來源：華爾街見聞

不少零售企業的四季度業績指引不佳，爲美國假日季的消費蒙上一層陰影。有分析指出，在經過疫情三年的刺激和報復消費後，今年假日季的支出增長將回歸疫情前的水平。但也有數據顯示，今年假日季到目前爲止，消費仍然超出預期。

美國感恩節後的“黑色星期五”購物節即將來臨，但因爲多家大型零售商因爲此前公佈的四季度業績指引不佳，爲這一重要的消費季蒙上一層陰影。

例如，Coach母公司Tapestry以及大型倉儲零售商BJ’s Wholesale Club就因爲多種原因下調了四季度業績預期，沒有達到分析師預計的水平。相比之下，百思買（Best Buy）和諾德斯特龍（Nordstrom）則表示，在通脹依然較高的情況下，對消費者的狀況感到不確定。

其他零售商，例如Champion的母公司HanesBrands表示，基本款T恤衫、襪子、內衣的需求已經耗盡，批發商們都在控制庫存。即便像是運動服飾零售商Dick’s Sporting Goods和休閒服飾零售商Abercrombie & Fitch這樣上調全年業績指引的企業，其第四季度的業績指引也僅僅是與分析師預期持平。

顯然，大型零售商們評論的主題只有一個，那就是“謹慎”，而且一些零售商對於業績指引過於保守，這種信心的缺乏給假日季帶來隱憂，更引起市場對整體經濟健康程度的質疑。

Target首席執行官Brian Cornell上週在財報電話會上表示，“消費者的確在支出，但高利率、學貸還款壓力、卡貸增長、儲蓄率下降導致消費者的可支配收入變少，不得不在支出上做出取捨。零售業的近期趨勢表明，因爲物價上漲，消費者每次購物的物品數量減少，廉價商品銷售增加。實際上，零售業總體單位貨品需求在最近幾個季度已經下滑2%到4%，行業已經連續七個季度經歷可支配收入和商品銷售量下降。”

當被問到如何看待即將到來的購物季時，Cornell表示，目前預計初步銷售額爲時尚早，進表示公司將“持續緊密關注行業趨勢”。

數據顯示，由於政府發放救濟金、消費者有機會花掉防疫期間積累的儲蓄用於之前沒能成行的旅遊和聚餐，過去幾年來的假日季消費數據表現亮眼，2020年假日季消費同比增長9.1%，2021年增長12.7%，去年則增長5.4%。

而根據全美零售聯盟（National Retail Federation）的預計，由於儲蓄減少、通脹和利率走高，今年假日季消費同比增速預計將降至3%到4%，這一增速與2010年至2019年的水平相當。

不過到目前爲止，今年假日季的消費仍然超出預期。數據供應商Adobe Analytics表示，美國消費者在今年假日季的前20天網上消費達632億美元，較去年增長5%，超過了該公司預測的4.8%的同比增幅。Adobe預計，今年網絡銷售周（感恩節至網絡星期一的五天）的銷售額將達到372億美元，同比增5.4%，其中網絡星期一當天的銷售額將達到120億美元，同比增6.1%；預計消費者在黑五促銷活動期間的消費將達96億美元，同比增長5.7%。

Adobe Analytics寫道：“強勁的網上消費支出繼續受到淨新增需求的推動，而非更高的價格”，11月1日至20日的數據顯示，儘管面臨學生貸款還款和更高的利率，消費者仍願意消費。其中，在假日購物季初期表現出明顯的積極趨勢的類別包括玩具、家電和服裝。

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