品質量和誠信上不過關，縱是銷售模式玩出花兒，也終歸只能是假把式。

理想的直播帶貨應該是促進銷售行爲、提升商品質量、提高商品性價比之間的正向循環，商品的詳解、貨品的選擇、售後的保障、商家的配合缺一不可。

凡此種種，也決定了直播帶貨不是一個無門檻的行業，消費者可以一時爲“愛”發電，但在不斷變化的經濟形勢下，誰也不想永遠做冤大頭。

當下的直播帶貨，需要在解決問題中成長。理清平臺、商家、直播之間的權責關係，用法律和制度紮起經營的籬笆，在促發展和強監管中尋找一個平衡。

跑得太快，直播帶貨如今走過草莽，也需要停一停狂奔的腳步，降一降旺盛的虛火，如此才能避免成爲互聯網時代的“一錘子買賣”。